2022快消品行业线下分销链路数字化转型

报告指出，尽管线上分销链路的GMV增速放缓，但线下分销链路仍然是快消品行业增长的压舱石。线下稳定的供给、区域辐射能力和精准消费者需求满足，以及消费者经常性的复购优势，使得快消品在线下分销链路能够保持稳定且高速的增长。线下终端零售门店的增长均超过社会消费品零售总额及线上零售的增长速率。然而，线上分销链路逐渐触顶天花板，业务发展瓶颈一时难以突破。流量红利逐渐消失，流量断、流量增长陷入旋涡，流量匮乏，性价比高的流量骤减，人群下沉，整体流量增速停滞，流量被头部渠道垄断，最后一公里流量贵，成为稀缺资源。因此，越来越多品牌开始重新审视线下通路，回归线下线上三R。线下分销链路的建设和发展将再次成为快消品行业新一轮周期的增长引擎。