2022年护肤行业选品调研报告

报告总结： 2022年面部护肤行业市场规模预计达到4655亿，同比增长10%。随着经济水平的发展和“悦己”大趋势的影响，居民对自身肌肤护理的重视程度不断提高，促进了护肤产品行业的快速发展。其中，面部护肤在护肤品类的比重占比高达87%。2022年Q1“面部护肤”品类社媒电商大盘同比上涨100%，市场前景较为理想。从细分品类来看，面部护理套装是榜首，商品套餐形式出售，提高客单，提高转化，这已成为护肤行业的重要出售形式。液态精华、乳液/面霜、化妆水/爽肤水的增速更为可观。2021年液态精华、乳液/面霜、化妆水/爽肤水、洁面品类在GMV上均呈现上线趋势，其中乳液/面霜品类增幅最为明显。2021年“面部护肤"三大组分品类在抖音小店&快手商城销售额均呈现上升趋势。品牌格局尚未固化，有一定的发力空间，国产品牌占比高达80%，其中欧诗漫/韩束/珀莱雅等国货品牌表现出色。