游戏行业百度原生信息流营销秘籍

游戏IMS 商业产品运营部 2022.8月报分享 百度Feed游戏行业 商业产品运营部 游戏-IMS 8月摘要 行业投放概览： 1、前后端趋势：分端占比稳定，CPC和CTR正常波动，双端成本均有不超过5%的波动。 2、智能投放：深度转化量级继续提升，双出价和ROI出价逐步提升，ROI出价消耗占比提升，且浅层与深层成本符合预期。 3、流量类型：混投流量占比持续提升，手百&贴吧占比最高，分端的成本和转化率各有不同，多流量类型组合成为日常优化重点。 4、定向方式：通投和意图词占比逐步提升，转化率和成本更有优势。 5、创意样式：横版视频跑量更具优势，竖版视频下载在转化率有明显上升，日常可多增加基建。 其他最新动态： 1、程序化创意大图及视频物料上传上限均由6个提升至12个，功能全流量上线 2、自动规则增强可配置能力，并支持自动检测&停投账户中的低效单元—全流量上线 3、转化追踪-多种接入方式下增加转化数据去重功能—全流量上线 游戏IMS 商业产品运营部 4、观星盘-品牌数据资产-AIA-GROW全新功能上线 分端-8月双端占比维持7:3，与手机市场格局基本一致 游戏行业投放端占比趋势 安卓iOS 游戏IMS 商业产品运营部 前端-8月CPC环比上升15%，CTR环比提升3% 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 游戏行业CPC&CTR月趋势 202004 202005 202006 202007 202008 CPC 202009 202010 202011 202012 202101 CTR 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 1.2% 1.0% 0.8% 0.6% 0.4% 0.2% 0.0% 游戏IMS 商业产品运营部 202208 后端–8月安卓成本下降1%，IOS成本上升4% 400 350 300 250 200 150 100 50 0 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 月份分端转化成本趋势 202003 202004 202005 安卓 202006 202007 202008 iOS 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 游戏IMS 商业产品运营部 202208 游戏类型–传奇、SLG、仙侠维持TOP3，休闲类占比提升 游戏类型大盘消费占比 本月主要游戏类型分端消费占比 平台 魔幻3% 卡牌 11% 传奇 29% 休闲 14% 仙侠 17% SLG 18% 8% 竞技射击 平台卡牌魔幻休闲仙侠SLG 传奇 iOS安卓 0%20%40%60%80%100%120% 游戏IMS 商业产品运营部 单个游戏-传奇类在安卓跑超量最大，SLG在安卓小游戏发力 本月TOP单游戏月消耗参考(单位：百万) 百万 6安卓IOS 5 4 3 2 1 0 传奇 仙侠 SLG 竞技射击 魔幻 卡牌 平台 休闲 游戏IMS 商业产品运营部 游戏IMS 商业产品运营部 转化 激活转化-安卓大盘CPM10，CVR1.4%+，CPA67+ 安卓CPM 3 传奇 竞技射击 仙侠卡牌SLG 休闲魔幻平台 汇总 0 5 10 15 2 1 0 200 100 0 20 安卓CPCCTR cpcctr 安卓传奇仙侠SLG休闲卡牌魔幻平台竞技射击 安卓CVRCPA cpacvr 安卓传奇仙侠SLG休闲卡牌魔幻平台竞技射击 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 游戏IMS 商业产品运营部 激活转化-IOS大盘CPM7，CVR0.4%+，CPA220+ IOSCPM 20 6 竞技射击 仙侠传奇魔幻SLG 卡牌休闲平台 汇总 0 10 4 2 0 500 0 30 40 50 IOSCPCCTR cpc ctr IOS传奇SLG休闲卡牌仙侠魔幻竞技射击平台 IOSCVRCPA cpa cvr ios传奇SLG休闲卡牌仙侠魔幻竞技射击平台 1.50% 1.00% 0.50% 0.00% 2.00% 1.00% 0.00% 游戏IMS 商业产品运营部 深度转化-ROI出价+双出价消耗超9成，ROI出价8月有提升 分出价方式-消费占比 分类型分出价方式-消费占比 深度出价 13% 激活单出价 5% 双出价 81% 竞技射击 平台魔幻卡牌休闲仙侠SLG 传奇 0%20%40%60%80%100% 激活单出价双出价其他深度出价 游戏IMS 商业产品运营部 安卓深度出价-付费CPM30，CVR0.4%+，CPA1400+ 深度出价-安卓CPM 传奇 魔幻仙侠卡牌 竞技射击 SLG 休闲平台安卓 0 10000 8000 6000 4000 2000 0 深度出价-安卓付费CVRCPA cpacvr 安卓传奇SLG仙侠卡牌魔幻休闲平台竞技射击 2.00% 1.50% 1.00% 0.50% 0.00% 20 40 6080 游戏IMS 商业产品运营部 IOS深度出价-付费CPM30，CVR0.14%+，CPA3400+ 深度出价-IOSCPM 传奇 魔幻仙侠卡牌 竞技射击 SLG 休闲平台安卓 0 15000 深度出价-IOS付费CVRCPA cpacvr 0.30% 100000.20% 5000 0 IOS传奇仙侠魔幻 SLG 卡牌休闲 0.10% 0.00% 20 40 6080 游戏IMS 商业产品运营部 游戏IMS 商业产品运营部 流量 流量-双端分布相似，手百+贴吧依旧占比最高，IOS更为明显 分流量类型-安卓消费占比分流量类型-IOS消费占比 手百+贴吧 手百+贴吧+好看 手百手百+好看 默认手百+贴吧+好看+百度小说 其他流量手百+贴吧+百度小说手百+百度小说 手百+好看+百度小说 *其他流量占比较少，可忽略不计 0%20%40%60%80%100% 手百+贴吧 手百+贴吧+好看 手百默认 手百+好看手百+贴吧+好看+百度小说 其他流量手百+百度小说 手百+贴吧+百度小说手百+好看+百度小说 0%20%40%60%80%100% 游戏IMS 商业产品运营部 流量-安卓偏手百+贴吧+好看，IOS则手百+贴吧占比更明显 魔幻竞技…平台卡牌传奇休闲仙侠SLG 安卓-分类型分流量-消费占比 魔幻竞技…平台卡牌传奇休闲仙侠SLG ios-分类型分流量-消费占比 0%20%40%60%80%100% 0%20%40%60%80%100% 默认手百+贴吧+好看手百+贴吧+好看+百度小说 手百+好看手百手百+贴吧 手百+百度小说手百+好看+百度小说其他流量手百+贴吧+百度小说 手百手百+贴吧+好看手百+贴吧 默认手百+好看手百+贴吧+好看+百度小说 手百+百度小说手百+贴吧+百度小说其他流量手百+好看+百度小说 *其他流量占比较少，可忽略不计 游戏IMS 商业产品运营部 流量版位-安卓默认的转化率高，手百复选小说成本稍偏高 手百+贴吧+好看 手百+贴吧 手百手百+贴吧+好看+百度小说 手百+好看 默认手百+好看+百度小说手百+百度小说 手百+贴吧+百度小说 其他流量 安卓 安卓CPM 2 1 0 150 100 50 0 安卓CPCCTR cpcctr 安卓CVRCPA cpacvr 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 02468101214 *其他流量占比较少，可忽略不计 游戏IMS 商业产品运营部 流量版位-IOS手百+小说CVR高，但默认成本更低 手百+百度小说手百+好看+百度小说手百+贴吧+好看 手百+贴吧+百度小说手百+贴吧+好看+百度小说 手百手百+贴吧手百+好看其他流量 默认 ios IOSCPM 6 4 2 0 400 200 IOSCPCCTR cpcctr IOSCVRCPA cpacvr 2.00% 1.00% 0.00% 3.00% 2.00% 1.00% *其他流量占比较少，可忽略不计 05101520250 0.00% 游戏IMS 商业产品运营部 游戏IMS 商业产品运营部 定向 定向-8月通投占比依然领先，在双端均有明显提升 分定向-安卓消费占比分定向-IOS消费占比 通投通投 意图词意图词 兴趣兴趣 自动拓量人群包 人群包自动拓量 其他定向其他定向 0%20%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100% *其他定向占比较少，可忽略不计 游戏IMS 商业产品运营部 定向-双端通投占比明显高于其他定向，平台和竞技射击更为明显 安卓-分类型分定向-消费占比 IOS-分类型分定向-消费占比 魔幻竞技射击 平台卡牌传奇休闲仙侠SLG 0%20%40%60%80% 100% 魔幻 竞技射击 平台卡牌传奇休闲仙侠SLG 0%20%40% 60%80%100% 通投意图词兴趣人群包自动拓量其他定向 通投意图词兴趣人群包自动拓量其他定向 *其他定向占比较少，可忽略不计 游戏IMS 商业产品运营部 定向-安卓通投转化率最高，成本低，明显优于其他定向 安卓CPM 安卓CPCCTR cpcctr 意图词 通投 兴趣自动拓量人群包其他定向 安卓 0 *其他定向占比较少，可忽略不计 2 2.00% 11.00% 0 安卓通投意图词兴趣自动拓量人群包其他定向 安卓CVRCPA 0.00% 200 cpacvr 2.00% 1001.00% 5 10 15 20 0 安卓通投意图词兴趣自动拓量人群包其他定向 0.00% 游戏IMS 商业产品运营部 定向-IOS意图词和人群包的转化率更高，兴趣成本走低 IOSCPM IOSCPCCTR cpcctr 意图词 其他定向人群包 通投自动拓量 兴趣 ios 0 2 *其他定向占比较少，可忽略不计 2 2.00% 1 0 ios通投意图词兴趣人群包自动拓量其他定向 IOSCVRCPA 1.00% 0.00% 400 cpacvr 0.60% 200 4 6 8 100 ios 通投意图词兴趣人群包自动拓量其他定向 0.10% -0.40% 游戏IMS 商业产品运营部 游戏IMS 商业产品运营部 样式 样式–8月双端横版、竖版视频下载占比最高，IOS横版占比更高 分样式-安卓消费占比分样式-ios消费占比 大图视频下载竖版视频下载 竖版视频其他样式大图视频大图下载大图链接三图链接三图下载小图下载小图链接 0% 50%100% 大图视频下载竖版视频下载 竖版视频其他样式大图视频大图下载大图链接三图链接三图下载小图下载小图链接 0%50%100% 游戏IMS 商业产品运营部 样式-双端基本以横竖版视频下载为主，竞技射击类则较不同 魔幻竞技射击 平台卡牌传奇休闲仙侠SLG 安卓-分类型分样式-消费占比