2022年全球及中国玩具市场分析报告

行业与市场 2022年全球及中国玩具市场分析报告 目录 01全球概览 04流行玩具和收藏玩具 2022年各国玩具和游戏市场收入 03 2017-2026年中国流行玩具行业市场规模 22 全球玩具市场：2007-2020年总收入 04 2017-2026年中国流行玩具行业市场规模，按产品类型 23 2019年全球玩具市场收入，按地区 05 2015-2030年中国流行玩具买家预计数量 24 2019年全球每个儿童在玩具上的平均花费，按地区分列 06 2019年中国流行玩具市场份额，按品牌划分 25 02贸易 2019-2023年中国GK模型市场规模 26 2021年全球玩具和游戏主要出口国，按国家/地区分类 08 05消费行为 2011-2021年中国玩具出口额 09 2021年中国消费者选择玩具的主要标准 28 2021年中国玩具出口额，按终端市场分类 10 2018年中国儿童购买玩具的主要原因 29 2021年中国玩具出口领先终端市场 11 2018年中国女孩最喜欢的玩具类型 30 2017-2021年中国玩具和游戏进口额 12 2018年中国男孩最喜欢的玩具类型 31 2021年玩具和游戏对中国的进口价值份额，按出口商分类 13 2021年中国Z世代购买的GK模型，按类型分类 32 03玩具零售 2021年中国Z世代在GK模型上的年度支出 33 2013-2026年中国玩具和游戏市场收入，按细分市场 15 2017-2021年中国玩具零售额 16 2017-2025年中国玩具游戏市场收入份额 17 2021年中国领先的玩具购买直播电商平台 18 2021年中国天猫玩具平均价格，按产品分类 19 2020年中国拼装玩具市场品牌占有率 20 1 第1章 全球概览 2022年全球各国玩具游戏市场收入（十亿美元） 2022年各国玩具和游戏市场收入 十亿美元收入 0102030405060708090 中国 印度美国 印度尼西亚 日本英国巴西德国俄罗斯墨西哥加拿大 韩国越南 澳大利亚 尼日利亚 78.69 52.44 37.06 14.03 13.4 9.79 8.87 8 6.55 5.83 5.8 5.59 5.46 5.23 5.05 3描述：该统计数据按国家/地区描述了2022年玩具和游戏市场的收入。当年，中国玩具及游戏市场收入约为787亿美元。有关150个国家/地区的200多个市场的信息，请访问消费者市场展望。 注：全球 2007-2020年全球玩具市场总收入（亿美元） 全球玩具市场：2007-2020年总收入 87.790.3 92.1 92.3 94.7 83.383.1 78.31 77.2 79.6 79.1 77 77 79.2 100 90 80 70 收入（十亿） 60 50 40 30 20 10 0 20072008200920102011201220132014201520162017201820192020 4描述：2020年世界玩具市场的总收入约为947亿美元。自2010年以来，该市场增长了13%以上。 注：全球；2007年至2020年 2019年全球玩具市场收入，按地区（十亿美元） 2019年全球玩具市场收入，按地区 35 31 28.6 23.4 3.1 2.9 1.7 30 25 十亿美元收入 20 15 10 5 0 北美亚洲 欧洲南美洲 非洲澳大利亚 2019年全球每个儿童在玩具上的平均花费，按地区分列（以美元计）* 2019年全球每个儿童在玩具上的平均花费，按地区分列 每个孩子的美元金额 4 7 34 4 212 224 050100150200250300350 北美 大洋洲 欧洲 南美洲 亚洲 非洲 300 第02章 贸易 2021年全球玩具、游戏和运动必需品的主要出口国，按国家/地区分列（单位：百万美元） 2021年全球玩具和游戏主要出口国，按国家/地区分类 出口额（百万美元） 6,770.93 6,473.96 5,553.55 4,569.53 4,560.1 4,526.31 3,707.57 2,583.51 2,473.57 020,00040,00060,00080,000100,000120,000 中国美国德国 中国香港特别行政区 荷兰日本捷克波兰法国西班牙 101,848.96 8描述：该统计数据显示了2021年全球主要玩具、游戏和运动必需品出口商的贸易价值（按国家/地区）。2021年，中国玩具、游戏和体育必需品出口额约为1020亿美元。 注：全球；2021 2011-2021年中国传统玩具出口额（亿美元） 2011-2021年中国玩具出口额 50 46.12 45 40 35 出口十亿美元 302523.9425.06 2018.38 14.1315.66 1510.8311.4512.38 33.48 31.14 10 50 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 9描述：尽管冠状病毒大流行，但中国的玩具出口在2021年大幅增长。这一年，中国出口了价值461.2亿美元的传统玩具。 注：中国；2011年至2021年 2021年中国玩具出口额，按进口国分类（十亿美元） 2021年中国玩具出口额，按终端市场分类 出口额（十亿美元） 2.09 1.8 1.67 1.65 1.53 1.41 1.28 1.11 1.05 0246810121416 美国英国日本韩国德国荷兰墨西哥俄罗斯 澳大利亚马来西亚 13.48 2021年中国玩具出口份额（按进口国或地区） 2021年中国玩具出口领先终端市场 出口份额 4.5% 3.9% 3.6% 3.6% 3.3% 3.1% 2.8% 2.4% 2.3% 0%5%10%15%20%25%30%35% 美国英国日本德国韩国荷兰墨西哥俄罗斯 澳大利亚马来西亚 29.2% 2017-2021年中国玩具、游戏和体育用品进口额（百万美元） 2017-2021年中国玩具和游戏进口额 3,000 2,670.52 2,526.78 2,099.532,110.44 2,305 2,500 进口额（百万美元） 2,000 1,500 1,000 500 0 2017 2018 2019 2020 2021 2021年中国玩具、游戏和运动必需品进口值按国家/地区分列 2021年玩具和游戏对中国的进口价值份额，按出口商分类 进口价值份额 16.2% 9.1% 6.1% 5.6% 4.5% 2.9% 2.8% 2.4% 2.4% 0%5%10%15%20%25%30%35% 中国日本台湾越南韩国美国 捷克共和国 德国丹麦泰国 29.9% 第3章 玩具零售 2013-2026年中国玩具游戏市场收入，按细分市场划分（单位：十亿美元） 2013-2026年中国玩具和游戏市场收入，按细分市场 视频游戏机 幼儿和儿童玩具 塑料和其他玩具 拼装套装和模型 娃娃和毛绒玩具 纸牌游戏拼图 120 100 80 十亿美元收入 60 40 20 0 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 15描述：2021年，中国玩具和游戏市场创造了约794.7亿美元的收入。根据Statista消费者市场展望估计，该收入大部分来自视频游戏机的销售，收入约为238.3亿美元。拼图产生的收入最少。 注：中国 2017-2021年中国玩具零售市场规模（亿元） 2017-2021年中国玩具零售额 75.97 77.97 70.48 64.63 9085.46 80 70 60 零售额（亿元） 50 40 30 20 10 0 2017 2018 2019 2020 2021 16描述：截至2021年，中国玩具零售市场规模为850亿元，高于上年的780亿元左右。疫情之下，中国玩具零售市场稳步增长，再创新高。 注：中国；2017年至2021年 2017-2025年中国玩具游戏市场收入份额，按销售渠道划分 2017-2025年中国玩具游戏市场收入份额 线下线上 120% 100% 收入份额 80% 60% 53.4% 50.6% 48.2% 48.5% 47.3% 51.3% 51.5% 52% 52.7% 40% 20% 46.6% 49.4% 51.8% 51.5% 52.7% 48.7% 48.5% 48% 47.3% 0% 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 17描述：2021年中国玩具和游戏市场的收入在线上和线下渠道之间平均分配。到2025年，线上渠道的收入预计将占市场总收入的52.7%。 注：中国 2021年中国直播平台玩具销售额分平台分布 2021年中国领先的玩具购买直播电商平台 腾讯2.4% 其他0.6% 快手13% 抖音32.9% 淘宝19% 京东322% 2021年中国电商平台天猫玩具平均售价，按产品分类（元） 2021年中国天猫玩具平均价格，按产品分类 平均售价（人民币） 206.7 115.6 112.4 82.4 74.5 58.1 56.2 38.1 26.2 050100150200250300350400450500 游戏围栏收藏人物建筑玩具 盲盒娃娃 过家家玩具毛绒玩具模型车 拼图粘土 457.4 2020年中国建筑玩具市场品牌份额 2020年中国拼装玩具市场品牌占有率 其他45.8% LEGO42.3% KUB1.4% StarDiamond2.1% BanBao4.3% QMAN4.1% 第4章 流行玩具和收藏玩具 2017-2021年中国流行玩具行业市场规模及2026年预测（亿元） 2017-2026年中国流行玩具行业市场规模 120 110.1 92.6 76.4 61.4 46.5 34.5 20.724.9 10.814 100 市场规模（亿元） 80 60 40 20 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022* 2023* 2024* 2025* 2026* 2017-2021年中国流行玩具行业市场规模及预测至2026年，按产品类型分（亿元 ） 2017-2026年中国流行玩具行业市场规模，按产品类型 盲盒拼装玩具和拼搭套装手办玩偶艺术玩具其他 120 100 市场规模（亿元） 80 60 40 20 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022* 2023* 2024* 2025* 2026* 2015-2030年中国流行玩具付费用户估计数（百万） 2015-2030年中国流行玩具买家预计数量 60 40 30 19 5049 40 估计消费者数量 30 20 10 0 2015 2020 2025 2030 24描述：中国的流行玩具市场规模预计在未来几年将快速增长。截至2020年，中国流行玩具购买者的数量预计将达到3000万。预计未来十年中国流行玩具的付费客户数量将持续增长，到2030年将达到约4900万。 注：中国；2015年至2030年 2019年中国主要流行玩具品牌市场占有率 2019年中国流行玩具市场份额，按品牌划分 7.7% 3.3% 1.7% 9%8.5% 8% 7% 6% 市场份额 5% 4% 3% 2% 1% 0% PopMart Lego HotToys Bandai 25说明：2019年，PopMart以8.5%的市场份额位居中国流行玩具龙头榜首。丹麦玩具制造巨头乐高以约7.7%的市场份额位居第二。 注：中国；2019 2019-2020年中国动漫游戏收藏市场规模及2023年预测（亿元） 2019-2023年中国GK模型市场规模 10 9.12 9 8 7.08 市场规模（亿元） 7 6 5.21 5 43