根据果集GUOJI.PRO4.18-4.24个护家清赛道抖音、快手品牌带货周报统计，个护家清品类GMV相比上周期预估增长19.28%，子品类销售额占比分布为个人护理(58.44%)、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（41.56%）。个护家清品类总直播场次预估达104.67万场，相比上一周期带货场次增长8.07%，23号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值，个护家清品类销售额中，纸品/湿巾、洗发护发、衣物清洁剂/护理剂、身体护理、口腔护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达65.87%。本周期内，男士美发护发/假发本周期内销售额环比上升414.03%，该细分品类中，表现力强的品牌有兰密码、理然/MAKEESSENSE、马丁、满婷/manting、乔治卡罗尔/GEORGECAROLL等，品牌旗舰店有理然旗舰店、马丁Martin洗护洁洁旗舰店、MANTING旗舰店等。胸部护理本周期内销售额环比下降38.01%个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万04/1804/1904/2004/2104/2204/2304/24个护家清细分品类直播销售额占比衣物清洁剂身体护理13.21%10.26%口腔护理8.24%身体清洁洗发护发16.31%5.66%其他纸品/湿巾22%17.86%
