2022年6-7月电商速览：高温催热了哪些行业

“燥”起来，夏日经济！ 6-7月电商速览：高温催热了哪些行业 数据覆盖： 洞见数据，赋能变革DatatoAction 季节属性 季节属性 需求提升 新场景 消暑清爽 居家乐趣 爱美之心 出游旺季 纳凉产品 气味清新 酒水冲调 雪糕DIY 彩妆打底 面膜喷雾 旅行装/体验装 2022夏季消费四大特征 海边度假 童年生活毕业季出游 2 市场大盘表现：今年消费市场主要受疫情影响，市场波动大，6-7月市场逐渐回暖；其中天猫仍为电商 主战场，京东、抖音表现亮眼，同比增长较大 2022年1-7月 销售额 3万亿 44% 2022年1-7月市场规模（十亿元） 销售额同比增长 今年1-7月平台份额分布 抖音 21% 京东到家0.5% YOY 30% 13% 0% -2% 11% 9% 京东 38.5% 天猫 2022年1-7月 销售额同比 13% 40% 京东到家-7% 抖音+108% 京东+9% 天猫-5% 1月2月3月4月5月6月7月2022年1-7月销售额 数据源：一面数据（2022.01-2022.07，平台：天猫、京东、京东到家、抖音电商销售数据） YOY：同比增长率，对比2022年1-7月和2021年1-7月3 从线上品类大盘看，炎炎夏日消费者更倾向于身心舒爽 身体舒爽品类心灵舒爽品类 彩妆香水 宠物食品 大家电 酒类 及用品 6-7月环比增长13%6-7月环比增长85% 6-7月环比增长7% 6-7月环比增长50% /冲饮 美容护肤洗护家清咖啡/麦片 保健食品 及营养品 6-7月环比增长22%6-7月环比增长18%6-7月环比增长16%6-7月环比增长18% 数据源：一面数据（2022.04-2022.07，平台：天猫、京东、抖音电商销售数据）环比增长率：对比2022年4-5月和2022年6-7月 线上夏季重点品类：要纳凉消暑，要洁净舒爽，更要美丽出行，茶饮酒饮、宠物以及保健品成为了夏季 “治愈良药” 数据源：一面数据（2022.04-2022.07，平台：天猫、京东、抖音电商销售数据） 环比增速：对比2022年4-5月和2021年6-7月5 线下夏季重点品类：水果蔬菜、肉禽蛋鱼等生鲜品类下降明显，而酒水冲调、粮油调味、家居日常、美 妆个护等品类上升明显 环比增长品类 环比下降品类 方块大小代表环比变化大小 数据源：一面数据（2022.04-2022.07，平台：京东到家销售数据） 环比变化：对比2022年4-5月和2021年6-7月，环比变化根据实际增速换算6 “抖音”的燥动 抖音夏日市场速览 随着抖音内容端的活跃，越来越多用户被抖音的商品和直播触达种草，抖音电商的发展持续加速，今年1-7月同比增长108%。今年夏天抖音有哪些热门话题？抖音电商哪些品类和品牌增长最快，卖的最好？ 抖音平台热度 12m 10m 【PGC，2M】KOL@田小野这个夏天还嫌雪糕贵吗？收藏做法实现雪糕自由，推广自制雪糕。 【UGC，4M】@多肉小盆友果然夏天的快乐是加倍的——孩子的童年生活 8m 6m 【PGC，1M】夏天一定要去海边——冲浪、潮流运动 【UGC，15K】这个夏天太热了，冷静一夏 4m 【PGC，758K】风味广西夏天自制芒果棒棒糖 2m 0m 热度 6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19 6/21 6/23 6/25 6/27 6/29 7/1 7/3 7/5 7/7 7/9 7/11 7/13 7/15 7/17 7/19 7/21 7/23 7/25 7/27 7/29 7/31 当暑期遇上疫情，出游相关话题热度攀升，“雪糕”、“出游”、“炎热”、“海边”、“童年”成为今夏主要讨论话题，PGC积极营销“自制雪糕”和“海边冲浪”等话题 “夏天”热度总览 141M 累计热度指数 49K 累计内容数 名人明星3% UGC29% PGC68% 数据源：一面数据（抖音社媒数据，提及“夏天”相关关键词的视频图文评论，时间范围为2022年6月1日-7月31日）8 2022年1-7月抖音电商重点品类销售趋势 美容护肤/美体 彩妆香水 洗护家清 生鲜/预制菜 茶 酒类 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 夏季销售额增长率 （2022年6-7月环比VS2022年4-5月） +32% 美容护肤 +24% 酒 +10% +10% 彩妆香水洗护家清 +5% 茶 +3% 生鲜/预制菜 热夏来袭，抖音电商中美容护肤、酒类表现优异，环比上升明显 数据源：一面数据（2022.01-2022.07抖音重点品类销售数据）9 头部品牌：酒类品类品牌头部集中度高，且知名度较高，护肤彩妆品类品牌下沉情况明显 护肤Top10品牌6-7月销售表现 酒类Top10品牌6-7月销售表现 彩妆Top10品牌6-7月销售表现 洗护Top10品牌6-7月销售表现 排名 品牌 销售额 （M） 份额 1 Prof.Ling/凌博士 212M 2.1% 2 Thehistoryof/后 174M 1.7% 3 MedRepair/米蓓尔 167M 1.7% 4 PROYA/珀莱雅 163M 1.6% 5 Hapsode/悦芙媞 159M 1.6% 6 EsteeLauder/雅诗兰黛 156M 1.6% 7 AlINaturalAdvice/肌先知 156M 1.6% 8 SK-II 141M 1.4% 9 Bio-MESO 128M 1.3% 10 BIOHYALUX/润百颜 118M 1.2% Top10市场集中度 15.8% 排名 品牌 销售额 （M） 份额 1 MOUTAI/茅台 275M 14.4% 2 五粮液 127M 6.6% 3 远明 72M 3.8% 4 JINYUWAN/金裕皖 47M 2.5% 5 泸州老窖 40M 2.1% 6 玛莎诺娅 40M 2.1% 7 怀庄1983 38M 2.0% 8 郎 33M 1.8% 9 习酒 28M 1.5% 10 GJM 25M 1.3% Top10市场集中度 38% 排名 品牌 销售额 （M） 份额 1 Florasis/花西子 194M 7.2% 2 FV 110M 4.1% 3 JUELREOU/朱莉欧 80M 2.9% 4 CARSLAN/卡姿兰 78M 2.9% 5 AMORTALS/尔木萄 77M 2.9% 6 colorkey/珂拉琪 57M 2.1% 7 PRAMY/柏瑞美 54M 2.0% 8 PERFECTDIARY/完美日记 48M 1.8% 9 TFIT/媞妃特 46M 1.7% 10 AKF 46M 1.7% Top10市场集中度 29.2% 排名 品牌 销售额 (M) 份额 1 Vinda/维达 122M 2.2% 2 心相印 116M 2.1% 3 KONO 111M 2.0% 4 参半 110M 1.9% 5 C&S/洁柔 85M 1.5% 6 植护 77M 1.4% 7 清风 75M 1.3% 8 sukgarden/蔬果园 66M 1.2% 9 Liby/立白 62M 1.1% 10 百年扁氏 60M 1.1% Top10市场集中度 15.6% 数据源：一面数据（2022.01-2022.07抖音重点品类销售数据，已剔除疑似刷单品牌） 酒类头部SKU：茅台品牌开始在抖音发力，并以低于天猫渠道的价格迅速吸引消费者，在抖音获得成功 MOUTAI/茅台头部SKU MOUTAI/茅台飞天茅台2021年酱香型53度500ml销售额：19M 茅台在抖音体量已经是天猫87% 页面价：￥2999（vs天猫平台￥3000+） 到手价：￥2769 店铺名：玖到家酒类专营店 促销活动："满3000减300,"满6000减600"产品宣传点：正品保障、宴请 茅台品牌抖音6-7月销售表现茅台品牌天猫6-7月销售表现 排名 品牌 销售额 （M） 份额 排名 品牌 销售额 （M） 份额 1 MOUTAI/茅台 275M 14.4% 1 MOUTAI/茅台 315M 14% 已售销量 550 350 平均价格￥6189 （商品未上架/测试阶段） 6.1-7.31该链接销量趋势变化 平均价格￥2821 150 -50 6/16/36/56/76/96/116/136/156/176/196/216/236/256/276/297/17/37/57/77/97/117/137/157/177/197/217/237/257/277/297/31 11 数据源：一面数据（2022.06-2022.07抖音，茅台品牌销售数据） 护肤头部SKU：国货新品牌凌博士倾向利用抖音平台发声打爆，但产品销量受价格影响较大 Prof.Ling/凌博士头部SKU 【旗舰店宠粉】凌博士“清爽保湿”安肌套盒销售额：3.9M 凌博士在抖音体量超天猫十倍 平均页面价：￥248 平均到手价：￥243 店铺名：凌博士官方旗舰店 促销活动：5元券+赠品面膜、次抛 产品宣传点：补水保湿、轻熟肌、专利全分子玻尿酸 凌博士品牌抖音6-7月销售表现凌博士品牌天猫6-7月销售表现 排名 品牌 销售额 （M） 份额 排名 品牌 销售额 （M） 份额 1 Prof.Ling/凌博士 212M 2.1% 171 Prof.Ling/凌博士 16M <0.1% 已售销量 500 400 300 200 100 0 6.1-7.31该链接销量趋势变化 平均价格￥256 平均价格￥279 平均价格￥256 6/16/36/56/76/96/116/136/156/176/196/216/236/256/276/297/17/37/57/77/97/117/137/157/177/197/217/237/257/277/297/31 12 数据源：一面数据（2022.06-2022.07抖音，凌博士品牌销售数据） COPYRIGHTDECLARATION 版权声明 本页面/报告中各项内容（包括但不限于图文、音频、视频、版式、页面设计、文档、数据、图表、标志、标识、商标、商号等）以及其中所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品（统称“内容”），除特别注明外，均受到相关知识产权及其他使用限制的保护。除非您与深圳市一面网络技术有限公司（以下简称“我们”）另有约定，否则我们保留对本页面/报告各项内容的各项权利，包括对该等内容的著作权。 未经我们事先书面授权，任何机构或个人均不得以任何方式修改、复制、翻译、转发、引用或传播全部或部分内容，亦不得将相关内容作为传媒所引用之依据，亦不得用于营利或非营利的其它用途。任何机构或个人违反前述规定的，均属于侵犯我们著作权的行为，由此引起的一切法律后果由该机构或个人自行承担，我们保留追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任的权利。 除非我们与您另有约定，否则我们不对内容的准确性、完整性、充分性作出保证。相关内容仅限于客户内部使用，仅供客户在经营和分析研究中参考。 本页面/报告可能包含与第三方网页的链接，您将自行作出决定是否访问这些链接，我们并不保证这些链接上所提供的任何信息或数据的准确性或真实性。 ABOUTUS 关于我们 一面数据是一家领先的数据智能解决方案提供商，通过顶尖的AI技术和数据处理分析能 力，提供实时、全面的数据洞察，解锁数据价值，让数据驱动决策，引领品牌进化。 通过解读来自电商平台和社交媒体渠道的海量数据，为客户提供关于商业战略、产品开发、市场营销与销售、电商运营方面的实时洞察和建议。一面数据持续服务个护美妆、食品饮料、日用家清、宠物、汽车等多领域头部客户，获得行业广泛认可。 一面所属艾盛集团（Ascential）为世界领先的消费品牌及其生态系统提供专业信息、商业分析和电商优化平台。旗下多元化品牌横跨数字商务、产品设计、营销、零售和金融服务四大业务版块，将短期可操作的信息咨询和长期趋势相结合，助力客