格物致知2022论坛：如何在不确定时期获得用户对独特卖点的认可

赢得用户对独特卖点的认可 益普索邝慧瑜 CO目NT录ENTS 01 品牌新增长 用0户视2觉 卖0点提3炼 数0据赋4能 品牌新增长的思考 品牌理念，主张，故事具象化为产品 品牌商的痛点 什么卖点能打动用户？ 哪种视觉风格可以强化品牌认知？ 应该如何让自己的产品 在市场中差异化呢？ 很难再找到什么“人无我有、人有我优”的差异化优势。 被抄袭 恶性的价格战、烧钱战 竞品VS用户视觉？ 6-©Ipsos. JTBD 7‒ 你如何选择？ 卖点 内容元素 名称视觉效果 ©Ipsos 8- ©Ipsos 消费者快速直观地做出决策... •他们平均花不到7秒的时间在店内作出购买决定 •有限的时间和注意力 •而且，他们始终处于线上线下连接状态 DUE L Duel快速而敏捷的益普索研究工具，结合了行为选择和反应时间测量，以游戏化方法进行测试，帮助品牌商快速甄选获得让用户认可的卖点。 1 0 有意义的测试游戏 ©Ipsos 11-