第三方应用在App Store的成功

第三方应用在AppStore上的成功 2022年4 月 朱丽叶卡米纳德博士马库斯冯瓦特堡博士 Apple为这项研究提供了支持。 所表达的结论和意见完全是作者的结论和意见。 近年来，“大科技”在为开发者、内容创建者和用户在数字空间中塑造选择方面的作用已成为一个热门话题。在这项研究中，我们专注于Apple的AppStore，研究以下问题：随着时间的推移 ，开发人员和内容创建者接触消费者的选项发生了怎样的变化？AppStore及其生态系统是如何发展的，这种增长反映了什么？第三方应用在AppStore中扮演什么角色？ 为了回答这些问题，我们对数字市场进行了研究，分析了AppStore生态系统，审查了Apple 提供自己的应用程序的领域，并调查了苹果应用程序的第三方替代品对iPhone用户的可用性 。我们的发现总结如下。 第1章：平台选择与数字产业的发展 ▪我们的研究表明，开发人员接触消费者的方式比以往任何时候都多。许多类型的连接设备的可用性为全球消费者、开发人员和内容创建者提供了越来越多的选择，推动数字消费持续大幅增长跨越各种服务。特别是对于智能手机，消费者可以在许多不同的制造商中进行选择。许多用于分发应用程序和内容的数字市场允许消费者以各种方式下载和/或购买应用程序和内容。 第2章：AppStore生态系统的活力 ▪公开数据和我们早期的研究表明，AppStore多年来大幅增长，维持了不断扩大的开发人员和内容创作者社区，并推动了庞大且不断发展的生态系统。这种增长反映了AppStore 、其社区和生态系统的活力，这使开发人员、用户和Apple受益。 ▪通过为用户提供多种方式来扩展和补充他们的iPhone体验，AppStore使用户受益，并且是iPhone持续成功的核心。AppStore拥有大约200万个应用程序，其中只有大约60个来自Apple，这意味着超过99.99%的应用程序是第三方应用程序。 第三章：第三方应用在App上的流行度和范围店铺 ▪第三方应用程序是整个类型应用程序的消费者唯一选择，例如社交网络、约会服务、旅行计划和饮食。对于Apple应用程序可用的应用程序类型，iOS用户可以从许多替代方案中进行选择。 ▪我们的研究表明，Apple应用程序的替代品已经激增，为iOS用户提供了更多选择和更多功能。许多流行的应用程序在Apple推出自己的服务时或之后推出。 ▪我们对应用参与度（不仅仅是应用下载）的定量分析表明，在许多应用程序类型中， Apple自己的应用程序在流行度上黯然失色，并且只占相对较小的使用份额。 ▪在许多国家/地区，本地玩家在多种应用类型中最受欢迎。许多成功的大型科技公司，如谷歌、亚马逊、微软、腾讯和百度（中国），以及NAVER和Kakao（韩国），都提供苹果应用程序的流行替代品。 ▪iPhone用户的手机上经常有多个类似类型的应用程序他们经常使用，反映了他们在应用程序之间切换的容易程度。 内容 第1章：消费者、开发人员、 和内容创作者，以及数字产业的发展4 消费者可以从AppStore上的数百万个应用程序中进行选择，扩展和补充他们的iPhone体验10 第3章：第三方应用在AppStore上的流行度和范围与Apple应用11相比 第三方应用程序激增，提供了多种多样的 Apple应用程序的替代品11 在许多应用程序类型中，Apple自己的应用程序很少是最受欢迎的特定类型的应用程序，并占应用程序使用量的一小部分12 附录A：方法论：衡量第三方应用在应用商店18 第1章：消费者、开发者和内容创作者可用的平台选择，以及数字产业的发展 ▪数字设备为人们听音乐、看电影和电视、阅读新闻和书籍、锻炼和玩视频游戏创造了新的方式，刺激了这些服务的数字消费的大规模和持续增长。 ▪开发人员和内容制作者可以在AppStore等数字市场上接触数十亿用户。 在过去十年中，技术进步不仅推动了消费者可用的移动和连接设备数量的增加，而且还推动了它们的性能显着提高。智能手机和平板电脑已经无处不在，超过 1.8全球有10亿台活跃的Apple设备和超过30亿台活跃的Android设备——合计占全球人口的近一半。1其 他联网设备，如电子阅读器、联网控制台、智能扬声器、联网手表以及智能联网电视也得到广泛使用。 我们的2020年研究中提供了有关开发者和内容创建者在AppStore上使用的获利策略的更详细讨论“AppleAppStore生态系统有多大？” 联网设备的普及和应用商店（如AppStore和GooglePlay）和其他数字市场和平台（如游戏分发平台和自助出版图书平台）的增长提供了越来越多的选择，面向全球的消费者以及开发人员和内容创建者。消费者现在可以在多个设备上流式传输、播放和下载内容，从而增加了开发人员可以为消费者制作和分发软件和内容的渠道数量。此外，开发人员可以使用多种策略 通过应用程序获利，包括通过应用程序以付费应用程序下载和应用程序内购买的形式销售和分发商品和服务 、通过应用程序销售实体商品和服务、销售应用程序内广告以及销售配套实体产品。 复杂的连接设备和数字市场的可用性为全球消费者和开发人员提供了越来越多的选择。 通过硬件和软件创新不断改进连接设备，为开发人员和内容创建者提供了更多机会来创建新的和创新的应用程序和服务。例如，智能手机拍照功能的巨大改进，包括前置摄像头的引入 相机，推动了FaceTime和Snapchat等视频通信应用程序以及Instagram等基于照片和视频的社交媒体应用程序的快速扩张。2更大、更生动的移动设备屏幕与更长的手机电池寿命相结合，为移动视频流式传输铺平了道路。同样，加速度计与其他各种设备传感器的集成也促进了健康和健身追踪的发展。 我们的研究表明，这些趋势已经影响了各行各业的消费者、开发者和内容创作者： ▪音乐：消费者在各种设备上流式传输和收听音乐。（参见图1。）收音机和传统音响虽然在老年人群中仍然很受欢迎，但3使用量正在下降，现在全世界一半以上的音乐都在数字设备上收听。音乐流媒体服务增长迅猛，预计将继续增长。除了那些使用免费服务的人，在2021年， 全球有超过6亿人是音乐流媒体服务的付费订阅者，42021年的收入将超过230亿美元，预计到2026年 这一数字将增长到360亿美元以上。5 图1：全球不同设备的音乐收听时间份额 智能手机27% 电脑19% 连接扬声器 7% 收音机 29% 传统音响8% 其他 10% 资料来源：IFPI，音乐聆听2019。 ▪图书：电子书和有声读物正在为实体书提供稳定增长的替代品。2020年全球电子书市场价值约180亿美元，2019年全球有声书市场价值近30亿美元。6许多消费者在智能手机上阅读过电子书（54%），其次是平板电脑（41%）和Kindle等专用电子阅读器（32%）。72019年，20%的美国成年人至少听过一本有声读物。8数字发行选项的增长及其较低的成本导致独立出版和自行出版书籍的普及率增加，因此独立作者的书籍占2020年英语市场所有电子书销售额的30%左右。9漫画书和漫画也可以以数字方式制作和发行，从而降低成本并更容易接触到读者。10近年来，全球电子出版收入大幅增长，2017年至2021年间增长了24%。11 ▪视频：流媒体服务扩大了内容制作者的可用渠道，将他们与全球数十亿智能手机、平板电脑、联网和智能电视、电脑和游戏机的所有者联系起来。（见图2。）虽然许多观众仍然订阅有线电视，但美国和英国超过60%的家庭订阅了有线电视 流媒体服务，38%的美国家庭同时订阅有线电视和至少一项流媒体服务。12流媒体视频在年轻人中更受欢迎 在美国几代人。13视频流服务大幅增长：2021年全球收入超过1290亿美元，是2010年（60亿美元）的20多倍。14 智能电视 17% 联网电视49% 控制台9% 电脑10% 智能手机和平板电脑15% 图2：全球不同设备的视频流观看时间份额 资料来源：Conviva，2020年第四季度流媒体现状。 ▪消息：尽管新闻传统上通过报纸、杂志和电视网络等印刷媒体传播，但今天主要通过网站、应用程序、播客和在线视频传播。15对于使用在线资源的消费者来说，现在大多数人通过智能手机访问新闻，主要是直接从新闻媒体和报纸应用程序，以及通过社交媒体和搜索。16 ▪健康：直到最近，健身课程和内容大多是亲自提供的（例如，在健身房或瑜伽馆）。近年来情况发生了变化：健身应用的全球收入大幅增长，2015年至2020年间平均每年增长20%。17冠状病毒大流行进一步加速了健身网站、应用程序、视频和直播的普及，以及 健身应用的收入在2019年至2020年间增长了49%。18例如，2020年，冠状病毒大流行推动了 YouTube上全球健康和健身内容参与度的显着增长，每天观看家庭锻炼视频 在韩国、德国、英国和墨西哥翻了两番。19除了应用程序使用之外，健身追踪器和智能手表也是追踪活动和健康指标的流行设备。2016年至2020年间，全球健身追踪器的出货量增长了50%，智能手表的出货量增长了211%。20 ▪视频游戏：视频游戏最初是通过专用游戏机和台式计算机的物理媒体（例如卡带和光盘）分发给用户的 。今天，它们主要以数字方式分发到控制台和计算机，以及智能手机和平板电脑。智能手机技术的进步增加了视频游戏的覆盖面，以及休闲和超休闲游戏等新类型，这些游戏快速且易于玩。21智能手机游戏是 全球现象，全球有28亿移动用户。22例如，在美国，三分之二的人口在移动设备上玩视频游戏。超过一半的用户在不止一台设备上玩游戏，23开发人员在多个设备上创建游戏。（见图3。）近年来，全球数字游戏收入大幅增长，从2016年到2020年增长超过50%，其中手机游戏占增长的大部分。24 图3：目前为特定平台开发的视频游戏开发商的份额 32% 31% 27% 24% 18% 17% 11% 10% 虚拟现实 网络 移动的 安慰 桌面 58% 资料来源：GDC，2021年游戏行业状况报告。 特别是对于智能手机，消费者可以在许多不同的制造商中进行选择。在iOS上运行的iPhone占2020年全球智能手机出货量的16%，而剩下的84%几乎都是Android设备。流行的Android智能手机制造商包括三星、华为、小米、vivo、Oppo、联想和LG。（参见图4。） 图4：2020年全球智能手机出货量占比 16% 20% 15% 12% 9% 29% 苹果三星华为小米vivo其他 资料来源：IDC。 要创建智能手机应用程序，开发人员和内容创建者可以依赖本机应用程序以及通过设备的互联网浏览器运行的网络应用程序。25 第2章：AppStore生态系统的活力 ▪AppStore的持续增长反映了AppStore、社区和生态系统的活力，这对开发人员、用户和Apple都有利 。 ▪通过为用户提供各种方式来扩展和补充他们的iPhone体验，AppStore使用户受益，并且是iPhone持续成功的核心。 AppStore及其生态系统的活力 AppStore多年来一直在大幅增长。它现在拥有来自第三方开发者的大约200万个应用程序，根据对第三方开发者总账单的估计，它的规模在2015年至2021年期间翻了两番。（参见图5。）鉴于在同一时期 ，除了2021年的增长之外，iPhone的销量相对持平，因此这种增长更加显着。26 然而，从经济角度来看，AppStore账单只是整个AppStore生态系统的一小部分。AppStore上的第三方应用程序处于庞大且不断发展的生态系统的中心。在较早的白皮书中，我们估计2020年，AppStore促成了6430亿美元的第三方账单和销售额，比2019年增加了24%。27如下图5所示，估计的AppStore账单在 2019年和2020年AppStore促成的估计总账单和销售额中不到10%。 这种持续的大幅增长反映了AppStore及其生态系统的活力。它还反映了开发人员如何能够在全球范围内创建和分发新产品并为其现