2022数字旅游项目报告-度假休闲篇

前言 光怪陆离都经历山川湖海放心里 暂别匆忙的喧嚣吧去拥抱每一缕微风感受每一寸日光漫步在海滩树荫下徜徉在光影婆娑中 风来自很远的地方我们去看看也无妨 益普索Ipsos联合抖音生活服务&巨量引擎城市研究院&算数研究联盟暨数字旅游总图后 结合2022抖音十大热点城市，描绘城市旅游数字地图并分三次推出美食城市、文史名胜、度假休闲分报告本次带来度假休闲篇 游客出行关注不同，青睐的城市也不尽相同 喜欢度假休闲的游客“要舒适”，更愿意选择气候环境好、交通便利、食宿条件好的现代化城市。喜欢美食城市的游客“要好玩”，更愿意选择有丰富知名景点、又好吃又好玩的城市。 喜欢文史名胜的游客“要不虚此行”，更关注目的地的历史背景和人文底蕴。 度假休闲游美食城市游文史名胜游 历史背景 交通便利性 景点知名度 饮食状况 58%58% 饮食状况 交通便利性 气候环境 58% 58% 51% 51% 住宿情况 “要好玩” 54% 气候环境 37% 现代化程度 42% 景点数量 “要舒适” 55% 54% 48% 人文底蕴 “要不虚此行” 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】 根据巨量引擎城市研究院繁荣度模型，选出2022年大众关注的Top10城市 重庆17227 成都11525 北京9025 南京5390 上海13467 深圳11769 西安9067 郑州7325 沈阳3801 三亚3354 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月 数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出；10大城市通过城市热度筛选得出 在大众关注的10大城市中，上海、深圳、三亚最受度假休闲类游客喜爱 度假休闲游 美食城市游 文史名胜游 三亚市 49% 28% 18% 上海市 40% 24% 25% 深圳市 26% 15% 14% 北京市 21% 14% 29% 成都市 19% 48% 16% 重庆市 18% 48% 16% 西安市 14% 22% 31% 南京市 12% 13% 26% 沈阳市 9% 8% 23% 郑州市 8% 5% 21% 注：颜色标记横向对比的最高值 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 S9.请问您最近一年内去过哪个/些城市旅游？/A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】 大众关注的度假休闲旅游城市中，上海、深圳和三亚的繁荣度指数位列前茅本篇报告聚焦度假休闲游 美食城市游度假休闲游文史名胜游 上海13467深圳11769三亚3354 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月 数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出 度假休闲游游客画像 •更多来自一线城市，和父母/儿女出游的比例更高 •出行意愿高，跨省、跨市、本地出游的频率高，出行时间长 •放松休闲是主要目的，吃喝玩乐购样样不落 •看重旅游过程中的舒适感，更喜欢气候舒适宜人、现代化程度高、体验舒适的大城市，愿意选择价格和舒适度都高的度假型酒店 城市线级(TGI) 140 108100 5644 平均年龄性别 52% 35.8岁 平均家庭收入 出游偏好 艺术展馆 畅玩主题公园 参观博物馆/在度假区/酒店放松休闲 放松休闲 购物欣赏自然风光 一线二线三线四线五线 48% 19879元/月 享受餐饮 探访名胜古迹 游览城市风光 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 上海 度假休闲游 城市快像：“魔都”上海作为国际化城市，“繁华、迪士尼、大都市”是最先让人想到的内容 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C0.请问上海市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于上海市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】 城市热度：上海繁荣度指数长期保持较高水平，受疫情影响呈现短期下降趋势，城市传播度及影响度高 上海城市繁荣度指数（2022.01-07） 上海城市繁荣度指数（2022.01-07）：13467 传播度 吸引度影响度 2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7 好感度 推荐度 注：图表为上海在各维度的城市繁荣度表现 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月 数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出 城市线级（TGI） 144 108 116 56 25 一线二线三线四线五线 游客画像：来沪游客热衷主题公园打卡，偏好度假型酒店，美食方面最爱打卡有口碑的特色餐厅 •平均每年出游2-3次，以高线级城市游客为主 •关注城市主题公园，在线旅游网站和短视频平台是主要信息渠道 •度假型酒店是他们首要的住宿类型选择，最爱打卡有口碑的特色餐厅 平均年龄 36.8岁 性别 48% 52% 平均家庭收入 19279元/月 出游行为偏好 探访名胜古迹参观博物馆/艺术展馆 享受特色餐饮 畅玩主题公园 游览城市风光 欣赏自然风光 在度假区/酒店放松休闲 到访古城古镇 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 城市特色Top10：上海的主题公园、大型购物中心热度最高 Norm值 55% 主题公园 40% 53% 大型购物中心 46% 48% 特色商业街区 51% 46% 地方特色餐厅 48% 46% 地标建筑 43% 大众选择游览城市特色均值 38% 自然风景区 37% 博物馆/艺术展馆 36% 历史文化古迹 34% 特色建筑街区 27% 艺术人文活动 Norm值 50% 40% 50% 39% 28% 大众选择游览城市特色均值 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C3a.请问您在上海市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】 必玩清单Top10：梦幻的迪士尼乐园、华灯初上的外滩广场是上海旅游的必玩之地，热度最高 ⑤上海水族馆35% ⑥杜莎夫人蜡像馆35% ②外滩广场50% ③东方明珠48% ⑥ ①迪士尼57% ⑦上海博物馆32% ⑨静安寺25% ④城隍庙40% ⑧野生动物园31% ⑩海湾森林公园24% 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C3.请问您在上海市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】 必吃清单Top3：上海本帮菜、特色小吃、海鲜河鲜是来沪旅游热度最高的饮食 热门餐厅 68%上海本帮菜 上海宴 蟹味阁 紫荆阁·鲁菜本帮菜 66%特色小吃 上海佳乐汤包郭阿姨月亮馍辣哭饼 33%海鲜河鲜 珍宝海鲜海都湾海鲜加工坊 注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院调研样本量：2000 C5.请问您在上海市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】 深圳 度假休闲游 城市快像：深圳的“繁华、世界之窗、开放”给游客留下深刻印象 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C0.请问深圳市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于深圳市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】 城市热度：深圳的城市繁荣度指数不断上涨，城市影响度高 深圳城市繁荣度指数（2022.01-07） 深圳城市繁荣度指数（2022.01-07）：11769 传播度 吸引度影响度 2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7 好感度 推荐度 注：图表为深圳在各维度的城市繁荣度表现 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月 数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出 城市线级（TGI） 128 111 80 88 100 一线二线三线四线五线 游客画像：来深圳游客出游频率高，欣赏自然风光、畅玩主题公园是出游的首要目的 •出游频率高，平均每2-3个月1次 •出游方式以高铁/动车/火车和自驾为主，住宿偏好度假型酒店 •关注当地旅游攻略信息，最爱分享当地自然风景 平均年龄 36.0岁 性别 51% 49% 平均家庭收入 18599元/月 出游行为偏好 体验特色人文活动 享受特色餐饮 游览城市风光 欣赏自然风光 畅玩主题公园 在度假区/酒店放松休闲 到访古城古镇探访名胜古迹 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 城市特色Top10：深圳的大型购物中心、主题公园热度最高 50% 大型购物中心 49% 主题公园 44% 特色商业街区 43% 地方特色餐厅 42% 自然风景区 Norm值 46% 40% 51% 48% 50% 大众选择游览城市特色均值 Norm值 39% 地标建筑 43% 37% 海滨沙滩浴场 56% 34% 特色建筑街区 39% 33% 历史文化古迹 50% 25% 游轮出海 - 大众选择游览城市特色均值 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C3a.请问您在深圳市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】 必玩清单Top10：体验世界之窗的各国风情、畅玩欢乐谷，在深圳旅游清单上热度最高 ⑤野生动物园30% ⑧东部华侨城27% ⑥大梅沙29% ②欢乐谷45% ④锦绣民俗村30% ①世界之窗46% ⑨海洋奇梦馆25% ⑩东门老街25% ⑦红树林28%③深圳湾公园35% 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C3.请问您在深圳市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】 必吃清单Top4：特色小吃、粤菜、海鲜是来深圳旅游热度最高的饮食 热门餐厅 62%特色小吃 包馔·夜包子（汇金天琅广场店） 张山龙脆皮五花肉（深圳总店） 55%粤菜 48%海鲜 肥韬金牌茶餐厅 (深圳总店) 福永海鲜市场 香江维园港式茶餐厅 （第五分店） 渔人码头 莎邦贝鑫苑酒楼 膳富贵黄油蟹体验馆 （壹方城店） （欢乐港湾店） 42%牛肉火锅 喜记·潮牛庄（宝能城店）云山晓渡潮汕牛肉火锅.送肉上门 注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院调研样本量：2000 C5.请问您在深圳市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】 三亚 度假休闲游 城市快像：三亚的海滩是游客印象最深的景点，风景优美、气候宜人是游客对三亚的主要评价 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C0.请问三亚市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于三亚市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】 城市热度：三亚的城市繁荣度指数在旅游旺季达到高点，城市影响度高 三亚城市繁荣度指数（2022.01-07） 三亚城市繁荣度指数（2022.01-07）：3354 传播度 吸引度影响度 2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7 好感度 推荐度 注：图表为三亚在各维度的城市繁荣度表现 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月 数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出 城市线级（TGI） 148 124 104 22 19 一线二线三线四线五线 欣赏自然风光 享受特色餐饮 在度假区/酒店放松休闲 到访古城古镇 游览城市风光 出游行为偏好 探访名胜古迹 购物 畅玩主题公园 游客画像：来三亚多为家庭出游，住得舒适的同时也要玩得开心 •出游时间较长，以4-5天为主，女性主导 •多数与另一半、父母/儿女同行出游，3人及以上居多 •钟爱度假型酒店，最关注目的地景区景点的风景照片/视频 平均年龄 35.1岁 性别 44% 56% 平均家庭收入 20283元/月 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 城市特色Top10：三亚的