2022社交&直播App营销洞察

2022 社交&直播APP 营销洞察 广大大数据研究院 关于“广大大” 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球 渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。 从12亿广告创意中获取灵感启发 我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到 12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。 全球社交应用营销洞察 /04 出海热门社交&直播类应用观察 /11 热门社交&直播爆款素材鉴赏 /22 关于“广大大” /24 全球社交应用营销洞察 社交类应用全球营销洞察 在投广告主 ―在投素材今年1、2月社交类应用 2022年月均广告主：2650 同比↓12.3% 2022年月均素材量：1.05M 同比↓31.7% 素材量下降明显 2.6M 在投广告主在投素材 3427 3500 3000K 2500K 30002000K 1500K 25001000K 500K 2000 2021年1月3月5月 7月9月 11月 0K 2022年1月3月5月7月 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现5 2022年各地区社交类素材占比 欧美等发达地区素材占比低 虽然欧美地区总体社交类素材量较大，但是其占比反倒相对较低，平均在6%左右。总体来说发达市场社交类营销市场空间有限。 南亚地区社交应用占比最高 社交类应用出海营销的主要增量空间还是在相对新兴的市场，其中南亚地区社交素材占比最高为14.98%，另外还有中东值得关注。 6.03% 6.75% 5.64% 5.59% 7.97% 14.98% 6.55% 6.31% 7.19% 5.82% 东南亚素材占比较高 除了南亚和中东之外，东南亚地区的社交类素材占比最高，且头部产品主要集中在直播和语音聊天品类。 北美南美欧洲非洲中东南亚 东南亚 中国港澳台 日韩大洋洲 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现6 头部国家/地区社交应用投放观察 TOP10投放量国家/地区各国家/地区TOP3 印度 印度成社交应用 美国 英国 加拿大 巴西 澳大利亚 德国 法国沙特阿拉伯 土耳其 主要竞争市场 0K50K100K150K200K250K300K350K400K450K Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现7 社交类应用全球营销洞察 iOS广告主数量更具优势，但Android投放力度大 iOS广告主比Android广告主数量多出近800名，但Android广告主平均素材量比iOS广告主高出228% 43%29% 57% 71% Android iOS Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现8 2022年7月社交类应用iOSTOP榜 投放榜 下载榜 收入榜 1WhatsAppMessengerMETA CDLLife 2 TikTok 字节跳动 2 WeHeartIt 3 WhatsAppMessengerMETA 3 欢聚集团 4 Facebook META 4 META 5 Messenger META 5 LODYEDU 6 Telegram Telegram 6 META 7 Snapchat Snap 7 2CDLLife 1InstagramMETA 1TinderMatchGroup TikTok字节跳动 3WeHeartIt 4BIGOLIVE 5Messenger 6PeachLive 7Instagram BumbleBumble BIGOLIVE欢聚集团 LINELINE AzarHyperconnect SnapchatSnap 8Uplive亚洲创新集团 9KakaoTalkMessengerKakao 10JOJOOINPAWAY 8BeReal.BeReal 9GmailGoogle 10TwitterTwitter 8GrindrGrindr 9Pairs(ペアーズ)MatchGroup 10Life360Life360 Source：广大大-APPIntelligence，下载收入数据来自AppStore，不包含中国大陆地区数据；9 2022年7月社交类应用AndroidTOP榜 投放榜 下载榜 收入榜 1PublicInshorts 欢聚集团 2 Facebook META 2 字节跳动 3 FacebookLite META 3 Dailyhunt 4 TikTok 字节跳动 4 Pinterest 5 InstagramLite Instagram 5 亚洲创新集团 6 TikTokLite 字节跳动 6 字节跳动 7 Twitter Twitter 7 2BigoLive 1InstagramMETA 1TikTok字节跳动 BigoLive欢聚集团 3TikTok 4PublicVibe 5PinterestLite 6Uplive 7Helo FacebookMETA ChametFULIAO TangoTangoMe GrindrGrindr 17LIVE 17LIVELIMITED 8BlissUProhdapp 9JOJOOINPAWAY 10CDLLifeCDLLife 8ShareChatShareChat 9PublicInshorts 10BigoLive欢聚集团 8PocochaDeNA 9LivU莱熙科技 10BuzzCastVPB Source：广大大-APPIntelligence，下载收入数据来自GooglePlay，不包含第三方安卓渠道数据；10 出海热门社交&直播类应用观察 热门出海社交应用观察 Lemon8 字节跳动（Bytedance） 【Lemon8】是字节跳动旗下社区种草平台，该产品最早专注于日本市场，在产品升级后拓展至泰国市场，之后则以印尼等地区为起点，渗透到东南亚各地区。根据抓取到的数据来看，【Lemon8】7月下载量中约有56%来自日本地区，33.8%来自泰国地区。 和【TikTok】在北美地区站稳脚跟辐射全球的策略不一样，【Lemon8】选择了暂 避锋芒，先积累实力再“一击必中”。 2.0M2020-0355K 7月下载首次投放累计去重创意 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；12 【Lemon8】近一年营销趋势 3500 3000 42K+ 2500 2000 iOS Android 1500 1000 500 0 2021/8/302021/9/302021/10/312021/11/302021/12/312022/1/312022/2/282022/3/312022/4/302022/5/312022/6/302022/7/31 今年7月投放量达到顶峰 该产品最早从去年9月开始提升素材投放量，并在后续保持稳定投放；其iOS端在去年12月开始进行投放，并在2022年7月达到投放峰值。从渠道来看，【Lemon8】更青睐于与其产品调性类似的Instagram，该渠道素材占比超过26%。 InstagramFacebookMessengerAudienceNetwork GoogleAds 3.04% 17.19% 26.31% 24.99% 21.72% Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现13 【Lemon8】近期爆款素材 投放天数：20+ 素材尺寸：640*640 投放渠道：素材文案： メイク、ファッション、グルメ、ライフスタイル、全てをシェアできるよ！みんなこのアプリを使ってるよ！ 译：化妆、时尚、美食、生活方式，全部都可以分享哦！大家都在用这个软件哦！ 点击播放 展现估算：297.9K素材热度：103 综艺节目型生活小妙招 TV化内容吸引用户 Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大14 热门出海短视频应用观察 TikTok 字节跳动（Bytedance） 【TikTok】的增长速度实在惊人，即使国内版抖音的增速已经放缓，其海外版却仍然处于高速增长期。2021年，【TikTok】力压巨头Google登顶当年互联网访问量最大的网站，仅用4年时间，就完成了月活10亿的惊人成绩。有消息称，【TikTok】在2021年的广告收入达到近40亿美元。 为了应对【TikTok】的猛烈攻势，【YouTubeShorts】甚至开启了平台限定标 签挑战，并请到了顶级偶像女团BLACKPINK进行合作。 52.7M2015-081.63M 7月下载首次投放累计去重创意 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；15 【TikTok】媒体投放趋势 主投益智解谜类 TOP10投放媒体 娱乐 6.80% 动作 12.25% 探险 5.52% 其他 7.06% 1発展マニア益智解谜 2RescueCut益智解谜 3BestHairstylesstepbystep生活时尚 4HellCopter休闲 5FarmHexa益智解谜 6MyBirthdayParty模拟 7CraftArt模拟 街机 15.51% 益智解谜 52.86% 8DropTheNumber®益智解谜 9FlyingPoliceEagleRobot动作 10Magica.io-BattleRoyale休闲 Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大16 【TikTok】近期爆款素材 投放天数：70+ 素材尺寸：640*640 投放渠道：点击播放 展现估算：705.8K素材热度：591 用户UGC内容人人都是大明星 Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大17 热门出海直播应用观察 Uplive 亚洲创新集团 【Uplive】是一款在线直播社交应用。该产品立足于本地化运营，一开始就在东京、胡志明市、洛杉矶等各地设置了运营机构，帮助该产品在全球运营时有效避坑。疫情期间，该产品抓住机会飞速增长，同比增长约90%。多次登上新兴市场下载榜单头部。 直播应用由于其特殊性，多数产品会选择一个地区市场进行攻破，像【Uplive】这 样全球化运营的占少数。 7.7M2016-07346.7K 7月下载首次投放累计去重创意 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；18 【Uplive】采取的是全球营销策略 【Uplive】TOP5投放国家/地区美国地区为其提供了最高的营收 马来西亚 美国 12.67% 美国 5.70% 87.33% 其他 5.24% 5.13% 4.74% 沙特阿拉伯 印度 中国香港4.50% Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现19 【Uplive】近一年营销趋势 主投META系渠道 其他2.73% 素材主要以图片为主 33.28% AudienceNetwork24.61% Messenger24.34% Instagram 24.21%视频 Facebook24.11% 66.44% 图片 Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现20 【Uplive】近期爆款素材 投放天数：50+ 素材尺寸：720*900 投放渠道：点击播放 展现估算：435.5K素材热度：335 网红美女轮播展示高清怼脸美貌抓人 Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发