2022年轻人生活消费观察系列研究

克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM 第期UTAAKEUP BEAUTYMAK 2022 10 年轻人TOPKLOUT.COM TYMA LAKEUP BEMAK 生活消费观察 TOPKLOUT. UT.COM 系列研究萌宠依赖篇 外社交筋 DELICIOUSFOO SRIULED 2022.10克劳锐TOPKLOUT.COM 年轻人对品牌意味着什么？ 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM OUT.COM 年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。 关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究 TOPKLOUT 如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题洞察年轻用户营销新趋势！ 年轻人的生活消费观如何？OPKLOUT.C 年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？ TOPKLOU TOPKLOUT.COM $-%X UT.COM 社交平台上的内容如何影响内容消费？TOPKLOU LOUT 克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个热门行业和品类出发，探素不同年龄段的年轻人在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户，内容，、达人，平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向， TOPKLOUT.COM 报告研究说明 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 研究范围 TOPKLOUT.COM 平台选取：本次报告选取主流的内容平台（微博、抖音、快手、B站、小红书）进行宠物垂类内容的研究。研究对象：报告聚焦对宠物感兴趣的年轻人群（80-00后为主） 研究说明：重点研究人群在日常生活的养宠观念、与宠物的新型关系、宠物相关的消费偏好及喜爱的线上宠物内容。 TOPKLOUT.COM UT.COM 数据说明TOPKLOU 线上内容数据：如无特殊说明，各平台数据均来自克劳锐指数研究院监测所得及公开发布数据。 用户调研数据：2022年7月克劳锐指数研究院调研数据（N=415） 各平台互动量说明：微博/快手/抖音互动量=点赞+分享+评论：小红书互动量=点赞+分享+评论+收藏； B站互动量=点赞+分享+评论+收藏+投币+弹常。 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COME 报告核心发现 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT TOPKLOUT.COM 年轻人患上萌宠依赖症，Z世代是拉动“它经济”发展的主力军 DPKLOUT.COM 年轻人养宠需求升级，从健康到时尚的方方面面给予宠物人性化关怀 TOPKLOUT.COM 年轻人与宠物共享舒适生活，宠物消费走向健康化和智能化 云养宠覆盖更多动物品种，云养国宝/公益救助/成精宠物等内容热门 萌宠营销成为多领域品牌渗透年轻人圈层的热门方式 KLOUT.COM TOPKLOUT.COM 自录CONTENTSTOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM TOPI LOUT.CONPART1 PART2PART3PART4 TOPKLOUT.C “它经济" 发展趋势 年轻人的养 宠理念 年轻人的宠物消费观 年轻人的宠物内 容消费 UT.COM TOPKLOU 国内行业规模 年轻人养宠理念 消费观念 国内市场现状 爱宠行为特征 消费偏好 宠物人群年龄结构 养宠痛点问题 新消费品类 热门萌宠内容 品牌营销案例 TOPKLOUT.C 内容营销趋势 TOPKLOU TOPKLOUT.COM TOPKILOUT.COM5 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.CON TOPRLOUT.COM TOPRLOUT.COM TOPKLOUT.COM 它经济”发展趋势 TOPKLOUTA 国内宠物数量持续增长 国内宠物经济的行业规模突破3000亿 TOPKLOUT.COM UT.COM·国内宠物产业趋于细分 PART TOPKLOUT.COM 年轻养宠人群占比提升且消费力增强 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM6 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 全国宠物总量持续增长，宠物猫数量近五年增长55% KIOUT.CON TOPKLOUT.COM 2021全国不同类型宠物占比 2017-2021宠物猫及宠物狗数量（万只） TdPKLOUT.COM 宠物猫59.5%5429 5806市场规模大， 宠物狗51.7% 4990 5085 52222021年城镇犬猫的市场规模达2490亿 4862同比增长20.6% 4412 水族类宠物8.3%4064 UT.COM 爬行类宠物5.8% 3756 发展空间广， 啮齿类宠物4.5% .COIM 2021年中国宠物渗透率仅22% 2017年2018年2019年2020年2021年较欧美国家仍有较大差距 鸟类宠物P 3.6% 一宠物猫百★宠物狗M TOPKLOUT.COM LOUT.COM 数据来源：2020-2021中国宠物行业白皮书”：天猫×罗兰贝格《2022宠物品牌人群策略白皮书：央视财经，7 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 中国宠物经济行业规模及品牌数量不断增长 TOPKLOUT.COM 中国宠物经济行业规模（亿元）天猫猫犬行业品牌数量（2017.6-2021.06） TOPKLOUT.COM 4456UT.COM 28.8%3960年复合增长率 26.7%348850%TOPKLOUT.COM 2988 18.5%TOPKLOUT.COM 199116.7% TOPKLOU UT.COM13.5%12.5% TOPP 20182019202020212022E2023EMAT2018MAT2019MAT2020MAT2021 TOPKLOU 行业规模同比增长率 TOPKLOUT.COM <L.OUT.COM 数据来源：亿邦动力2021新生活方式发展报告”：阿里妈妈宠物行业线上消费趋势洞察TOPKLOUT.COM8 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 国内宠物产业向精细化发展，产品及服务贯穿宠物生命的全周期 TOPKLOUT.COM 宠物零售类宠物服务类宠物产品/服务消费渠道TOPKL主粮玩具牵引绳宠物医疗宠物摄影宠物店宠物医院处方粮猫窝/狗窝宠物服饰宠物保险寄养/托运电商平台私域团购 冻干/罐头美容仪器宠物背包宠物美容宠物殡葬海外代购...... 营养补剂宠物厕所......宠物训练 TOPKLOUT.COM TOPKLOU UT.COM 产品列举 宠物相关小壳CatureM PETKIT小罪ROYALCANIN ACANA 未卡pidanNOURSERedeogRUIPENG VETRESKA 护理产品连锁零售智能用品粮食粮食玩具/日用品玩具/日用品营养膳食营养保健医疗护理 TOPK 广品牌排序不分先后，文字说明仅代表其主营业务或主打产品TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM6 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 宠物主年轻化，乙世代人群的宠物消费金额涨幅大 KLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT 城镇养宠人群中，90后及95后增长最快2022年的不同类型的宠物消费人群ARPU值同比张幅 2021年占比达到46% （ARPU指年均人均消费金额） TOPKLOUT.COM 26% 95后， 22.9% 70前，7.5% 70后,15% 15.7% TOPKLOUT.COM TOPKLOU UT.COM 90后，80后， TOPKLOUT.COM宠物消费人群 整体涨幅 TOPKLOUT. 23.4%30.5%新锐白领资深白领Z世代 TOPKLOUT TOPKLOUT.COM 数据来源：2020-2021《中国宠物行业白皮书》：天猫×罗兰贝格&2022宠物品牌人群策略白皮书”：TOPKLOUT.COM10 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM FAPILLOUT.COM PART2 OUT.COM 年轻人的养宠理念 TOPKLOUT.C TOPLOUT.COM! 年轻人群如何与宠物共处？ TOPKLOUT.COM TOPKLOUT ·年轻人群的养宠观念及宠物类型 TOPKLOU UT.COM·养宠人群及潜在养宠人群的行为偏好 ·年轻人养宠的痛点问题 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM11 宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 宠物主中有房一族及无孩伴侣居多95-00后是养宠“潜力股 T.COM 85后/90后人群中大部分正在养宠：95后/00后中仍有较多人群对宠物感兴趣但尚未养宠 TOPKLOUT.COM 调研人群的不同类型不同代际人群TGI不同特征养宠人群的占比 8.4% 5.9% 80后92 无孩伴侣 30.0% 95 TOF 85后112已买房自住25.5% TOPKLOUT/COM UT.COM64.0% 90后 112 73 68 与父母同住18.9% TOPKLOU ■近期有养宠计划 潜在宠物主 95后 92带娃家庭17.0% 136 ■感兴趣但暂无养宠计划占比28% ■养宠人群 00后 78独居青年(租房) 138 13.7% DUT.COMI与他人合租12.4% ■对宠物不感兴趣■养宠人群TGI■浩在宠物主TGI TOPKLOUT.COM OUT.COM 数据来源：2022年7月克劳锐指数研究院调研数据（N=415） TOPKLOUT.COM12 宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 超5成年轻宠物主有多只宠物，猫狗是主要类型 TOP调研中，国同时饲养多只宠物的年轻人占比达55% 养宠人群中，89%人群正在养猫/狗，80后及90后饲养的宠物更加多元 TOPKLOUT.COM 养宠人群家中的宠物数量 57% 养宠人群家中的宠物类型 TOPKLOUT.COM 12%PUT.COM TOP 29% TOPKLOUT.COM 16% 45%80后 TOPIKLOU UT.COM 95后90后80后80后90后85后90后 27% 15% 11%9%9% %5 4% 3%W0.%E2%1%1% LOUT.COM ■1只2只3-5只≥6只 小型海水乌龟仓民类异龙 夫 三猪 LOUT.COM 数据来源：2022年7月克劳锐指数研究院调研数据（N=415）： TOPKLOUT.COM13 宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COIM 猫狗以外，潜在宠物主感兴趣的动物类型更加多元 KIOUT.CON 86%人群都表示对猫狗感兴趣 TOPK TOPKLOUT.COM 潜在宠物主希望饲养的宠物类型 TOPKLOUT.COM 62%59% 42% 48%人群感兴趣的宠物类型广泛TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPIKLOU UT.COM 14%12%11% TOPKI 8%6%6%6%5% TOPKI 猫咪大型犬乌龟淡水鱼兔子仓鼠海水鱼刺猬荷兰猪小鸭子小鸡其他 TOPKLOUT.COM LOUT.COM 数据来源：2022年7月克劳锐指数研究院调研数据（N=415）。TOPKLOUT.COM14 宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 年轻人通过养宠疗愈自我，关注宠物达人及朋友圈实现“云养宠 TOPKLOUT.COM 疗愈心灵、获得陪伴是年轻人养宠主要原因萌宠内容获得广泛喜爱，“云养宠”现象普遍 对宠物感兴趣但尚未养宠人群，关注宠物的主要方式 TOPKLOUT.C