元宇宙概念下的移动游戏市场洞察

元宇宙概念下的移动游戏市场洞察 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽬录 4-元宇宙游戏市场总览 10-热⻔元宇宙游戏榜单 13-元宇宙游戏ASO&⼴告投放策略 17-案例分析：Roblox 23-重点摘要 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 元宇宙概念下的移动游戏市场洞察报告说明 报告提供关于AppStore和GooglePlay渠道涉及元宇宙（Metaverse）概念的游戏市场情报。元宇宙⼀词诞⽣于1992年的科幻⼩说《雪崩》，描绘了⼀个庞⼤的虚拟现实世界。随着AR、VR以及区块链等技术的发展，再加上新冠疫情对社会⾮接触式⽣活化的影响，元宇宙热度正快速席卷全球。 2021年可谓是元宇宙元年，3⽉Roblox正式在纽约证券交易所上市；5⽉微软⾸席执⾏官萨蒂亚·纳德拉表示公司正在努⼒打造⼀个“企业元宇宙”；8⽉英伟达宣布推出全球⾸个为元宇宙建⽴提供基础的模拟和协作平台NVIDIAOmniverse；10⽉美国社交平台巨头Facebook正式更名为Meta，标志着公司正式向构建元宇宙⽣态进军…… 报告将重点关注元宇宙游戏，即应⽤名、描述以及⼴告营销涉及“元宇宙”（Metaverse）关键词的游戏应⽤市场表现，包括下载量&收⼊变化趋势，国家流⾏度分布，游戏品类划分，关键词趋势，以及经典案例分析，帮助读者进⼀步了解元宇宙游戏的发展现状与机遇。 3 元宇宙游戏市场总览 新冠疫情刺激元宇宙应⽤与游戏下载量快速增⻓ 全球元宇宙应⽤年下载量趋势|游戏&⾮游戏 4亿 游戏⾮游戏 CAGR+71.7% ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 随着新冠疫情对于全球⽤户⾮接触式⽣活⽅式的 推动，虚拟世界与元宇宙概念再⼀次成为移动市场增⻓热点。2020年，全球元宇宙应⽤下载量成功突破2亿，增⻓率⾼达43.5%；⽽到2021年，该数据同⽐增⻓71.7%，并达到3.5亿。2022年上半年期间，全球元宇宙应⽤已获得1.7亿下载，其 中游戏应⽤下载量⾼达1.1亿，占⽐67.3%。 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为2019年1⽉截⾄2022年6⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国 ⼤陆开放。 CAGR+43.5% +24.6% +46.6% +24.1% +418.3% 3亿 2亿 1亿 0 201920202021H12022 5 元宇宙游戏收⼊贡献占⽐超90% 全球元宇宙应⽤年收⼊趋势|游戏&⾮游戏 20亿美元 游戏⾮游戏 CAGR+19.7% ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 全球元宇宙应⽤总收⼊在2020年迎来激增，并最 终突破12.6亿美元，较2019年涨幅超112%。该增 ⻓趋势⼀直延续⾄2021年，并达到有史以来峰值15.1亿美元。2022年上半年期间，元宇宙应⽤共营收6.5亿美元，其中游戏应⽤收⼊占⽐⾼达 94%。 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为2019年1⽉截⾄2022年6⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额（即未扣除平台分成的部分）。 GooglePlay未在中国⼤陆开放。 CAGR+112.1% +111.7% +112.1% +19.7% +20.2% 15亿美元 10亿美元 5亿美元 0 201920202021H12022 6 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 美国⽆疑是元宇宙概念接受度最⾼的国家，其元 宇宙相关游戏整体下载量⾃2019年起⼀直领跑全球。2022年上半年期间，美国市场元宇宙游戏下 载量近1400万，较第⼆位巴⻄⾼出250万。 除美国、巴⻄之外，元宇宙游戏在亚洲地区流⾏ 度同样快速提升，包括越南、印度尼⻄亚、印度等多个国家同期下载量突破500万，有望成为下 ⼀个增⻓⻛⼝。 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为2022年1⽉截⾄2022年6⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国 ⼤陆开放。 元宇宙游戏在美国市场热度最⾼ 2022年H1元宇宙游戏下载量Top10国家分布 1500万 1360万 1110万 930万 910万 800万 580万 550万 470万 400万 360万 1000万 500万 美国 巴⻄ 越南 印度尼⻄亚 俄罗斯 墨⻄哥 印度 泰国 菲律宾 ⼟⽿其 0 7 美国元宇宙游戏收⼊占⽐超48% 2022年H1元宇宙游戏收⼊Top10国家分布 4亿美元 3亿美元 3.0亿美元 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 美国市场同样是元宇宙游戏最主要收⼊来源，其 在2022年上半年共获得近3亿美元营收，市场份 额超48%。 亚洲市场中，以韩国表现最为亮眼，这主要得益 于元宇宙游戏的强社交属性与韩国玩家的⾼度契 合。 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为2022年1⽉截⾄2022年6⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额（即未扣除平台分成的部分）。 GooglePlay未在中国⼤陆开放。 0.4亿美元 0.3亿美元 0.2亿美元 0.2亿美元 0.1亿美元0.1亿美元 0.1亿美元 0.1亿美元0.1亿美元 2亿美元 1亿美元 美国 韩国 英国 加拿⼤ 澳⼤利亚 德国 巴⻄ 阿拉伯 瑞典 泰国 0 8 元宇宙概念主要出现于模拟游戏中 2022年H1元宇宙游戏品类分布|下载量 2022年H1元宇宙游戏美术⻛格分布|下载量 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 当前元宇宙概念主要在模拟游戏中出现。2022年 上半年，87%的元宇宙⼿游下载量来⾃于模拟品类，其中沙盒游戏市场份额在该品类中⾼达97%。⽣活娱乐品类的元宇宙游戏下载量占⽐为 5%，且主要以灵活度较⾼的⻆⾊⾃定义玩法为主。部分棋牌游戏关联NFT技术，将⽼⻁机玩法结合⽐特币收益作为宣传点，贡献1%下载量份 额。 美术⻛格上，以《Roblox》为代表的低多⾯体3D ⻛格市场份额最⾼，其次为3D卡通和2D卡通。 1% 4%1% 1%1% 7% 8% 6% 其他 7% 棋牌类 1% ⽣活娱乐类 5% 模拟类 87% 10% 76% 85% 模拟-沙盒 模拟-⼤亨/制造 低多⾯体 3D卡通 模拟-模拟器 ⽣活娱乐-⾃定义 2D卡通 其他 ⽣活娱乐-⽣活模拟器 棋牌-⽼⻁机 其他 9 热⻔元宇宙游戏榜单 2022年H1热⻔元宇宙游戏下载榜 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 美国韩国⽇本东南亚 1Roblox RobloxCorporation 2Highrise PocketzWorld 3PlayTogether HAEGIN 4 Everskies PocketzWorld 5 Upland Uplandme 1Roblox RobloxCorporation 2PlayTogether HAEGIN 3EveryTown WemadeConnectCo.Ltd. 4 MyPrettygirlStory TheFlash&FirstFox 5 Granny'sHouse SUPERCAT 1Roblox RobloxCorporation 2PlayTogether HAEGIN 3ハトバース FactoryInc. 4 Granny'sHouse SUPERCAT 5 ネコデース FactoryInc. 1Roblox RobloxCorporation 2PlayTogether HAEGIN 3HotelHideaway SulakeCorporationOy 4 Granny'sHouse SUPERCAT 5 MetaverseSlots MarkusW 6HotelHideaway SulakeCorporationOy 7Granny'sHouse SUPERCAT 8NinjaFT StaatsCustoms 9 AdventureQuest ArtixEntertainment 10 MetaverseSlots MarkusW 6Everskies PocketzWorld 7GoldenKnights:Metaverse SOLZAM 8NinjaFT StaatsCustoms 9 Octoverse BanjihaGames 10 TAPFANTASY Mmobay 6BikeDeliverJapan Chi-ChiGames 7TAPFANTASY Mmobay 8NinjaFT StaatsCustoms 9 Highrise PocketzWorld 10 Arc8 Animoca 6Highrise PocketzWorld 7Everskies PocketzWorld 8Arc8 Animoca 9 MyPrettygirlStory TheFlash&FirstFox 10 AdventureQuest ArtixEntertainment 11 2022年H1热⻔元宇宙游戏畅销榜 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 美国韩国⽇本东南亚 1Roblox RobloxCorporation 2Highrise PocketzWorld 3Upland Uplandme 4 HotelHideaway SulakeCorporationOy 5 PlayTogether HAEGIN 1Roblox RobloxCorporation 2EveryTown WemadeConnectCo.Ltd. 3PlayTogether HAEGIN 4 GoldenKnights:Metaverse SOLZAM 5 Upland Uplandme 1Roblox RobloxCorporation 2PlayTogether HAEGIN 3Upland Uplandme 4 Highrise PocketzWorld 5 Granny'sHouse SUPERCAT 1Roblox RobloxCorporation 2PlayTogether HAEGIN 3HotelHideaway SulakeCorporationOy 4 Upland Uplandme 5 Highrise PocketzWorld 6Everskies PocketzWorld 7Woozworld Woozworld 8AdventureQuest ArtixEntertainment 9 NinjaFT StaatsCustoms 10 Blitzionaire Spotpower 6Granny'sHouse SUPERCAT 7HotelHideaway SulakeCorporationOy 8AdventureQuest ArtixEntertainment 9 NinjaFT StaatsCustoms 10 Highrise PocketzWorld 6HotelHideaway SulakeCorporationOy 7NinjaFT StaatsCustoms 8TAPFANTASY