互联网传媒行业简评报告：新一批版号发放，关注游戏监管常态化推进

新一批版号发放，关注游戏监管常态化推进 互联网传媒|行业简评报告|2022.08.09 评级：看好 李甜露 互联网传媒联席首席分析师 SAC执证编号：S0110516090001 litianlu@sczq.com.cn 电话：86-10-81152690 0.4 传媒 沪深300 0.2 0 -0.2 -0.4 市场指数走势（最近1年） 4-Aug 24-May 13-Mar 31-Dec 20-Oct 9-Aug 资料来源：聚源数据 相关研究 行业政策面向好，多部门联发文件推进文化出海 新批次游戏版号下发，游戏监管逐步常态化 关注暑期观影复苏和游戏运营长线化 核心观点 国家新闻出版署公布了8月国产网络游戏审批信息，共69款游戏过审。自今年4月游戏版号审核重启以来，已经陆续下发4次版号，总计241款游戏产品通过审核拿到版号。四个批次报告数量呈现递增，分别是45个，60个，67个，69个。本次过审的游戏名单中，三七互娱的《霸业》，中手游的《我的御剑日记》，畅游时代的《镇魂街：武神觉醒》，青瓷游戏的《超喵星计划》，龙创悦动（IM30）的《暴风之境》，快手的《舞动星闪耀》，创梦天地的《传说中的合合岛》等项目值得关注。国内游戏市场进入常态化监管，研运精品化趋势继续加强。推荐关注：三七互娱（全球化布局显著突破+精品自研获验证+出海新品储备充足）、吉比特（基本盘稳健+《奥比岛》暑期上线+加速出海产品研发）、完美世界（业绩显著回暖+《幻塔》）开启海外发行）、心动公司（视频化内容构建社区生态+22年新品储备充足）。《独行月球》票房超20亿，暑期档迎来黑马爆款，有望提振出品方信心，影市后续内容供给复苏有望提速，促进影院业态良性循环。建议关注光线传媒（内容龙头高主投主控项目充裕+《深海》、《坚如磐石》等明星项目有望年内上映）、万达电影（票房市占率持续扩大）、中国电影（央企行业影响持续扩大+内容储备充足+22年主控11部影片）。 风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。 市场表现回顾：中信传媒指数全周涨跌幅-1.12%，跑输创业板指，在30个中信一级行业中位列第10位。从细分行业来看，上周信息搜索与聚合板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅1.33%，其他广告营销、动漫表现次之。 行业要闻：《网络直播主体信用评价指标体系》发布。|快手成立独立toB业务部门，将发布StreamLake品牌。|二舅视频涉内容虚构，B站已取消该视频推荐。|B站新专利“虚拟形象开播方法及装置”可实现虚拟形象直播。|柠萌影视通过港交所聆讯。|乐华娱乐通过港交所上市聆讯。|罗技宣布与腾讯合作推出云游戏掌机。|米哈游起诉三七互娱旗下公司侵权《原神》宣传图并获赔。 |4399《古荒遗迹》上线。|雷霆游戏《冒险村物语2》上线。| 1本周核心观点 上周一，国家新闻出版署公布了8月国产网络游戏审批信息，共69款游戏过审。其中64款为移动端游戏，一款网页游戏《三国之志3》，两款客户端游戏《都广丹青录》和《喵与筑》，以及两款Switch游戏《波西亚时光》和《雨纪》。 自今年4月游戏版号审核重启以来，已经陆续下发4次版号，总计241款游戏产品通过审核拿到版号。四个批次报告数量呈现递增，分别是45个，60个，67个，69个。在6月下发的过审版号中，有16款游戏版号带有“试点”字样，据了解“试点”字样指的是企业所在属地自审的游戏，不涉及军事、民族、宗教等题材内容的第四类游戏，企业所在属地可以进行自审，然后上报版署进行确认，最终进行统一公示。除了6月过 审的版号中有16款游戏带有“试点”字样外，其他批次均无该标签。 本次过审的游戏名单中，值得注意的是三七互娱的《霸业》，中手游的《我的御剑日记》，畅游时代的《镇魂街：武神觉醒》，青瓷游戏的《超喵星计划》，龙创悦动（IM30）的《暴风之境》，快手的《舞动星闪耀》，创梦天地的《传说中的合合岛》，十字星工作室的《长安百万贯》等。 国内游戏市场进入常态化监管，研运精品化趋势继续加强。推荐关注：三七互娱（全球化布局显著突破+精品自研获验证+出海新品储备充足）、吉比特（基本盘稳健+《奥比岛》暑期上线+加速出海产品研发）、完美世界（业绩显著回暖+《幻塔》）开启海外发行）、心动公司（视频化内容构建社区生态+22年新品储备充足）。 《独行月球》票房超20亿，暑期影院景气度提升，后续内容供给有望加速复苏，继续关注线下娱乐复苏趋势。由开心麻花、中国电影等出品，沈腾、马丽主演的科幻喜剧片《独行月球》于7月29日上映，目前票房已超过20亿，成为今年票房第三的院线电影。暑期档迎来黑马爆款，有望提振出品方信心，影市后续内容供给复苏有望提速，促进影院业态良性循环。建议关注光线传媒（内容龙头高主投主控项目充裕+《深海》、 《坚如磐石》等明星项目有望年内上映）、万达电影（票房市占率持续扩大）、中国电影 （央企行业影响持续扩大+内容储备充足+22年主控11部影片）。 2市场表现回顾 2.1板块整体表现 中信传媒指数全周涨跌幅-1.12%，跑输创业板指，在30个中信一级行业中位列第 10位。2022年初以来，中信传媒指数涨跌幅为-25.83%，跑输上证综指、深证成指，在 30个中信一级行业中位列第30位。 图1中信一级行业指数涨跌幅（%） 资料来源：Wind，首创证券 2.2细分行业表现 从细分行业来看，上周信息搜索与聚合板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅1.33%，其他广告营销、动漫表现次之。年初以来，表现最佳的板块是广播电视，出版、信息搜索与聚合表现次之。 图2上周中信传媒三级行业指数涨跌幅（%）图3年初至今中信传媒三级行业指数涨跌幅（%） 资料来源：Wind，首创证券资料来源：Wind，首创证券 2.3个股表现 表1上周中信传媒板块涨跌幅前10位与后10位 前10位 后10位 证券代码 300392.SZ 证券简称 腾信股份 周涨跌幅 （%） 22.41 证券代码 002168.SZ 证券简称 惠程科技 周涨跌幅 （%） -30.76 002530.SZ 金财互联 10.59 603103.SH 横店影视 -10.26 300269.SZ 联建光电 8.96 002905.SZ 金逸影视 -9.15 300518.SZ 盛讯达 8.45 600977.SH 中国电影 -7.98 000038.SZ 深大通 7.38 300528.SZ 幸福蓝海 -7.95 002517.SZ 恺英网络 7.02 002739.SZ 万达电影 -7.65 002599.SZ 盛通股份 6.61 002502.SZ *ST鼎龙 -7.51 300031.SZ 宝通科技 6.60 600996.SH 贵广网络 -7.02 600136.SH 当代文体 6.54 002343.SZ 慈文传媒 -6.75 000676.SZ 智度股份 6.47 600880.SH 博瑞传播 -6.70 资料来源：Wind，首创证券 表2上周中信传媒板块换手率前10位 证券代码 证券简称 所属中信三级行业 周平均换手率（%） 002168.SZ 惠程科技 游戏 14.82 002599.SZ 盛通股份 出版 14.59 002995.SZ 天地在线 互联网广告营销 9.81 300052.SZ 中青宝 游戏 9.66 002530.SZ 金财互联 信息搜索与聚合 9.27 002699.SZ 美盛文化 动漫 8.36 002292.SZ 奥飞娱乐 动漫 7.72 600136.SH 当代文体 其他文化娱乐 6.11 600996.SH 贵广网络 广播电视 6.03 002502.SZ *ST鼎龙 影视 5.68 资料来源：Wind，首创证券 3本周消息面 3.1行业新闻 表3上周传媒行业新闻一览表 政策与监管 1.国家新闻出版署发布8月国产网络游戏审批信息，共69款游戏获批，其中 重点游戏包括中青宝《波西亚时光》、创梦天地《传说中的合合岛》、咪咕互娱 《动物：森林法则》等。2.《网络直播主体信用评价指标体系》发布，主要内容包括适用范围、网络直播主体信用评价原则、评价主体要求等6个方面，在中央网信办、国家发展改革委、国家市场监管总局、中国消费者协会等相关部门指导下编制。 类别新闻内容 泛视频平台抖音：1.抖音电商修订《店铺授权号类型与命名规范》，限制官方旗舰店、专 营店等授权号开通数量为10个。2.抖音电商调整绿植/花盆类闪购开通条件，增加闪购剔除要求。3.抖音直播严惩七大导流欺诈行为，已处罚2.4W+主播。4.抖音诉快手侵权播放《重案六组》，获赔9万。5.抖音电商开启“抖音818发现好物节”，特别推出“奇遇匠心”专区，另将推出“春雨计划”二期活动。6.抖音电商启动“萤火计划”，引导和激励电商创作者低佣金带货图书、农产品及非遗商品，鼓励创作者履行社会责任。 快手：1.快手宣布新增“学规减分”功能，商户及带货达人可通过该功能获得分数以抵减累计违规分。2.快手小店调整趣味玩物类目，新增多项叶子类目。3.快手细化古玩收藏类目准入范围及说明，禁售出土文物、尚未退市的货币等。4.快手联合中国钓鱼运动协会举办2022快手钓鱼红人节。5.快手成立独立toB业务部门，将发布StreamLake品牌。6.快手成立新一届经营管理委员会，马宏彬、刘峰分任国际化、商业化负责人。7.快手打击炫富拜金类不良内容，处置违规账号43个。8.快手诉块手直播商标侵权，获赔120万。 B站：1.二舅视频涉内容虚构，B站已取消该视频推荐。2.B站魔力赏推出理性消费倡议，限制用户过度消费。3.B站回应“HR称核心用户都是Loser”：该面试官去年底已被劝退，会吸取教训加强管理。4.B站新专利“虚拟形象开播方法及装置”可实现虚拟形象直播。5.B站的PC客户端进行1.4.1版本更新，将客户端默认字体改为华为的鸿蒙字体。 影视 1.8月1日，院线电影《沙海》、《深渊笔记》官宣即将启动，两部影片由南派 三叔同名原著改编，均由量子泛娱、南派泛娱出品。2.《独行月球》票房继续攀升，已超过20亿2.柠萌影视(HK:09857)通过港交所聆讯，即将于8月10日 上市港股；博纳影业(SZ:001330)获得证监会批文，即将A股上市。3.乐华娱乐通过港交所上市聆讯。 微信视频号：1.微信视频号开放个人申请直播专栏，每个人可在视频号上打造属于自己的专题直播页面。 游戏腾讯：1.腾讯《王者荣耀》游戏引擎供应商Unity拟分拆中国业务。2.罗技宣 布与腾讯合作推出云游戏掌机。 三七互娱：1.因《原神》宣传图遭侵权，米哈游起诉三七互娱旗下公司并获赔 3万元。 4399：8月5日《古荒遗迹》上线。 雷霆游戏：8月4日《冒险村物语2》上线. 广告 CTR数据： 2022传媒蓝皮书发布会： 1.2021年广告市场同比增长11.2%，广告市场恢复性增长，市场信心重振。2.媒体场景格局稳定，数字化及户外广告新价值涌现。3.媒体融合稳中求进，纵深发展。4.多元化媒体传播助力品牌价值打造，电视广告的品牌价值塑造能力 受到广告主广泛认可。 《2022中国广告主营销趋势调查》报告: 1.2022年广告主信心指数相对于2021年有所回落，但仍高于2020年的疫情之初。2.广告主以三种方式实现“反脆弱”，分别为增加决策弹性、避免触碰红线、采用“杠铃策略”。3.整体上，2022年广告主分配营销预算表现为向高流量的媒体平台集中，向高流量的广告形式集中的倾向。4.广告主倾向于选择具有“流量+”属性的媒体。 资料来源：Wind，首创证券 3.2重要公告 表4上周中信传媒板块上市公司重要公告一览表 上市公司公告日期公告类型内容摘要 吉比特2022/8/3资金投向 世纪天鸿2022/8/3资金投向 世纪天鸿2022/8/3半年报告 蓝色光标2022/8/3资金投向 电魂网络2022/8/4资金投向 公司拟作为有限合伙人出资2,000.00