2022年纪录片年轻用户调研报告

本报告由艺恩&央视网联合出品，旨在研究年轻人看纪录片的喜好和趋势。报告指出，以“真实”为特点的纪录片在年轻用户中受到追捧，市场发展活力十足。政策监管与支持、平台及企业联合发力、媒介变迁及消费升级、技术发展等多重因素驱动国内纪录片市场步入高质量发展的新阶段。年轻用户群体的求知欲增长是当下纪录片市场发展加速的内在驱动力，越来越多的年轻人倾向于在互联网上学习提升自我，泛知识类视频内容崛起，纪录片作为泛知识领域的头部内容，正成为年轻人学习新场景。兴趣题材、口碑评价、厂牌保障是吸引年轻用户观看纪录片的主要因素。纪录片内容创作遵从互联网视域下的年轻态语境，朝多元化、精品化、IP品牌化方向发展进阶，以满足这届年轻人兴趣爱好广泛、注意力稀缺、追求品牌化精品化的诉求。