2022年第三季度广告基准报告

基准报告 2022年第三季 播客广告 是可衡量的！ Podsights为品牌和代理商提供有价值的归因和绩效衡量，以帮助验证和扩展他们的播客广告。 出版商使用Podsights来帮助扩大他们的受众并有效地通过他们的播客内容获利。 我们的使命是通过帮助广告商真正了解和利用播客媒体的力量来发展播客广告。 你可以期待什么fi在这份报告中 …… 概述&关键要点→ 01 02 03 04 播客媒体购买指南→ 最新转换率基准→ 最新的提升基准→ 01 概述&关键要点 分析概述 2021年第三季度-2022年第二季度 77% 同比 8B 展示次数 3K938 7% 同比 活动品牌 34% 同比 5.3亿美元 244% 同比 广告支出 Podsights估计我们测量的数量超过每4美元中有1个在播客广告空间上花费，鉴于$2B播客 广告市场1. 12022年IAB|普华永道学习Podsights2022年第三季度基准报告|5 快速数字 1.17% 平均CR 这一时期跨行业 行业 美丽 听众听到广告后购买意愿最高 4.76 平均频率 减少fi第一次对CR产生积极影响 63% 更高的转化率 动态广告与嵌入式广告 保持领先 预卷 以获得最佳转化率 2.5倍 更有可能安装 听播客广告后的移动应用 27% 更多制作的广告(56%) Podsights测量了44%的主机阅读广告 频率 2-5 以获得最佳转化率 Podsights2022年第三季度基准报告|6 关键要点 平均转化率反弹这一时期从2022年第一季度的低点降至1.17%。 平均频率下降fi第一次，对转化率产生积极影响。 Podsights继续推荐频率 在2-5之间以获得最佳转化率。 前贴片和插播广告保持并驾齐驱，与前贴片继续保持领先。 动态广告转化率超越嵌入式广告本期再次，动态领先 63%。 Podsights添加了对主机阅读与制作广告的初步分析。 除非另有说明，否则本报告中的数据代表在2021 年7月至2022年6月。 Podsights2022年第三季度基准报告|7 02 播客媒体购买指南 跑过来的品牌40万次展示看到更高的转化率 展示次数 平均转化率 访客1 0-400,000 0.95% 1,273 400,001-1,000,000 1.03% 3,434 1,000,001-2,000,000 1.10% 7,306 2,000,001-8,000,000 0.98% 26,115 8,000,001+ 1.57% 62,735 笔记：活动被定义为可能包括多个网络的整体广告活动 1假设推荐频率为3 为了使转化率更具体，此表使用Podsights基准数据活动规模、频率、和转化率说明您可以从不同展示级别的播客广告活动中获得的结果。 Podsights使用展示次数和平均转化率来估计访问者数量，假设推荐频率为3。 访客=平均兑换率X( 展示尺寸 平均频率 ) Podsights2022年第三季度基准报告|9 投放广告的广告商2-10个出版商看到最高的转化率 1.50% 1.00% 平均转化率 0.50% 0.00% 1出版商2-10出版商11出版商 运行的广告商超过一出版商的转化率更高。 1.32% 1.05% 8% 1.08% 153% 19% 不止一个 那些在上面投放播客广告的人2-10个发布商或网络，看到了最高平均转化率。 投放广告的广告商11家出版商与上一时期相比，转化率提高了19%。 Podsights2022年第三季度基准报告|10 前贴片&插播广告保持并驾齐驱，和前贴片继续保持领先 前贴片 16% 本季度，前贴片表现优异插播广告展示位置5%。 插播广告 后贴片 两者的平均转化率前贴片和插播广告增长相对相同（分别为13%和12%）。 后贴片与上一季度持平。 13% 1. 12% 1.10% 0% 0.83% 0.00%0.25%0.50%0.75%1.00%1.25% 平均转化率 Podsights2022年第三季度基准报告|11 动态广告转化率 超出嵌入式广告再次在此期间，平均 在此期间，动态插入的广告平均1.37%而嵌入式广告的平均转化率为0.84%. 育儿拥有最高的动态广告 转化率，而旅行主导嵌入式转换率。 1.50% 1.50% 动态广告代表85%的广告 在Podsights上运行，而嵌入式广告仅15%,与 IAB2022一致 1.00% 平均转化率 0.50% 0.00% 播客广告收入研究1. 1 动态嵌入式 12022年IAB|普华永道学习Podsights2022年第三季度基准报告|12 目前，制作的广告超过这 数量主机阅读广告在Podsights上运行 主机读取 43.9% 出品 56.1% 主机读取对比出品 Podsights在6月2日向我们的平台添加了有关广告是主机读取还是制作的数据。 左边的图表代表Podsights订单项数据的5%，并且是在Podsights中运行的广告的百分比是 主机读取与生产。 Podsights2022年第三季度基准报告|13 03 转化率基准 平均转化率 反弹回来自2022年第一季度以来 2.00% 平均转化率 来自网站访问者 1.50% 1.00% 0.50% 0.00% 第二季度20212021年第三季度第四季度2021第一季度20222022年第二季度 兑换率代表实地考察活动,计算为: 访客÷家庭覆盖率 1.58% 1.42% 1.24% 1.10% 1.17% 网站访问者的平均转化率为 1.17%2022年第二季度。Podsights推测，转化率的提高可以归因于这一时期频率的降低。 Podsights2022年第三季度基准报告|15 育儿&赌博再次引入 最高平均值访客转化率 各行业的平均转化率为 1.17%. 5.00% 4.54%平均CR=1.17% 4.00% 3.00% 平均访客转化率 2.00% 1.00% 0.00% 3.16% 2.40% 2.05% 6% 1.67%1.65%1.50%1.45%1.35% 1.27%1.19%1.17%1.07%1.05% 85%.82%0.75%0.65% 0.54% 其他包括非专业人士fit公司、求职网站、房地产等。查找所有行业的完整细分附录。Podsights2022年第三季度基准报告|16 频率看到了减少为了fi第一次，其中 对转化率产生积极影响 8.00 6.00 4.00 频率是一个家庭接触广告的次数。平均频率下降了25%本季度。 Podsights认为，这一时期频率的下降对转化率产生了积极影响。 6.32 5.69 4.76 4.01 3.47 Podsights继续建议广告商将频率降低2-5 以达到最佳效果。 为了fi第一次，因为2021年第三季度，我们看到频率符合我们的建议。 平均频率 2.00 0.00 第二季度20212021年第三季度第四季度2021第一季度2022 2022年第二季度 Podsights2022年第三季度基准报告|17 2022年第二季度出现了减少平均购买转 化率 购买转化率代表采购活动,计算为: 0.080% 0.060% 0.040% 平均购买转化率 0.020% 0.062% 0.054% 0.045% 0.039%0.037% 购买CR=购买量÷到达 这平均购买转化率减少17%至0.037%本季度。 根据经济分析局1的说法，这可能是由于消费者在通货膨胀、利率上升和当前经济状况下支出速度放缓的事实。 0.000% 第二季度20212021年第三季度第四季度2021第一季度20222022年第二季度 15月消费者支出增长放缓，因物价上涨对经济造成压力，华盛顿邮政。Podsights2022年第三季度基准报告|19 美丽走向巅峰 经历最高本季度的购买转化率 各行业的平均购买转化率为0.037%. 平均CR=0.037% 0.06% 0.05%0.05%0.05%0.05%0.05% 0.04%0.04%0.04%0.04%0.04% 0.03%0.03%0.03% 0.02% 0.01%0.01% 0.00% 0.08% 平均购买转化率 从到达 0.06% 0.04% 0.02% 0.00% Podsights2022年第三季度基准报告|20 2022年第二季度出现了轻微下降平均购 买转化率 8.00% 6.00% 4.00% 平均购买转化率 2.00% 0.00% 这归因访问者的转化率描述了购买率从被驱赶到的家庭 6.14% 6.15% 4.91% 5.29% 4.64% 第二季度20212021年第三季度第四季度2021 第一季度 该网站是播客广告的结果，计算如下： 购买CR=购买÷访客 平均购买转化率减少12%4.64%。 20222022年第二季度 Podsights2022年第三季度基准报告|21 美女也出来了在顶部网站访问者继续进行 购买的可能性更高 来自不同行业的归因访问者的平均购买转化率为4.64%. 8.16% 7.14% 7.00% 6.00%5.94% 5.83% 5.22% 4.73% 3.89% 3.76% 3.21% 3.10% 2.80% 2.78% 2.68% 2.49% 1.36% 0.56% 平均CR=4.64% 10.00% 平均购买转化率 来自归因访客 7.50% 5.00% 2.50% 0.00% Podsights2022年第三季度基准报告|22 时尚&美丽体验 最高购买意向 0.07% 0.05% 按到达率 0.04% 平均购买转化率 0.02% 0.00% 与上一季度类似，时尚和美容等行业经历了更高的购买意愿听众听到广告后 。 行业如赌博和B2B对听众购买意愿的影响较小。 较高的购买意愿较低的购买意愿 0.00%2.25%4.50%6.75%9.00% 平均购买转化率 来自归因访客 Podsights2022年第三季度基准报告|23 比较访客转化率反对购买转化率揭示了一个额外层客户行为 0.00% 0.02% 0.04% 0.05% 0.07% 平均购买转化率 2.70% 2.03% 按到达率 1.35% 平均访客转化率 0.68% 与上一季度相似,零售(B&M)品牌不仅能有效地吸引听众的注意力，还能推动听众购买。 这美丽行业在推动购买方面是有效的，但前提是它们吸引了合适的受众。 制药和B2B品牌有更大的差异fi捕捉访客和购买的狂热时间。 较高的购买意愿较低的购买意愿 0.00% 按到达率 Podsights2022年第三季度基准报告|24 潜在客户转化率保持一致过去四个季度 0.20% 0.15% 平均潜在客户转化率 0.10% 铅事件是自定义事件例如注册或电子邮件捕获。归因访问者的潜在客户转化率计算为： 铅CR=潜在客户÷到达 0.05% 0.00% 0.19% 0.09% 0.09% 0.08% 0.08% 第二季度20212021年第三季度第四季度2021 20222022年第二季度 第一季度 潜在客户转化率保持在0.08%本季度。 Podsights2022年第三季度基准报告|25 这电信业本季度继续主导播客广告的 潜在客户转化 本季度，汽车从第二位跌至低于平均水平。 平均CR=0.08% 0.15% 0.15% 0.13% 0.11% 0.09% 0.08%0.08% 0.07%0.07% 0.06%0.06%0.06% 0.05% 0.03%0.03%0.03%0.03%0.03% 0.02% 0.01% 平均潜在客户转化率 从到达 0.10% 0.05% 0.00% Podsights2022年第三季度基准报告|26 归因访问者的潜