八月中秋,月饼是首要象征,月饼热度第一,团圆、回家等热度大于假期、出游,月饼包装热度大于口味。抖音平台热度较高,发起系列热门话题如抖音陪你过中秋、收集100万个月亮等,同时大家在平台晒团圆宴、自制月饼、表达美好愿景等内容也成为了主要过节场景。线上月饼的整体销售额有所下降,主要是销量下降导致,价格回归理性,月饼价格带主要集中在180元以下,三大平台占比均超60%,月饼平均价格京东最高。天猫仍是月饼销售主要平台,抖音销量超京东。