食品饮料丨【08.01-08.07】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 8.1-8.7 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年8月1日-8月7日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 8.1-8.7统计周期内，食品饮料品类GMIV相比上周期预估增长6.75%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (27.11%）、粮油米面/南北干货/调味品（21.01%）、咖啡/麦片/冲饮(15.27%)、保健食品/膳食营养补充食品(10.83%）、酒 类（9.84%）等。食品饮料品类总直播场次预估达266.84万场，相比上一周期带货场次增长1.55%，6号当日为本周期 食品饮料品类直播带货GMIV峰值 食品饮料品类销售颜中，方便速食/冷藏食品、普通膳食营养食品、国产白酒、糕点/点心、肉干肉脯//熏腊卤味/肉类点 食五大类目贡献大部分销售额，预估占比达37.85%。本周期内，茶提货券本周期内销售额环比上升231.24%，该细 分品类中，表现力强的品牌有润元吕、春之言等，品牌旗舰店有润元吕官方旗舰店、茶颜悦色官方旗舰店等。，三七 本周期内销售额环比下降98.09%。 食品饮料品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 0R/0408/0308/0608/0708/0108/0208/05 食品饮料细分品类直播销售额占比 饮料 调味品/果4.15 肉干肉腊/4.44 5.83其他 糕点/点心 知印国.6.36 6.82 53.51 普通膳食营 9.05 方便速良/. 9.79 数据说明：基于杜媒数据分析平台「票瓜」在2022年8月1日-8月7日所退踪别的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上 激据均为预估值，其于限私及数富安全的考点，本服告教据经过股教及措数化处理，更务数提服务，详见凭瓜言网(wwwi-gu.com)。 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 8.1-8.7统计周期内，茅台以预估3688.71万销售额登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例1.35%，该品牌主营品类为酒类，茶，商品平均单价达1073.17元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达55.66%，主要直播达人销售额来自于歌德老酒行卖场旗舰店、歌德老酒行直播间、歌德老酒行卖场旗舰店授权号等，品牌销告额主要店铺来源为中鼎旺卖场旗舰店、玫到家酒类专营店、云网方店酒类专营店 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为旺旺。该品牌环比上升126名，销售额环比增长297.51%。该品牌主营品类 为咖啡/麦片/冲饮，零食/坚果/特产，商品平均单价达60.37元，主要销售达人类型为尾部达人，销告额占比达41.73%， 主要直播达人销售额来自手旺旺食品直营店、旺存俱乐部、旺旺食品等，品牌销售额主要店铺来源为旺旺领乐专卖 店、旺旺官方旗舰店、旺旺领途专卖店。 排序 1 品牌名称茅台 分类商品故平均单价预估销售领最高店辅 酒类,茶3618￥1073中乐旺卖场旗舰店 2+1 特兰器 保健食品语食营➀补充食品... 1243 $37 诺特兰德标舰店 311 五粮液 酒炎，加啡/麦片/冲饮 945 五棉液尊遥酒炎专卖店 414 仁和 传统流补营➀品，保健食品... 393 191 仁和保健食品旗舰店 5+ 英贝 保健食品语食营➀补充食品... 65 175 英贝建营➀语食保舰店 619 YOUNGDOCTOR/YOUNGDOCT... 保健食品语食营➀补充食品... 72 $412 五个女博士酷食柜靓店 7± 认➀一头牛/ADOPTACOW 咖啡麦片/冲饮 657 ￥123 认➀一头牛宜方镇舰店 宽禾米线 粮油米面南北干货/调味品 165 134 奥禾米线方旅舰店 9+3良品铺子/iangpinpuzi粮油米面南北干货/周味品， 332 良品铺子言方施舰店 10Xeal纯五咖啡/麦片/冲饮 113 Y125 纯甄旗舰店 啡要片/冲改，零食·果.. 702 09.t 旺旺领乐专卖店 食尚频 粮油米面南北干货/调味品 46 41 食尚娱言方旅想店 11+228 124 13(多热度保健食品膳食营➀补充食品1331239多热座联食放舰店 14[2 15xr! 16r8 174 WONDERLAB语食国舰店 保健食品籍食营➀补充食品... 155 $365 福胶 传统补营➀品，保健食品.. 50 福牌网胶➀生馆 回味梦 粮油米面南北干货/羽味品.. 239 146 回味梦言方放舰店 盐津铺子 零食/坚果/特产 200 12 盐津铺子宫方旗舰店 18[1 小石头 张油米面南北干货/调味品... tL $20 1915 赛帕 零食/坚果/特产 150 小石头言方旅舰店赛的专营店 2017s聚尚福 传统流补营➀品，保健食品...2921S6聚尚插滋补➀生镇舰店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年8月1日-8月7日所迫踪到的营销情报，，选取同期内的相关效据进行超旁研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及措效化处理，更多数据服务，详见集质言网(uwwwji-gucom)。 食品饮料品牌自播榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 8.1-8.7统计周期内，花仲堂食品旗舰店于08月01日进行的【同济堂蓝莓叶黄素正在百播中】直播以单场直指预估销售额176.45万登榜Iop1该品牌自播号主要带货天然粉粉食品，普通膳食营➀食品品类，本周带货直播场次为4场，上榜2场，平均带货时长37时3分，场均销售额80.75万， 除了花仲堂食品旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有良品铺子旗靓店、江中猴姑言方旗舰店、良品铺子食品 旗舰店。良品铺子旗舰店主要带货糕点/点心肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食，山核桃/坚果/炒货品类，本周带货直播场 次为7场，上榜2场，平均带货时长17时48分，场均销告额48.39万。 排序古播问名称摇土名称品牌开摄时间丽品故预估销量 预估橘色 观看人致 1同济学蓝莓叶黄素正在点... 花中学食品施舰店 同济堂 (08/01 3 1.9万 江中假姑密粉专场活动，.. 江中站富方放.. 江中股站 05/06 14 1.2万 3良品16周年庆，0咪宋大礼. 良品铺子食品院... 良品铺子 0S/01 39 1.1万 176.5万52.3万 146万27.3万 111.3万107.7万 4Ns1 旺旺古摄向冲70万粉丝，.. 旺旺食品 旺旺 08/05 29 1.6万 100.3万 130.1万 5 Wonderlah先然绿sis.孟... WONDERLAB... wonderlab 0S/07 15 846 98.5万 10万 6 空刻81开门红，面向冲 空划AIRVETER... AIRMETER 0S/06 20 $350 96.4万 25.5万 7Ns! 茶里九周年！送需气超级。. CHALI杀里盲方.. CHALI 08/06 14 4929 95.3万 15.3万 8 八马茶业联名言方918好物... 八马茶业宣方旗.. 八马 08/07 43 2296 93万 22.7万 “五个女博士”七夕敌礼 五个女博士言方. YOUNGDOCTOR 0S/04 4 555 89.1万 5.7万 10 同济堂蓝萨叶黄素正在百... 花仲堂食品旅舰店 同济堂 08/07 4 8656 84.5万 38.5万 11 连进！h吃美食良品高尝... 良品铺了放舰店 良品铺了 08/03 19 5532 83.7万 23.6万 12r! 轩博精龈三周年庆典，白.. 轩博宫方旗舰店 轩博 08/01 18 731S 82.8万 54万 13 中茶印级三年生熟事锈发仁 中茶言方旅舰店 08/06 52 1263 $0万 24.5万 14 高延糕点四代传承 祥禾浮浮铺方.. 鸡宝祥禾 08/01 36 1.4万 73.3万 45.4万 15 白大师宫正在直插 白大师宫方旗舰店 白大师 0S/07 13 17$1 78.1万 18.2万 16 16周年新品首发 瑞聘号茶叶旅舰店 瑞聘号 0S/07 17 813 75.2万 2.2万 17 汾活高方占插，正品保障. 汾酒柏舰店 汾酒 08/06 49 779 74.1万 14.4万 15 速进！h吃美食良品高端... 良品铺子放舰店 良品铺子 0S/01 22 5524 73.4万 25.2万 19 旺旺言方旅规正在面描 旺仔俱乐部 旺旺 0S/05 33 1.2万 68.4万 45.3万 OZ 全品类杀叶回购第一名 亿杀小叶杀 08/01 25 2522 63.2万 15万 数据说期：于社幕数据分析平台「需元」在2022年8月1日-8月7日所追踪到的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上 激据均为预估值，其于阅私及敌安全的考点，本服告教据经过服股及指数化处理，更务数担服务，详见凭瓜言网(wwwji-gu.com)。 集瓜 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20l抖音果宗下 8.1-8.7统计周期内，诺特兰德旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长3.25%。主要带货主播为衣哥（14号12点庆祝2600万粉丝），1诺特兰德胡舰店、健身女神月儿等，主要销售来源为达播，由主插衣哥（14号12点庆祝2600万粉丝贡献，占比本周期总销售额的9.09% 周期内表现较好的店铺还有纯甄旗舰店、yimpression言方旗舰店、五个女博士膳食旗舰店、Biowell海外旗舰店、肯德 基旗舰店等。其中，纯甄旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长636.4%，其中品牌自播占比 2.15%,达播占比85.45%，主要带货主播为刘媛媛8月12早10点特大促场、琦儿Le0、彩虹夫妇等 排序 店铺名称主营品类 请售环比抢势浏监量面疆场 111 特兰德旗舰店 保健食品膳食营➀... 3.25% 539.6万 581 44949 20263 2 认➀一头牛言方旗舰店 食品卡券加啡麦片.. 6.68% 208.2万 57S 1090 460S 36 仁和保健食品旅舰店 保健食品活食营➀... 22.02% 127.1万 203 5901 412 中鼎旺卖场旗舰店 酒尖 -28.79% 42.9万 252 4 78 次 禾米线宫方旗舰店粮油米面/南北干货...3.94%139.4万156253710207 纯集旅舰店 随啡/麦片/冲饮，牛鲜 636.4% 122.5万 86 80 62 恒都方旗舰店 生鲜.零食/坚果/特产 27.25% 118.3万 99 547 肯德基观店 本啦生活服务，购物... 50.15% 275.9万 107 1 13 食尚端言方旅舰店 根油米面南北干货... 19.49% 162万 44 10084 14237 小石头高方舰店 粮油米面南北干货... 10.43% 105.4万 57 23583 27500 51完 6+155 718 8