2022数字旅游项目报告-文史名胜篇

前言 读万卷书，行万里路 在辽阔的国土上游历，就好像走进一座巨大的博物馆怀着一份对过去的好奇，装着一份对历史的敬畏 跨山越海只为看到你最古老的样子 益普索Ipsos联合抖音生活服务&巨量引擎城市研究院&算数研究联盟暨数字旅游总图后 结合2022抖音十大热点城市，描绘城市旅游数字地图并分三次推出美食城市、文史名胜、度假休闲分报告本次带来文史名胜篇 游客出行关注不同，青睐的城市也不尽相同 喜欢度假休闲的游客“要舒适”，更愿意选择气候环境好、交通便利、食宿条件好的现代化城市。喜欢美食城市的游客“要好玩”，更愿意选择有丰富知名景点、又好吃又好玩的城市。 喜欢文史名胜的游客“要不虚此行”，更关注目的地的历史背景和人文底蕴。 度假休闲游美食城市游文史名胜游 历史背景 交通便利性 景点知名度 饮食状况 58%58% 饮食状况 交通便利性 气候环境 58% 58% 51% 51% 住宿情况 “要好玩” 54% 气候环境 37% 现代化程度 42% 景点数量 “要舒适” 55% 54% 48% 人文底蕴 “要不虚此行” 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】 根据巨量引擎城市研究院繁荣度模型，选出2022年大众关注的Top10城市 重庆17227 成都11525 北京9025 南京5390 上海13467 深圳11769 西安9067 郑州7325 沈阳3801 三亚3354 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月 数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出；10大城市通过城市热度筛选得出 在大众关注的10大城市中，西安、北京、郑州、南京、沈阳最受文史名胜类游客喜爱 度假休闲游 美食城市游 文史名胜游 三亚市 49% 28% 18% 上海市 40% 24% 25% 深圳市 26% 15% 14% 北京市 21% 14% 29% 成都市 19% 48% 16% 重庆市 18% 48% 16% 西安市 14% 22% 31% 南京市 12% 13% 26% 沈阳市 9% 8% 23% 郑州市 8% 5% 21% 注：颜色标记横向对比的最高值 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 S9.请问您最近一年内去过哪个/些城市旅游？/A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】 大众关注的文史名胜旅游城市中，西安、北京、郑州、南京和沈阳的繁荣度指数位列前茅本篇报告聚焦文史名胜游 度假休闲游文史名胜游美食城市游 西安9067北京9025郑州7325南京5390沈阳3801 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月 数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出 文史名胜游游客画像 •更多来自低线级城市 •旅行是每年需要计划的大事（出行频率低） •对他们来说，旅行不仅可以放松身心，更是一个增长见闻、学习知识的好机会 •名胜古迹、博物馆及各类展馆、特色人文活动表演都在他们的必去清单上 城市线级(TGI) 122125 968892 一线二线三线四线五线 平均年龄 36.0岁 性别 51% 49% 平均家庭收入 17367元/月 出游偏好 购物 畅玩主题公园 到访古城古镇 在度假区/酒店放松休闲 探访名胜古迹 参观博物馆/艺术展馆 体验特色人文活动 欣赏自然风光游览城市风光 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 西安 文史名胜游 城市快像：作为十三朝古都，西安有着太多的历史值得人们探索，“兵马俑、大唐不夜城、大雁塔”尤其令人印象深刻 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C0.请问西安市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于西安市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】 城市热度：西安的城市影响度高 西安城市繁荣度指数（2022.01-07）西安城市繁荣度指数（2022.01-07）：9067 传播度 吸引度影响度 2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7 好感度 推荐度 注：图表为西安在各维度的城市繁荣度表现 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月 数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出 城市线级（TGI） 150 84 88 96 100 一线二线三线四线五线 出游行为偏好 游览城市风光 享受特色餐饮 参观博物馆/艺术展馆 探访名胜古迹 体验特色人文活动欣赏自然风光 到访古城古镇畅玩主题公园 游客画像：游客最爱探访名胜古迹，短视频平台是他们主要的信息关注渠道和出游分享渠道 •31-40岁为主，常和伴侣或儿女出行 •最爱跨省出游，探访名胜古迹是首选，关注目的地历史背景 •偏好经济型酒店，喜欢在短视频平台关注旅游信息，并分享出游经历 平均年龄 35.3岁 性别 52% 48% 平均家庭收入 14219元/月 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 城市特色Top9：历史文化古迹和步行街/小吃街最吸引到访西安的游客 71% 历史文化古迹 62% 步行街/小吃街 55% 博物馆/艺术展馆 53% 地标建筑 52% 自然风景区 Norm值 50% 51% 40% 43% 50% 大众选择游览城市特色均值 40% 少数民族特色街区 32% 主题公园/游乐场 27% 艺术人文活动 27% 影视基地 Norm值 39% 40% 28% 56% 大众选择游览城市特色均值 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C3a.请问您在西安市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】 必玩清单Top10：兵马俑、大唐不夜城和大雁塔是西安热度最高的必玩之地 ①兵马俑61% ⑩华清宫/华清池28% ⑤回民街38% ④钟鼓楼45% ②大唐不夜城52% 西历史博物馆31 ⑧小雁塔35% ⑥西安城墙37% ⑨陕% ③大雁塔52% ⑦大唐芙蓉园37% 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C3.请问您在西安市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】 必吃清单Top4：西安的特色小吃和特色面食对游客有着极大的吸引力 热门餐厅 77%特色小吃 回民街特色小吃藤原豆腐店(骊山)朱师傅脆皮五花肉 总店 65%特色面食 王菊面馆总店咸阳汇通面 53%烧烤 雪花硬核啤酒公园132老兵烤全羊 34%糕点甜品 啃啃甜品茶歇滇小酥·神点局芙蕾小姐·舒芙蕾 (MOMOPARK店) 注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院调研样本量：2000 C5.请问您在西安市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】 北京 文史名胜游 城市快像：首都北京的古都文化和京味文化永远充满了神奇的魅力,“首都、历史悠久、文化底蕴深厚”是最先让人想到的内容 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C0.请问北京市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于北京市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】 城市热度：北京城市传播度和影响度高 北京城市繁荣度指数（2022.01-07）北京城市繁荣度指数（2022.01-07）：9025 传播度 吸引度影响度 2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7 好感度 推荐度 注：图表为北京在各维度的城市繁荣度表现 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月 数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出 出游行为偏好 参观博物馆/艺术展馆 享受特色餐饮 欣赏自然风光 探访名胜古迹 游览城市风光 到访古城古镇 畅玩主题公园 体验特色人文活动 游客画像：来京游客喜欢追寻历史的脚步，分享自己的出游体验 •平均每次出游4-5天，以跨省出游为主 •喜欢到访名胜古迹，景点知名度是主要考量信息 •在线旅游网站是主要关注渠道，喜欢在朋友圈随时随地分享出游经历 城市线级（TGI） 148 112 92 67 32 一线二线三线四线五线 平均年龄 35.0岁 性别 49% 51% 平均家庭收入 21345元/月 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 城市特色Top10：历史文化古迹和特色建筑街区是北京热度最高的城市特色 70% 历史文化古迹 63% 特色建筑街区 54% 自然风景区 54% 特色商业街区 49% 地标建筑 Norm值 50% 39% 50% 51% 43% 大众选择游览城市特色均值 46% 博物馆/艺术展馆 43% 地方特色餐厅 41% 主题公园 39% 大型购物中心 33% 特色演出 Norm值 40% 48% 40% 46% 31% 大众选择游览城市特色均值 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C3a.请问您在北京市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】 ⑥ 必玩清单Top10：北京城中心的天安门和故宫博物院是最吸引游客打卡的胜地 ③长城48% ⑥圆明园37% ⑧奥体中心34% ④颐和园41% ②故宫56% ⑦王府井37% ⑤胡同40% ①天安门58% ⑨天坛公园30% ⑩环球国际影城25% 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C3.请问您在北京市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】 必吃清单Top4：北京菜是来到北京城的必尝菜品，当地特色小吃、铜锅涮肉也吸引着游客 热门餐厅 80%北京菜 御仙都皇家菜博物馆静香斋餐厅 78%特色小吃 护国寺小吃店永顺炸鸡 62%铜锅涮肉 阳坊大都涮羊肉 东来顺 京门老爆三 33%面包甜点 虎头局·渣打饼行北京稻香村小企鹅Cake 注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院调研样本量：2000 C5.请问您在北京市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】 郑州 文史名胜游 城市快像：市中心的二七广场、龙门石窟、少林寺等等，每一处都给游客留下深刻印象 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 C0.请问郑州市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于郑州市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】 城市热度：郑州的城市影响度高 郑州城市繁荣度指数（2022.01-07）郑州城市繁荣度指数（2022.01-07）：7325 传播度 吸引度影响度 2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7 好感度 推荐度 注：图表为郑州在各维度的城市繁荣度表现 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月 数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出 城市线级（TGI） 200 150 80 72 84 一线二线三线四线五线 游客画像：郑州及周边旅游点众多，大部分游客喜欢自驾出游，在各个景点打卡 •省内游居多，平均每年2-3次，每次出游2-3天 •喜欢自驾出游，和朋友来一场说走就走的旅行 •热爱景区景点打卡，喜欢分享特色美食 平均年龄 36.3岁 性别 49% 51% 平均家庭收入 13956元/月 出游行为偏好 参观博物馆/艺术展馆 欣赏自然风光 探访名胜古迹 享受特色餐饮 畅玩主题公园 体验特色人文活动 游览城市风光到访古城古镇 数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000 城市特色Top10：步行街/小吃街、历史文化古迹、主题公园是郑州最有特色的一面 52% 步行街/小吃街 50% 历史文化古迹 44% 主题公园 44% 自然风景区 40% 大型