2022年宠物行业趋势（英）

6 宠物行业趋势 2022 2022年宠物行业趋势 绘制整个宠物行业的数据是众所周知的困难。与时尚营销、健康和保健以及美容行业不同，不存在单一的市场研究来源。 值得庆幸的是，通过协调资源，我们可以在一些紧迫的问题上得到明确的答案，即... 宠物业的利润有多高？宠物业的价值有多大？ 宠物行业是在增长还是在萎缩？宠物行业缺乏什么？ 和宠物品牌面临的挑战是什么? 在全球范围内，宠物护理市场已从2020年的2160亿美元增长到2021年的2320亿美元。估计6.1%的复合年增长率（CAGR），将使这一数字在2027年达到3500亿美元。 虽然北美和西欧已经成熟，但相对于世界范围内的增长，它们仍然提供了消费者购买上升的可能性 。 存在着发展新产品，特别是新渠道的空间：这是新兴品牌进入和发展的一个有利的生命周期阶段。 宠物行业有多大？全球市场规模和增长速度 2022+6.1%2027 261美 元 CAGR350美元 较上年同期磨破销售 300美元 200美元 2016201720182019202020212022 p行业增长的地区 中东和 亚洲 一个 东部欧元西欧拉丁美洲北美 1.0% 1.4% 5.0% 4.2% 5.9% 9.3% 2.3% 2022年宠物行业趋势 在美国领先电子商务类别 在数以百万计的美元 维生素宠 $7,401.1 物用品 $5,652.7 宠物食品 $3,503.7 皮肤护理 $3,343.5 咖啡 $2,232.9 控制体重 $1,907.1 化妆品(面部) $1,399.8 2022年宠物行业趋势 1. 在线宠物市场的繁荣 虽然零售店的购买量增长缓慢，但自2013年以来，在线宠物市场几乎翻了两番。随着宠物拥有率持续上升，整个行业的目标市场将扩大，允许新的渗透点。 是的，大卖场的宠物店正经历着好运气。但是，害怕竞争就是错过了前进的方向。 对于渴望打入新市场的企业家来说，宠物食品和宠物用品是整个行业第二和第三大电子商务CPG类别。在天然食品、动物护理和供应行业内，繁荣的承诺是敏锐的。 2022年宠物行业趋势 因为客户对在电子商务网站上购买宠物产品的偏好估计将增长9.4%--比其已经拥有的13%的市场份额有相当大的增长。 销售,采购渠道 13%电子商务 36%质量、美元或俱乐部 19%杂货店 32%宠物专业来自 Statista.com的数据 - 形式--其结果是全球宠物市场的扩张。毫不奇怪，对于希望在宠物行业扩大市场份额的企业来说，机会的领域是在线。 2022年宠物行业趋势 电子商务给宠物主人正是他们想要的东西 方便和舒适产品信息和选择 明确价值的定价比较对客户关系的专注 主要行业参与者所依赖的传统模式与客户在数字世界中的期望发生冲突。 这种数字脱节为电商品牌提供了一个跃升和占领市场份额的机会。他们的机会在于在他们的宠物市场利基中创造一个独特的品牌形象，以及与大众市场的宠物品牌相比，摆脱中间人利润的优势 。 展望未来，这是一场关于电子商务销售额将达到多少的游戏。然而，仅仅关注销售数字就会错过一个更有说服力的信号：一代人的转变。 2. 养宠物人口和偏好 婴儿潮时期的人不再代表最大部分的宠物主人；这个头衔现在属于千禧一代。赢得行业未来的宠物品牌必须了解千禧一代与其他世代的区别。 数字化购买力不能不强调该空间内营销的重要性。千禧一代在社交媒体上花费的时间几乎是婴儿潮一代的两倍--90.4%的千禧一代是活跃的社交媒体用户，而婴儿潮一代只有48.2%（eMarketer,2019）。 分享我们的宠物主人 40.0% 35.0% 35% 30.0% 32% 27% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 6% 5.0% 0.0% 千禧一代X一代婴儿Bommers建筑商(71) 2022年宠物行业趋势 由于用户在社交网络上的自然表现，宠物类别与可分享内容的领域无缝衔接。因此，零售商如果能够满足千禧一代的需求，对于寻求渠道竞争优势的品牌来说，可以起到决定性的作用。 此外，有竞争力的价格、便利性和个性化正在将实体店的房子打垮。 应对措施：双渠道零售，更快的履行，改进成本控制，以及送货上门的进展。千禧一代对高质量产品的需求进一步促进了行业利润，因为优质产品的标价普遍较高。 要使这些数据具有可操作性，意味着要在三个细分市场中研究电子商务的趋势和统计数据，每个细分市场都有其独特的价值主张。 方便。我可以在任何时间、任何地点购物由于免费送货 ，所以很有价值产品选择 可以很容易地进行价格比较一般来说，网上购物的人很多。 更容易获得额外的产品信息和评论可以更容易地找到销售和促销活动 更容易找到我可能想尝试的新产品由于节税而具有良 29% 28% 27% 35% 41% 44% 44% 26% 好的价值 25% 网上方便购买“续杯 23% 2022年宠物行业趋势 $60.2$93.1b 36%的食物 27%兽医保健 23%的供应 10%的新郎和董事会4% 购买动物 2022年宠物行业趋势 3. 中的数据在三个垂直行业 宠物食品市场 在全球范围内，宠物食品达到911亿美元，代表了更大空间内的单一最大利基。 在美国2020年3090万美元的市场容量中，大部分收入是由食品部分产生的，其中也包括食品和补充剂 。 再加上市场上高档宠物食品的潜力。天然和有机食品往往价格较高，使经营者能够获得更大的利润。 零售业的渗透率不断提高，促进了宠物食品市场的增长。同时，在电子商务平台上提供的宠物食品以其便利性和剥离实体店的限制吸引了消费者。 宠物护理与服务 宠物服务市场包括美容、寄养、训练和护理。在过去的五年里，它一直是该行业中增长最快的产品领域。随着越来越多的主人将他们的宠物视为家人，它的崛起是由对毛茸茸的家庭成员的呵护和特殊服务的兴趣所驱动的。 伴随着它的是兽医护理行业，由于大规模的家庭渗透，该行业经历了增长。 b60美元b50美元b40美元30美元bb20美元b10美元 43.545.9 47.850.152.6 55.2 $0 201520162017201820192020 宠物护理市场的价值兽医护理和美容或寄宿 兽医护理宠物美容或寄宿 b40美元 30美元b9.2 b20美元6 25 b10美元 $0 20152025 2022年宠物行业趋势 2022年宠物行业趋势 人均收入的上升和越来越多的人收养宠物作伴，使宠物护理的支出增加，这将继续推动市场。无论分销渠道如何，宠物护理行业内提供优质服务的品牌可能会看到进一步的收益。 因为家庭获得了更高的收入，他们能够负担得起最高的自由选择的服务。这也影响了宠物主人的生活方式，使他们有更多的能力去旅行，从而增加了寄宿服务部门的重要性。 宠物用品和物资 由于食品和宠物护理占据了行业销售的前两位，宠物用品市场内有更大的前景，因为它的增长速度较慢，并且包含了像服装、食物碗、项圈和背带等利基产品。 这个行业的一个关键驱动力将是时尚和多功能的宠物配件的广泛可用性。 在美国，宠物用品是一个领先的行业类别，其销售额约为45.4亿美元，销售额正增长2.7%。 它的收入份额也因"宠物养育"趋势而扩散，宠物主人把宠物当作家庭成员，并开始为它们提供配套产品。这一部分估计在2019年占行业总收入的40.6%。 在购买宠物产品的人中，约有17%报告说在2017年在网上购买了宠物产品，比前一年的约13%有所增加。 零售商销售的宠物用品和配件也遇到了越来越多的竞争，不仅是来自大型超市的竞争，还有来自小型商店的竞争，因为没有法规限制他们的销售。 对于在线零售商来说，宠物用品领域有利的经济条件可以通过产品创新得到补充。由于大众市场品牌提供的商品几乎没有差异化，独家利基产品的飙升将有助于使目前的价格竞争多样化。 美国宠物产品的销售 b15美元 12.7 12.5美元 b10美元 7.5美 元 5b美元 2.5美 元 4.5 3.4 2.1 $0 宠物食品宠物用品 宠物对猫或狗窝 宠物护理市场的非处方药物的价值 b25美元 b20美元b15美元 b10美元 5b美元 $0 13.8 2015 21.2 2025 2022年宠物行业趋势 2022年宠物行业趋势 我们宠物店的市场份额 在2019年的收入 其他51.3% 15%的佩 源BISWorld PetSmart公司33.7%。 4. 宠物商店,零售和弹出式窗口 尽管Chewy和亚马逊的在线崛起，PetSmart和Petco仍然占据着宠物商店行业最大的市场份额。根据《宠物商业》2019年25大零售商名单，虽然PetSmart总共净增48家门店（2017年为100多家） ，但Petco总共净增10家门店（2017年为39家）。 "尽管来自超市、量贩店和在线零售商的竞争日益激烈，他们以更大的便利性和有竞争力的价格提供类似的产品--传统的实体店已经成功地将自己定位为先锋和独家供应商。 高质量的食品和服务产品，如美容或日托，"IBIS世界行业报告指出。 同时，数字化的原生宠物品牌正在稳步获得更多的市场份额。 领先的在线宠物零售商销售额 Chewy.comPetco.com1080PetMeds.comBarkBox.comSmartPakEquinePetflow.comPetsmart.comDog.com 497.8美元 251.1美元 250美元 124.7美元94.7美元 91.5美元 80.9美元 3.500美元 2022年宠物行业趋势 他们的成功反映了人类消费零售市场的技术进步也在推动伴侣动物市场的变革。没有说明这种转变多。 2022年宠物行业趋势 过去三个月内用于购买宠物产品的美国网站 分享的受访者 亚马逊:主要 23% 沃尔玛耐 嚼 22% 20% 宠物专卖店亚马逊:第 三方 15% 12% 兽医 9% 亚马逊: 房间里的大象 由于亚马逊的主要网站和第三方卖家占据了35%的在线市场份额，宠物初创公司只能为碗里剩下的食物而战。 再加上亚马逊推出的第一个私人标签宠物品牌Wag，可能会让传统零售商夹着尾巴做人。Wag品牌提供干粮，是宠物行业中销量最大的品类，专门为其Prime会员提供。 虽然亚马逊的规模和市场份额可能看起来令人生畏，但它确实为希望进入在线宠物领域的品牌提供了一丝希望。亚马逊的成功表明，在宠物行业的电子商务领域是可以赚钱的。 它进一步肯定了宠物品牌需要把事情数字化，以便取得成功并获得更多的市场份额。 2022年宠物行业趋势 手机应用程序: 最好的方法来提高LTV 虽然所有这些都很适合在聚会上讲述，并且足以激励人们"去移动"，但你需要一个详细的攻击计划。一个能确定你的目标受众的薄弱点，并发挥你的业务优势的计划。 你的团队必须认识到的一点是，移动购物者和桌面购物者的行为非常不同--即使他们本质上是同一个人。 人们是没有耐心的。我们用手机买东西的全部原因是我们不想等待，当然也不想等到我们靠近笔记本电脑的时候。这对你来说意味着：加快速度。确保加载时间最小化，结账简单明了，人们可以立即找到他们需要的东西。 人们判断得更快。一切都在我们的指尖，意味着我们会选择最好的选择。没有宽恕，也很少有第二次机会。根据谷歌的数据，当一个移动体验没有被优化时，53%的购物者将不再回来。这就是残酷的现实。 这对你来说意味着：优化、检查，然后再重复检查。确保你的应用程序或移动网站的体验是完美无缺的。 人们更容易冲动。我们倾向于在我们的桌面后面研究得更久一些。有了我们的智能手机，我们就直接购买。70%的移动搜索会在一个小时内导致行动。另一方面，使用台式机的人可以辗转反侧一个月 。这对你来说意味着什么：让购物成为可能。让你的社交网站可以购物，总是链接到产品，把产品放在显眼的地方或交叉销售。 2022年宠物行业趋势 移动应用宠物商店 把你