小众文化及兴趣圈层调研报告

2022 Studyof PicheCulture&Interests Commumity PCG 及兴趣圈层调研小众文化 样本量说明 朴睿联合专业数据调查公司Credamo见数，以线上调研问卷的方式，对全国超一线至三线城市的80后至00后消费者做抽样调查。 有效问卷：1050份1% 调研时间：2022年5月5% 性别划分：男女比例为1:1，各为525份11% ■专科 年龄划分：00后群体问卷270份，占比26%；95后问卷262份，占比25%；90后问卷262份，占比25%；学历16%■硕士80后群体问卷256份，占24%67%■高中及以下 博士及以上 *城市划分： 超一线城市：北京、上海、深圳、广州，总问卷262份； 一线城市：成都、杭州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛、沈阳等，2% 总问卷256份； 二线城市：二线城市：南昌、合肥、昆明、无锡、厦门、济南、福州、大连、太原等，总问卷270份；%61000元以下 ■1001-3000元 三线城市：三线城市：保定、唐山、洛阳、湖州、呼和浩特、赣州、泰州、莆田等，总问卷262份。31% 收入%0E 3001-5000元 5001-10000元 23%20000以上 “城市划分依据：建设部中国城市发展研究院，（2021年全国城市综合实力排行费》https://xwqq.com/partner/vivoscreen/20210217A08DLE00 主要发现 本次调查中有很多打破对小众文化刻板认知的新发现。 得益于社交媒体和综艺节目的广泛传播，小众演出、国风成为备受追捧的新宠，受到所有年龄人群的喜爱。和以往的狂热粉丝不同，受访者平均每日花在小众兴趣上的金钱和时间都更趋于理性；几乎所有年龄的受访者，都更愿意将小众爱好花费控制在10%以内；时间也控制在每夫2小时以内，纵使是00后学业紧重的学生党，在紧忙学业中也要抽空娱 乐解压。 微信仍是当下小众圈层社交的最重要阵地，值得一提的是主流社交媒体抖音、微博、小红书、B站也开始搭建自有聊天系统，以增强平台的互动性。各圈层都有自己的受众，微博、B站、小红书仍是综合流量最大的平台；虎扑最懂直男，小红书和豆瓣是女生的领地， 00后比想象中更“长情，圈内资深大佬不是想象中的80后、90后，而是00后新秀；秉持吸引力法则，有相同爱好的人总会自然靠近，传数士式的安利已经不是大多数受访 者的首选。 到商业化带来的积极影响。虽然仍有很多人在“渴望理解又害怕污染”的纠结心态下反复横跨，但八成受访者认为小众文化的商业化给圈层带来了更好的发展。不过，无论你喜欢的小众文化的明天在哪里，快乐才是眼前最要紧的事。 可以预见的是，人们对小众文化商业化和大众化的包容度越来越高。更多新颖的小众圈子正在进入大众视野。只能说，没有永远小众的文化，但永远存在小众文化。 小众与圈层 小众演出&国风 Q：您常关注的小众文化圈层是？【多选，至多选5项］ 一所有受访者- 登顶35% 最受喜爱23%23 小众文化排行榜 16% 15%15% 在26个小众文化圈层中，受访者有明显的喜好分化。喜好度最高的第一梯队由受影视综艺营销影响的小众文化、国风、动漫组成；其次是在抖音、小红书上广泛受欢迎的广播剧、主机游戏、桌游和小众装饰圈。 此外，玄学神秘学、小众饮食圈、历史宅、JK汉服Lolita也深得受访者喜爱。 （丰机游戏） 小食家饮 K照 Lolita批据盟 （化作品爱好 31%31% -男性群体男生沉迷赛博游戏 28% 25%24% 风众 运动 小众饮食圈 &#化作口 39%38% -女性群体女生国风浪漫至死不渝 29%28% 27% 16% 12%10% 2%1% 漫宅 小众演出类 众装饰圈&神 网文医 众饮食园 游戏） 化作品 HIFI 艾通NFT 虽然小众演出、国风、动漫图对全人群都有强吸引力，但从性别划分角度来看，女生更青睐影视作品、服装装饰类；男生更喜欢游戏，3C科技产品类。 No.I➶众演出圈 36.3% ➶众演出类别众多，生活中较为常见的➶众演出形式包括：音乐节、脱口秀 的受访者热衷➶众演出表演、音乐剧话剧、乐器演出、音乐会等。调查显示，➶众演出是所有年龄段， 男女生都喜闻乐见的文化形式。 笑果 脱口秀 wstape 音乐节话剧脱口秀 随着《乐队的夏天》、《中国新说唱》等乐队适剧形式和IP题材日新月异，但导演赖声川、孟京辉的经典距着《脱口秀大会》、《吐桔大会》的热播，笑果文化和旗下王牌脱口秀演员被大家说唱节目的热播，盘尼西林、刺猬乐队、新裤子之作仍受到年轻人的追捧。共编排15个版本《暗恋桃花源》熟知，充分展现了年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，幽默风趣痛仰乐队名声大噪，霓虹花园、回春丹、脆莓累计演出上万场；被普为“当代中国剧坛奇迹”的《恋爱的却又不失智慧与锐度。 乐队这类➶有名气的乐队，其线下演出也是一犀牛》，自1999年首演，二十多年来一直活跃在全国各大 “脱口秀天花板”周奇墨、“脱口秀门童”何广智徐志胜、“温柔一刀”杨笠等性格 票难求。城市的话剧舞台。各异的优秀脱口秀演员也有了自己的互联网标签，成为脱口秀“顶流” 音乐节成为旅游新形式。2021年五一期间，音除了单个演出之外，戏剧节也成为潮流，催生出乌镇戏剧节 乐节消费超过剧场演出、演唱会、livehouse阿那亚戏剧节等热门IP。前七届乌镇戏剧节演出近600场，吸等所有形式排名第一1。引游客和观众达100多方人次。受此启发，2021年首届阿那 亚戏剧节，历时11天、近3万名观众在现场观看了演出？。 《脱口秀大会》第二季累计播放量为9.12亿，第三季跃升到21.14亿。截至2021年10月 第四季累计播放量已经达到29.11亿”。脱口秀行业开始爆发性增长，截止2021年8月，全国约有130家脱口秀俱乐部；而在2018年，俱乐部的数量仅为个位数4。 NO.2国风圈 35%的受访者是国风圈粉丝 KumaQi熊祁e 536.8万粉丝390美注3749.6万转评 华服进军元宇宙国风艺术，只此一卷 随着云台山元宇宙花朝节的开幕，华服进军元宇宙，中国华服的发展进入了新阶段。青绿干载，山河无垠 风靡一时的西塘汉服文化周、华服日等民间华服节，让熊祁、黄靖翔、➶梦等初代头部COSER迅速2022年春晚，由河南卫视选送的《只此青绿》登上春晚舞台一举惊艳四方，领舞的河南周口姑 吸引了大批年轻粉丝。娘孟庆旸给青绿的意境注入了灵魂。网友给予了春晚最值得看的节目就是《只此青绿》“的 超高评价。自2021年8月开始巡演后，在全国16个城市演出50场，积累了极高口碑，大麦 汉服主体消费人群的平均年龄为22.3岁，其中25岁以下占比77.1%，市场规模快速增长，当前汉服评分高达9.7。22年4月舞蹈诗剧《只此青绿》在北京保利剧院连演18场，创下该剧巡演以来 爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元5最高纪录，连续3次加场，依然一票难求。众多“青绿粉”千里追剧，跨城连剧。 与此同时，曹县乘着东风一路飞跃成为“中国汉服之都”，其汉服销量基至占据了全国的三分之只此青绿IP的大火，带动了“青绿风”的绘画热潮，国风灵魂画手纷纷踊跃创作，描绘他们心 依靠汉服产业，山东菏泽曹县10年间从贫困县逆菱成富豪县。中的《千里江山图》。 NO.3游戏宅（主机游戏） 1320万 与常见的PC端游戏和手机游戏不同，主机游戏需连接电视玩，且主机能发挥出游戏的最高性能。 中国主机玩家人数主机游戏通常都有不同的玩法规则、物件、游戏目标、控制方式、游戏角色等。每一种电视游戏 都有专用的多媒体光碟或卡带，会依照不同的游戏机来发行贩售。主流的游戏主机有任天堂的 （截止2020年）"Switch”、微软的“xbaxOne”、索尼的“PlayStation4|5”。目前中国大陆主机市场份额 最大的是Switch° 任天堂Switch游戏天花板PSS.超高主机性能弥补IP独占缺失 《塞尔达传说旷野之息》PlayStation5仍一机难求 1970年代后期任天堂正式投入电子游戏产业，先后区别于任天堂王牌Switch掌机设备，索尼PlayStation 推出了马里奥、宝可梦、星之卡比、塞尔达传说等多的当家花旦是固定家用机PS4、PS5系列。其中2020 个人气系列游戏IP。年11月向全球发售的5代游戏机在硬件上比前代PS4 《塞尔达传说旷野之息》作为任天堂独占游戏，至今有大幅的提升。 被奉为Switch游戏天花板。连白敬亨都说“塞尔达次世代独占游戏在PS平台已经很稀有，缺少大量独占 是天！热门游戏IP的支撑。很多PS游戏在电脑端Steam 作为自由世界探索游戏，塞尔达拥有多种玩法，可以Origin等平台都可以下载，不过这完全不影响游戏机的 走遍山川湖海欣赏日落顺带收集“呀哈哈”；可以探 索120个神庙机关挑战；可以抓鱼摘果解锁更多菜谱， 热度。凭借超高的游戏性能，PS5在中国发售至今仍需要抽签购买，官方电商渠道长期缺货。 也可以在每个血月之后化身“海拉鲁老流氓”花式狂“不常玩游戏的人或许无法切身感受到PS5带来的强烈 虐人马和猪猪怪...反正不教公主干啥都行~冲击体验。“游戏运行速度加快，游戏启动画面“Game 玩家纷纷秀出自己的游玩时长，基至有超过1900➶Loading..”的停留时间大幅减少9。除了流畅顺滑、高 模画质，只有老玩家能从这些细节中发现PS5的惊艳之处。 时，大概热爱的最高境界就是拿显微镜玩游戏了吧！ 图片截自电视剧《开端》 NO.4➶众装饰圈 ➶众装饰图关注者主要由女生构成。比如，手作圈（即对配饰、➶物、手工艺品的制作、改装）、手账、拼贴画圈，去亲手制作一本精心装饰、个性排版的记事本，手感和珍藏度一定是满格。还有火漆爱好者、纹章爱好者、橡皮章爱好者、装裱爱好者、外文书法爱好者、毛毡爱好者、滴胶爱好者、史莱姆爱好者等，总之，太奶奶的“女红”功底，在当下 的➶众装饰图层里，发展到了极致。 “尤其是毛线穿过布的一瞬间，➶众装饰圈的多种手作类别日常的烦恼都被带走了。 Tufting最早为一种编制地毯的工艺，技艺存在已 久，现如今通过简化，万物皆可突突突，只需要 一把簇绒枪、几团毛线和一块布就能自己DIY10 史莱姆 Tufting保留了一定创作空间，很大程度上可以满滴胶 足“创作”带来的愉快和成就感。当你将成品晒 图在社交媒体，并收获大量点时，内心的成就 拼贴国 感会更为强烈11heaeninwill Tufting的上手门槛低，可制作镜框、花瓶套、装 infimilyanthepela 饰画、地毯、包包、配件等毛茸茸的手工艺品，andlurnilyinanhe 哪个女孩子能抵挡住毛茸茸的诱感呢？手账火漆章英文书法 从2021下半年开始，Tufting线下店铺全国开花。 以北京为例，大众点评搜索Tufting就有1500+ 相关搜索。 但不少顾客都是带着尝鲜的心态到访，Tufting还 能红多久还是个未知数。 毛毡Tufting手作饰品 80后"与"00后两代人的两极分化 00 朝 VS 80后 ➶众演出同人、网文盈 "90后”和作为Z世代主力军的"95后”的兴趣爱好最广泛、也最平均，年龄特征不明显； 反倒是“80后”和"00后”一几乎快成为父母和子女的这两代人有明显分化 “80后”更喜欢➶众美食、➶众运动， "00后”喜欢动漫、玄学神秘学、JK汉服Lolita和同人文、网文， Q：您常关注的➶众文化圈层是？【多选，至多选5项］按不同年龄人群划分 59%66%74%86%71% 78% 47%46%%0 75% 52%45% 27% 61%52% 27% 1980-1989 1990-1994 14%1995-1999 ➶众演出类动漫宅同人、网文圈➶众饮食圈历史宅硬件圈 2000-2007 生活越焦虑 Q：您所关注的➶众文化，对您的生活有什么影响？【单选】 热爱越 单纯热爱，让生活等有乐趣50.6% 解压神器