2022年中国足球球迷营销价值报告

2022年中国足球球迷营销价值报告 ——释放卡塔尔世界杯营销魔力 2022年中国足球球迷营销价值报告 内容 Fastdata极数团队出品 2022年中国足球球迷营销价值报告 前言 足球被认为是全球影响力最大的运动，足球是一项全球性运动在世界各地拥有大量追随者，全球参与足球运动的人数超过2亿。除了追随这种运动的乐趣之外，足球还为人们带来健身方面的收益，无论是专业运动员还是业余爱好者。此外，足球还可以用作解决全球化、社会发展等问题的媒介，当然还有与之相关的经济回报，那些参与更高水平足球活动的人及在更高级别联赛中效力的球员被视为偶像，特别是被年轻人追随和渴望复制他们的成功。这种现象不仅限于足球，还存在于许多不同类型的运动中。 2022年中国足球球迷营销价值报告 足球是唯一一项能够持续吸引如此多的追随者，并将来自不同背景和文化的人们聚集在一起的运动。足球已经不仅仅是一种全球流行的运动，足球已成为世界各地政府及非政府组织，为儿童和年轻人提供的改变生活的重要工具，足球正在为数十亿人带来快乐、勇气及希望，每天在世界各地开展的各类足球活动，正在为全球范围内的社会进步做出积极的贡献。足球创造了一个独特的全球运动，通过该运动，足球的力量被用作社会可持续发展的力量。 足球已成为价值数百亿美元的全球产业。国际足球比 赛现在已经成为品牌营销的重要媒介，足球从根本上是一种文化行为，构成全球品牌营销市场的重要组成部分，代表了世界上一些最具活力的增长行业。各种产品不仅借助足球赛事在商业上取得成功，同时也日益成为广泛的文化符号的重要组成部分，帮助这些商品成为全球化的品牌。足球已经多次证明其在助力品牌全球化中的不俗实力，特别是世界杯，是打造全球品牌的重要舞台，是本土品牌通往世界的大门。因此，在即将到来的2022年卡塔尔世界杯中，我们将再次见证足球营销带来的消费盛宴。根据俄罗斯世界杯的经验，俄罗斯世界杯开赛不到一周，收视率就达到惊人的47%，占世界在线人数的近一半，所以无论对于广告主、还是互联网体育平台，卡塔尔世界杯将会是2022年面临的最重要营销机遇之一。 2022年中国足球球迷营销价值报告 全球足球球迷数 34.6亿人 阿联酋球迷渗透率 80% 皇马社交媒体粉丝数量 2.69亿+ 卡塔尔世界杯预计观看人数 45亿人 中国球迷数 2.89亿人 中国球迷手机观赛比例 93.7% 中国月入过万球迷占比 49.7% 卡塔尔世界杯FIFA顶级赞助商中国企业数量 4 家 2022年中国足球球迷营销价值报告 1 全球足球运动 发展现状分析 2022年中国足球球迷营销价值报告 Footballfansshareauniversallanguagethatcutsacrossmanyculturesandmanypersonalitytypes.Aseriousfootballfanisneveralone.Wearelegion,andfootballisoftentheonlythingwehaveincommon. THEFANS 足球作为世界上最普及运动的地位是无可争议的。但它有多大，全世界有35亿足球迷，其中拉丁美洲、欧洲、中东及亚洲拥有最重要的球迷群体。这些球迷经常会支持他们的国家队、当地俱乐部、“世界” 俱乐部，有时甚至是特定的球员。足球的全球吸引力不仅仅在于吸引世界各地球迷的兴趣：从赞助到转播，从俱乐部所有权到主要球星的身价，足球的影响力是普遍的。 全球足球球迷 34.6亿 50% 全球主要球类运动球迷渗透率（%） 5.6% 10.6% 12.5% 18.8% 35.0% 43.8% 5.0% 6.3% 10.5% 11.3% 40% 30% 20% 10% 0% 足球篮球 板球网球排球乒乓球曲棍球棒球高尔夫橄榄球 女性球迷群体持续扩大，七成女性认为男足世界杯对她们很有吸引力 认为男足世界杯很有吸引 力的女性比例 70% 足球吸引世界各地观众的力量并不局限于男性观众。事实上，在女性球迷中，足球也是最受欢迎的体育运动，根据数据显示，31%的女性对足球同样感兴趣，篮球以28%的比例位居第二，田径运动和网球分别为26%和13%。女足世界杯深受女性观众欢迎，来自FIFA的数据显示，在2018年4月女足世界杯时，58%的女性认为它“非常有吸引力”。70%的女性发现男足世界杯“很吸引人。” 女性用户对不同运动感兴趣的比例 13% 26% 28% 31% 40% 30% 20% 10% 0% 足球篮球田径网球 足球在全球文化及经济中的影响力显而易见，中国拥有全球最大的球迷群体，足球消费潜力巨大 足球在全球的文化及经济影响力是显而易见的，对20个足球主要市场球迷渗透率进行排名。它包含4个亚洲国家、11个欧洲国家、3个拉丁美洲国家、1个中东国家和1个非洲国家，所有这些国家都有超过49%的人口对足球这项运动感兴趣。对足球感兴趣说明了这项运动在链接世界各地不同文化方面取得了巨大的成功。 足球对人口稀少的阿联酋产生了重大的影响，足球运动在整个中东地区都很受欢迎，由于当地政府和大型公司对足球的一些重大投资。足球已经成为人们关注阿联酋的重要原因。阿联酋航空和阿提哈德航空是欧洲俱乐部足球的重要赞助商，而阿布扎比王室拥有了巴黎圣日耳曼，政府的重要成员谢赫·曼苏尔拥有城 市足球集团，该集团拥有包括曼 城队在内的众多足球俱乐部。 西班牙、土耳其和葡萄牙是欧洲球迷渗透率排名最高的国家。英国和法国虽然是两个足球的欧洲心脏地带，仅排在第17位和第18位，尽管中国和印度都没有出现在排名的TOP20中，但巨大的人口基数意味着中国和印度拥有大量的足球迷。仅统计城市人口，中国就拥有2.28亿人对足球运动“感兴趣”或“非常感兴趣”，印度有1.25亿人对足球运动“感兴趣”。这个，这让中国和印度球迷人数超越了传统足球强国巴西、德国、英国、法国、意大利等，成为足球球迷最多的两个国家。 阿联酋、泰国及智利足球球迷渗透率排名前三，阿根廷、荷兰及比利时等足球强国未能入围 球迷渗透率排名 2022年足球主要商业市场球迷渗透率排名 阿联酋 泰国智利葡萄牙土耳其墨西哥西班牙 南非意大利 波兰韩国马来西亚 巴西德国匈牙利俄罗斯 英国法国捷克 80% 78% 75% 75% 75% 73% 70% 70% 67% 67% 67% 65% 60% 60% 54% 52% 51% 50% 50% 新加坡 49% 单位：% 足球运动在北美、中国及印度持续发展，足球对全球文化及经济的影响及塑造将持续加深 美国、墨西哥、中国和印度代表了一些最有趣的足球增长市场。 在美国，不利于足球发展的因素近年来受到削弱。青少年参与足球运动的比例持续增长、西班牙裔人口的增加，为美国足球注入了技术基因、美国职业足球大联盟的长足发展，带动了美国职业足球的发展、视频足球游戏的流行有助于足球运动的推广，国家队连续获得世界杯资格，都是推动足球运动在美国蓬勃发展的动力。 自1990年代后期以来，墨西 哥的经济和中产阶级增长强劲，其足球产业也从中受益。墨西哥足球甲级联赛是北美水平最高的足球赛事，也是欧洲以外参加人数最多的足球联赛。 在印度，板球占主导地位， 但足球一直在取得进展。足球在某些地区一直很受欢迎，特别是在印度东北地区。近年来推动足球在印度发展的一大引擎是印度超级联赛，这是在2013年由该国最大的工业集团之一信实集团、WME-IMG、星空体育共同发起的印度最高水平职业足球赛事。 在中国，足球在更广泛的经济和体育产业繁荣的背景下一度蓬勃发展。这项运动得益于领导层对这项运动的兴趣，以及举办世界杯的愿望以及中国房地产企业对国内联赛的投资，让国内联赛从默默无闻，变成了一场能够吸引真正全球明星球员淘金的赛事，目前随着房地产市场的不景气及疫情影响，中国职业球队面临财务困境，但中国拥有全球最为庞大的球迷群体，从长远看中国足球市场仍然大有可为。 足球在其最大的商业市场北美获得了长足发展，近四成美国男性是足球球迷 U.S 38% 对足球感兴趣男性比例 不同年龄球迷比例 16-24岁 55% 25-34岁 50% 35-44岁 29% 26% 对足球感兴趣女性比例 45-54岁 22% 55-69岁 14% Mexico 墨西哥城市人口球迷比例 不同年龄球迷比例 81% 对足球感兴趣男性比例 16-24岁 68% 25-34岁 79% 35-44岁 66% 对足球感兴趣女性比例 72% 45-54岁 70% 55-69岁 70% 中国拥有全球最庞大的球迷群体，是足球运动商业变现的最重要市场之一 中国、印度及俄罗斯城市分性别足球球迷比例 男性女性 65% 57% 45% 20% 31% 40% 中国印度俄罗斯 THEPLAYERS 社交媒体为体育明星和其他名人提供了非常强大的平台来建立个人品牌价值。足球运动员是在Facebook、Twitter、Snapchat和Instagram 利用与其他拥有更多追随者的社交账户的互动关系，或者与来自人口众多但相对缺少国际巨星国家网民建立的良好关系，但无论如何足球 上引领潮流的全球明星之一。明显在社交媒体上的影响力 平台上的大量追随者，直接增加球员为合作伙伴品牌及团队、比赛、慈善机构和其他组织带来的价值。 参与度是了解社交媒体帐户或内容价值的关键。它们显示了有多少人实际与帐户或内容进行了互动，比追随者人数更能反应球员的影响力。 社交媒体上的成功不一 让其本人及足球受益。 即将到来的卡塔尔世界杯将带来与足球相关的社交媒体活动的爆炸式增长。除了来自足球运动员及团队之外，内容还将来自赞助商、伏击营销人员、传统媒体、数字原生媒体、自媒体团队、球迷等，这是一场巨大的参与度竞争。自上届世界杯以来，随着社交媒体在全球范 定与球场上的成功直接相关。围内的渗透率强劲增长，观 更广泛的因素会发挥作用，例如展现讨人喜欢的个性或令人羡慕的生活方式的能力， 众及由此带来的收益将比以 往任何时候都多。 C罗社交媒体运营能力显著强于其他球员，在Twitter、Facebook及Instagram平台上拥有最多的粉丝 2022年7月足球巨星Facebook社交账号粉丝排名 11,596 8,662 5,845 3,453 3,224 3,105 2,640 2,553 2,542 1,894 C罗 梅西内马尔罗纳尔迪尼奥 卡卡厄齐尔伊涅斯塔 单位：万 伊布鲁尼皮克 2022年7月足球巨星Twitter社交账号粉丝排名 单位：万 C罗内马尔 卡卡厄齐尔伊涅斯塔 罗纳尔迪尼奥 皮克拉莫斯 莱万多夫斯基 贝尔 2,938 2,627 2,552 2,096 2,040 1,953 1,905 1,903 5,764 10,100 4,790 4,860 4,940 5,150 5,190 5,210 6,580 2022年7月足球巨星instagram社交账号粉丝排名(万） 40,050 30,630 16,990 C罗梅西内马尔姆巴佩伊布马塞洛博格巴拉莫斯J罗萨拉赫 2022年中国足球球迷营销价值报告 THECLUBS 2022年中国足球球迷营销价值报告 THECLUBS 足球这项运动每年都在商业上越来越成功，它可能是世界上现金流最多的运动。福布斯最近发布了世界上最受最有价值俱乐部名单中。去年位居榜首的是巴塞罗那足球俱乐部，但今年出现了新的领导者，那就是夺得14次欧冠冠军的皇家马德里队，皇马再次问鼎全球最具价值的足球俱乐部。有许多俱乐部的地位大幅提升，但也有一些俱乐部因经济和场上表现而受到影响，特别是中国职业足球俱乐部，遭遇了严重的财务困境。 今年，皇家马德里以51亿美元的俱乐部价值位列冠军，队历第十四座欧冠冠军无论对其营收还是品牌价值都贡献良多。第二名由同样属于西甲的巴塞罗那夺得，俱乐部价值约50亿美元。值得注意的是，巴塞罗那目前已经计划斥资16亿美元建造了欧洲最大的足球场。第三名是曼联，价值46亿美元。可