小红书2022年母婴行业月报

2022年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 母婴行业月报 2022.1月 Agenda 一.行业概览 1.小红书母婴行业搜索及高活跃用户画像 2.细分类目搜索量占比 3.细分类目搜索趋势二.行业广告投放概览1.细分类目竞争格局 三.细分品类排名 1.母婴行业TOP搜索词 四.优质笔记分享 1.母婴行业优秀笔记 行业概览 2021-01-01 2021-01-10 2021-01-19 2021-01-28 2021-02-06 2021-02-15 2021-02-24 2021-03-06 2021-03-15 2021-03-24 2021-04-02 2021-04-11 2021-04-20 2021-04-29 2021-05-08 2021-05-17 2021-05-26 2021-06-04 2021-06-13 2021-06-22 2021-07-01 2021-07-10 2021-07-19 2021-07-28 2021-08-06 2021-08-15 2021-08-24 2021-09-02 2021-09-11 2021-09-20 2021-09-29 2021-10-08 2021-10-17 2021-10-26 2021-11-04 2021-11-13 2021-11-22 2021-12-01 2021-12-10 2021-12-19 2021-12-28 2022-01-06 2022-01-15 2022-01-24 女性占比较大 男 女 2022年小红书母婴行业大盘检索趋势 一二线城市用户 占比52% 数据周期：2022.01.01-2022.01.31 小红书母婴二级行业搜索量占比-1月 数据周期：2022.01.01-2022.01.31 小红书母婴细分类目搜索量占比-1月 数据周期：2022.01.01-2022.01.31 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 临近春节各品类搜索量均有回落，但玩具品类近几个月呈现上涨趋势。 母婴洗护 母婴耐耗品 母婴小件用品 婴童食品 婴童防晒抚触油安全座椅婴童餐椅溜娃神器待产包奶瓶睡袋dha辅食奶粉乳铁蛋白 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12 2022-01 婴儿车婴儿床 婴童面霜婴童沐浴露 妊娠油/霜婴童洗发沐浴二合一 婴童洗发水婴童洗面奶婴童牙膏 玩具腰凳婴儿湿巾 纸尿裤 行业广告投放概览 竞争格局：2022年1月母婴行业细分类目竞争概况 孕妇洗护 竞争红海 投放品牌数量 孕妇服饰 零辅食 婴童服饰 孕妇用品 婴童其他洗护待产包 婴童营养 婴童洗发沐浴 婴童面霜 奶粉 平均点击价格 婴童玩具 辅食工具婴儿枕 水壶/杯 奶瓶相关 婴儿床 婴童纸巾 婴儿车 纸尿裤 安全座椅 竞争蓝海 吸奶器 数据来源：小红书商业数据中台：2022.1 细分类目排名 婴童洗护类目TOP搜索词-1月 婴童面霜TOP搜索词 婴童洗发沐浴TOP搜索词 妊娠油/霜Top搜索词 抚触油Top搜索词 宝宝面霜婴儿面霜儿童面霜启初面霜 纽强 红色小象郁美净儿童霜新生儿面霜 艾维诺戴可思面霜mamakids 大白罐宫中秘策面霜 肤乐霜启初 宝宝面霜推荐强生婴儿面霜 戴可思宝宝霜纽强面霜 儿童洗发水婴儿沐浴露儿童沐浴露宝宝沐浴露宝宝洗发水 儿童洗发水推荐婴儿洗发沐浴二合一 新生儿洗护婴儿洗发水 宝宝沐浴露二合一 婴儿洗护婴儿洗护二合一推荐 新生儿沐浴露婴儿沐浴露洗发水二合一儿童洗发水6岁以上 婴儿沐浴露二合一宝宝洗发水推荐贝亲洗护二合一mamakids洗发水 儿童沐浴露洗发水二合一 妊娠油妊娠纹油推荐娇韵诗妊娠油妊辰纹油推荐妊娠油涂抹手法 mamakids妊娠霜 妊娠油推荐福来妊娠油 袋鼠妈妈妊娠油妊娠油什么时候开始用 防妊娠纹油孕妇妊娠油推荐 娇韵诗妊娠油使用方法妊娠纹预防推荐 妊娠霜妊娠纹油 橄榄油妊娠纹百洛油妊娠纹纽乐葆妊娠油帕玛氏妊娠油 抚触油婴儿抚触油抚触油新生儿贝亲抚触油新生儿抚触油戴可思抚触油 婴儿抚触油推荐妙思乐抚触油宝宝抚触油抚触油推荐 数据周期：2022.01.01-2022.01.31 婴童耐耗品类目TOP搜索词-1月 婴儿车Top搜索词 安全座椅Top搜索词 婴儿床Top搜索词 婴童餐椅Top搜索词 婴童围栏Top搜索词 婴儿车遛娃神器婴儿推车溜娃神器婴儿车推荐 遛娃神器推荐 yoyo婴儿推车推荐溜娃神器推荐好孩子婴儿车 儿童车推车婴儿逸乐途宝宝车 amorhome遛娃神器 宝宝推车 伞车酷奇遛娃神器逸乐途婴儿车 安全座椅安全座椅推荐 bebebus儿童安全座椅猫头鹰妙转pro安全座椅新生儿 安全座椅老爸测评儿童安全座椅推荐bebebus安全座椅安全座椅排名 宝宝安全座椅cybex安全座椅迈可适安全座椅 安全座椅怎么安装宝得适双面骑士 两只兔子宝宝安全座椅推荐宝贝第一灵悦 安全座椅测评安全座椅怎么选 婴儿床拼接床床中床 婴儿床推荐婴儿床有必要买吗 拼接床推荐婴儿拼接床 床中床有必要吗 bebebus婴儿床 宝宝床婴儿床布置拼接婴儿床自制床中床拼接床床品儿童拼接床 婴儿床拼接大床婴儿床中床 宝宝餐椅餐椅宝宝推荐宝宝餐椅推荐stokke餐椅宜家餐椅 儿童餐椅婴儿餐椅pouch餐椅 stokke卡曼餐椅餐椅宝宝哈卡达餐椅肯德基餐椅 hagaday餐椅便携餐椅 婴儿餐椅推荐可优比餐椅karmababy餐椅宝宝餐椅测评餐桌椅宝宝 床围栏床围围栏 围栏改造宝宝围栏床围推荐婴儿床围游戏围栏 床围栏老爸测评床围栏推荐婴儿围栏 围栏改造房子 围栏推荐丸丫围栏pinkybunny床围栏 围栏床上慕卡索床围 数据周期：2022.01.01-2022.01.31 婴童小件类目TOP搜索词-1月 纸尿裤Top搜索词 奶瓶相关Top搜索词 婴童睡袋Top搜索词 婴童纸巾Top搜索词 待产包Top搜索词 纸尿裤尿不湿拉拉裤 纸尿裤推荐大王光羽尿不湿推荐babycare拉拉裤推荐 光羽大王 碧芭哪个系列好用 大王天使好奇皇家御裤纸尿裤用量新生儿纸尿裤好奇纸尿裤 拉拉裤什么时候穿好奇哪个系列好用babycare纸尿裤尤妮佳纸尿裤 安抚奶嘴 奶瓶奶瓶推荐贝亲奶瓶hegen奶瓶奶瓶清洗剂 安抚奶嘴该不该用 新生儿奶瓶 世喜奶瓶 安抚奶嘴推荐安抚奶嘴什么时候用奶瓶推荐新生儿 奶瓶刷 hegenhegen奶瓶使用方法 贝亲吸管奶瓶 奶嘴 布朗博士奶瓶 奶瓶消毒 睡袋睡袋婴儿推荐防惊跳睡袋婴儿睡袋 宝宝睡袋新生儿睡袋睡袋推荐恒温睡袋睡袋婴儿投降式睡袋 bebebus睡袋ibaby恒温睡袋睡袋有必要吗cutelife睡袋nestdesigns睡袋 嫚熙睡袋domiamia睡袋宝宝睡袋推荐lovetodream良良睡袋 棉柔巾棉柔巾婴儿推荐 可心柔全棉时代 湿巾婴儿湿巾云柔巾 婴儿棉柔巾十月结晶湿纸巾 棉柔巾和云柔巾区别 湿巾推荐德佑棉柔巾婴儿纸巾德佑湿巾 babycare湿巾全棉时代棉柔巾 云柔巾和棉柔巾区别 婴儿湿巾推荐 婴儿棉柔巾推荐 待产包待产包清单 待产包入院清单产房待产包 待产包需要准备什么 剖腹产待产包入院待产包 孩子王99待产包待产包哪个牌子好 产妇待产包待产包推荐待产包收纳袋 待产包清单3月医院待产包清单嫚熙待产包 待产包清单4月孕妇待产包 十月结晶待产包 数据周期：2022.01.01-2022.01.31 婴童食品类目TOP搜索词-1月 奶粉Top搜索词 零辅食Top搜索词 婴童营养Top搜索词 奶粉奶粉推荐爱他美卓萃新生儿奶粉 爱他美孕妇奶粉 奶粉推荐新生儿 a2奶粉羊奶粉 爱他美德国白金版三段奶粉推荐 皇家美素佳儿2段 飞鹤爱他美哪个版本好 蓝胖子奶粉 贝因美 3段奶粉推荐 a2飞鹤星飞帆二段奶粉推荐 宝宝辅食 辅食米粉 牛肉辅食一岁宝宝辅食辅食添加顺序 奶酪棒溶豆虾辅食 山药辅食宝宝食谱 鳕鱼宝宝早餐 蒸糕婴儿辅食儿童营养餐鳕鱼辅食南瓜辅食猪肝粉 米糊 dhadha婴儿推荐乳铁蛋白 合生元益生菌 d3dha什么时间段吃 拜奥益生菌益生菌婴儿 ad 维生素d3妈咪爱益生菌婴儿益生菌星鲨维生素d3 宝宝补钙宝宝益生菌婴儿补钙维生素ad 宝宝缺钙表现婴儿缺钙表现童年时光钙镁锌 数据周期：2022.01.01-2022.01.31 孕妇婴童服饰类目TOP搜索词-1月 婴童服饰Top搜索词 孕妇服饰Top搜索词 学步鞋Top搜索词 月子服Top搜索词 哺乳内衣Top搜索词 童装女童穿搭男童穿搭婴儿衣服新生儿衣服 拜年服儿童穿搭学步鞋宝宝穿搭 男童冬季穿搭男童新年穿搭 巴拉巴拉宝宝衣服 女童儿童羽绒服童装店推荐宝宝拜年服 tutu裙年服 宝宝过年穿搭 孕妇穿搭孕妇冬季穿搭 孕期穿搭孕妇裤孕妇装月子服哺乳内衣孕妇内衣月子帽孕妇内裤防溢乳垫 孕妇打底裤 嫚熙哺乳期穿搭孕妇穿搭冬季 月子鞋孕妇新年穿搭孕妇裤秋冬推荐 孕妇睡衣孕妇装店铺推荐 学步鞋学步鞋推荐宝宝学步鞋 江博士mikihouse学步鞋基诺浦学步鞋 宝宝学步鞋推荐江博士学步鞋婴儿学步鞋 学步鞋什么时候穿学步鞋老爸测评泰兰尼斯学步鞋卡特兔学步鞋学步鞋推荐秋冬 机能鞋和学步鞋区别 月子服月子服春秋推荐嫚熙月子服 月子服冬季推荐月子服推荐 月子服有必要吗 哺乳内衣 孕妇内衣哺乳内衣推荐 孕期内衣孕妇内衣推荐嫚熙哺乳内衣孕期内衣推荐 哺乳文胸嫚熙内衣 美德乐哺乳内衣十月结晶哺乳内衣 数据周期：2022.01.01-2022.01.31 早教玩具类目TOP搜索词-1月 早教相关Top搜索词婴童玩具Top搜索词 儿歌儿童画 儿歌早教歌儿歌 绘本儿童睡前故事 绘本故事宝宝睡前故事儿童早教儿歌睡前故事儿童 儿童故事睡前故事 宝宝儿歌早教 宝宝儿歌早教儿歌 儿童简笔画创意美术 故事睡前儿童 宝宝巴士早教儿歌儿童故事 睡前故事绘本超级宝贝jojo 儿童玩具宝宝玩具婴儿玩具 2岁宝宝玩具一岁宝宝玩具 益智玩具玩具推荐 1岁宝宝玩具 3岁宝宝玩具两岁宝宝玩具一岁半宝宝玩具新生儿玩具 早教玩具安抚玩偶 儿童益智玩具儿童玩具推荐 1688玩具 6个月宝宝玩具益智区自制玩具 厨房玩具 数据周期：2022.01.01-2022.01.31 优质笔记分享 母婴洗护类目优质笔记-1月 产品实拍+圈层突破痛点切入+权威背书 手持图+国货主题 产品实拍+细节放大 【首图】头图压字强调产品优势，放大 产品细节 【标题】感叹句式凸显产品优势，吸引关注 【正文】开篇直叙秋冬季护肤痛点引发共鸣，强调成分与使用感受，加深种草，同时主打宝宝面霜成人用概念，扩大目标人群 【首图】图片突出用户痛点引发共鸣 【标题】“感叹句式加深用户印象 【正文】以敏感肌为切入点，吸引用户关注，强化种草效果。 【首图】产品手持图突出产品细节+卖点 【首图】头图压字直击用户痛点需求 【标题】国货情怀+感叹句式吸引关注 【标题】感叹句式吸引关注 【正文】以自身体验引起共鸣带出产品， 【正文】以秋冬皮肤干燥痛点为切入点引 详细讲述本品质地、功效，最后对敏感肌 发共鸣，同时用自身使用体验和成分介绍 的用户进行二次安利。 加强用户信任。 母婴耐耗品类目优质笔记-1月 选购指南避坑指南 外景实拍 产品测评 【首图】头图以产品为主体，核心卖点压 字，产品细节放大突出。 【标题】强调2k价格区间，匹配婴儿车搜索热词 【正文】正文详细描述的内容承接头图压字卖点，进一步满足用户的检索需求；单独一行突出产品名称，增强种草。 【首图】头图明确新手爸妈群体，压字安 全座椅避坑指南，直击用户需求。 【标题】承接头图压字，“换了3台”体现真实性+专业性。 【正文】正文突出年货节电商节点，拉近与用户的心理距离；干货内容与产品优点相