2022快消品行业线下分销链路 数字化转型｜甲子光年智库

本报告主要关注线下分销链路在消费品行业的地位和作用。线上分销链路虽然在疫情时期有所增长，但随着消费者对疫情常态化的接受，增长开始回归并趋势放缓。线下分销链路才是掌握销售基本盘的主要支点，特别是在食品、饮料、个护等为代表的快消品类。线下稳定的供给、区域辐射能力和精准消费者需求满足，以及消费者经常性的复购优势，使得快消品在线下分销链路能够保持稳定且高速的增长。线下分销的各种终端业态更是保障整个快消品市场增长的压舱石。然而，线上分销链路逐渐触顶天花板，业务发展瓶颈一时难以突破。越来越多品牌开始重新审视线下通路，回归线下。