个护家清丨【08.29-09.04】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 8.29-9.4 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年8月29日-9月4日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 果宗下 个护家清品类直播大盘概览|抖音集瓜 8.29-9.4统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估下降4.52%，子品类销售额占比分布为个人护理（56.77%）洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（43.23%），个护家清品类总直播场次预估达151.08万场，相比上一周期带货场次下降0.48%，4号当日为本周期个护家清品类直播带货GMIV峰值 个护家清品类销售额中，纸品/湿巾、洗发护发、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、身体护理五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达63.35%。本周期内，清洁泡泡/募幕斯本周期内销售额环比上升180.04%，该细分品类中，表现力强的品牌有朴物大美、欧诗叶、老管家、活力28、乔夫等，品牌旗舰店有PWU官方旗舰店、老管家官方旗舰店、活力28家居旗舰店等。胸部护理本周期内销售额环比下降64.14%。 个护家清品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 09/040/6009/0108/2908/3009/0206/31 个护家清细分品类直播销售额占比 口腔护理 衣物湾洁剂.9.77 13.85 身体护理 6.44身体清洁 洗发护发5.36家庭环境清 5.09 16.2 纸品/湿巾， 17.09 其他 26.2 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年8月29日-9月4日所退跨到的销需报，选取周期内的相关放起进行趋势研究分析折所得。以上 数据购为预估信，基于隐私及数据安全的惠，本报告数据经过股数及措数化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（swj-gucom)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 8.29.9.4统计周期内，植护/botare以预估2473.57万销售额登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例 2.41%。该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达26.2元，主要销售达人类型为尾部 达人，销售额占比达55.58%，主要直播达人销售额来自于东方甄选、护官方旗舰店、吾饭（每周三晚上，周日全天休息）等，品牌销售额主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护家居旗舰店、植护旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为碧草香舍/bicaoxianshe。该品牌环比上升124名，销售额环比增长736.76%。 该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香需，商品平均单价达98.42元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比 达99.69%，主要直播达人销售额来自于七姊呀！、房东阿天、黄汝富（只管努力）等，品牌销售额主要店铺来源为闺 密卫生巾， 排序品牌名棉分类平均单价预估销售领最高店铺 1植护/botare洗护清洁剂卫生中·纸香薰..1470126植护宫方旗视店 21维达选护清洁剂/卫生巾纸/百黑849tet雄达言方愿舰店 3↑1心相印XinXiangYin洗护清洁剂/卫生巾/抵/香SL01￥52心指印言方施舰店 KONO 个人护理.洗护循洁剂卫生... 105 ￥126 KONO宣方执舰店 ORALSHARK 个人护理 1 953 oralshark口腔鉴色编舰店 立白by 碧草香合/bicaoxianshe 洗护清洁剂卫生中纸香萧...洗护洁洁剂/卫生巾纸/香 1.331 ￥52 86k 立白言方旅舰店 国金卫生巾 413 5 6F 7134 SI2 果园 洗护清洁剂卫生中纸/香薰.. 315 742 商果园sakgarden言方旅现店 9+13 清风 洗护清洁剂卫生中/低香薰.. 670 46 清风言方旅舰店 1015 奈儿MINAIER 洗护清洁剂卫生中·纸香能... 269 Y23 女工洗险巾 112 蓝月亮ManchesterCityFC. 洗护清洁剂/卫生中·纸香黑.. 436 SLt 蓝月亮言方旗视店 12[4 高纪雅 洗护清洁剂/卫生中纸香薰... 142 145 134 活力2S 个人护理.洗护清洁剂卫生... 695 ￥14 144 洗护清洁剂卫生中纸/香蒸... 222 EOL.E 15tu 改修堂 洗护清洁剂/卫生中纸吾蒸... 56 ￥109 1617 沫楼 洗护清洁剂卫生巾/纸香盖... 72 一泉美妆专营店活力28家居放舰店满婷宫方旗观店 敬峰堂装降口腔护理专卖店点童专营店 个人护理 洗护清洁剂卫生中纸香蒸... 20 20S 1152 ￥50 致简宁个体店琴半个人护理旅舰店 个人护理洗护清洁制卫生. 236 Y85 SPES诗丝言方施舰店 个人护理 6 426 创梦甄进 17(39草本照 18tu 19(4诗2丝/Spes 20龙哥说 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年8月29日-9月4日所追跨到的营销情报，选取周期内的相关数起进行趋势研究分析所得。以上 数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及措效化处理，更多数据服务，详见集言网(wwji-gu.com) 个护家清品牌自播榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 8.29.9.4统计周期内，立白官方旗舰店于09月04日进行的【9月9立白感恩欢购节！】直播以单场直播预估销售额184.72万登榜Top1，该品牌自播号主要带货家庭环境清洁剂，衣物清洁剂/护理剂品类，本周带货直播场次为8场，上榜2场，平均带货时长15时49分，场均销售额60.03万， 除了立白官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有敬修堂黄金版香口牙膏，参半口腔护理旗舰店心相印言方旗舰店。敬修堂黄金版香口牙膏主要带货口腔护理品类，本周带货直播场次为7场，上榜6场，平均带货时长17时 25分，场均销售额75.72万， 排序面摄问名称福主名称品牌开播时间商品预估销量预估情售领观看人敌 19月9立白感思欢购节！ 立白言方旗舰店 立白 09/04 26 2.9万 184.7万 104.9万 牙齿惑董基管用，随巴惑... 爱半口腔护理放... ORALSHARK 08/29 7 1.7万 111.1万 29.4万 3 牙齿越英越管用，既巴越.. 敬修堂英金版吾... 改修堂 09/04 $483 101.8万 35.4万 4 牙古越黄越兰用，吃巴越... 蒙半口腔护理放... ORALSHARK 09/04 7 1.6万 94.1万 15万 5 心相印纸中纸品节清仓进.. 心相印宫方旗舰店 心印 08/30 1.4万 93.2万 48.5万 6 牙齿越英越管用，随巴越.. 敬降党黄金版否... 政修堂 08/30 5 7070 84.6万 25.1万 7 牙古越美越曾用，吃巴越... 敬修堂黄金版香... 敬修堂 09/02 3 889 81.2万 27万 Sen! 新号开册！全场送！ 韩奇卫生巾官方.. 青妃爱 09/01 F 1.8万 75.6万 22.1万 9 牙齿越英越管用，随巴惑.. 数格党金版否... 08/31 6209 74.8万 25万 10 牙齿越美越爸用，巴越.. 参半口腔护理放... ORALSHARK 09/03 7 1.2万 73.2万 11.6万 11 牙齿越黄越管用，暗巴越... 半口腔护理放... ORALSHARK 09/02 7 1.2万 72万 113万 12 921满婷言方好物节-大促... 满婷方旅舰店 09/04 10 4961 (6TL 14万 13 牙齿越英越爸用，巴越... 敬修堂美金版香... 故修堂 09/03 4 +009 71.$万 26.6万 自由点无感无忧卫生巾更... 自由点舰店 自由点 09/02 29 9070 71.5万 15.8万 牙齿越黄感音用，随巴惑. 敬修常黄金版否... 政临堂 08/29 5S00 71.2万 25万 明早推荐半由花田倍润身.. 半由花田身体护理 半亩花田 09/03 5386 69.5万 13.1万 14 15 16Xr! 17 牙古越黄越管用，成巴越.签半口腔护理放... ORALSHARK 09/01 1.2万 69.4万 11.2万 1s 德国进口，口碑分4.97 菲典清宫方旗舰店 菲碧清 09/02 6440 69万10.5万 19 阿影假发正在古播 阿基假发旅舰店 阿惑 09/02 14 2685 67.3万46.1万 20 9月9立白感思欢购节预热... 立白宣方旗舰店立白09/03 26 9307 60万 18.1万 数据说期：互于社媒数是分析平台「需瓜」在2022年8月29日-9月4日所迟踪到的营悄情报，选取周期内的相关数进行超势研完分析所得，以上 数据均为预估值，基于隐私及数露安全的考点，本报告数据经过股敏及指数化处理。更实数担服务。详见集瓜言网(wwwji-gu.com)。 集瓜 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20I抖音果宗下 8.29.9.4统计周期内，宝洁官方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长9.88%。主要带货主播为费 乃亮、汪峰、吉列剃须刀官方号等，主要销售来源为店播，由主播贾乃亮贡献，占比本周期总销售颜的12.16%。 周期内表现较好的店铺还有清风官方旗舰店、维多利亚的秘密官方旗舰店、遥本官方旗舰店、德佑官方旗舰店、立白官方旗舰店等。其中，洁风官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长93.78%，其中品牌自播占比18.16%，达播占比65.5%，主要带货主播为贾乃亮、清风官方旗舰店、汪峰等 排序店铺名称主营品类销售环比趋势商品数视频直摄场次 1宝洁言方旗舰店洗护清洁科卫生中..9.5%492.6万97521011541 2+IttOF 植护言方旅舰店洗护清洁剂/卫生中...0.6946196.1万62915026 3田光AMIRO官方航舰店3C效码配件.美率/个...689'69-54.6万11957ELE 1252 41欧莱推言方旗舰店关客护肤洗护清洁...45.96%200.4万1956S6 517 贝德美言方旅舰店 洗护清洁剂/卫生中... 14.474% 263.2万 102 10601 14031 KONO言方旗舰店 洗护情洁剂卫生中... -18.19% 437.5万 TE 1304 750 715 HBN官方旗舰店 关容护肤，个人护理 2.14% 189.9万 tLT 159 2179 8t6 心相印言方旅规店 家庭个人清洁工具... 4.08% 302.4万 426 2218 4604 91 同易严选言方旗舰店 床上用品.洗护清洁... 15.04% 204.8万 1205 6330 80+L 1021 立白官方旗舰店 选洗护清洁剂卫生巾... 125.67% 315.7万 2200 4133 11+3 雄达言方旗舰店 洗护清洁剂/卫生中... -1.83% 226.3万 401 1L05 6009 洗护清洁剂/卫生中... 93.75% 20