传媒互联网行业动态点评：支付宝打破公私域界限，数字化步入新征程

/ 传媒互联网行业动态点评 支付宝打破公私域界限，数字化步入新征程 / 2022年07月28日 【事项】 7月21日，蚂蚁集团举办了2022支付宝OPENDAY合作伙伴大会，与会总结了支付宝2021年以来生态开放的关键进程，并对最新生态开放进展进行了介绍，释放了支付宝生态开放提速，将进一步助力商家数字化的信号。 【评论】 移动互联网用户规模趋近饱和，数字生态步入深水区。据QuestMobile 数据显示，截至2022年6月，中国移动互联网月活跃用户规模达到 11.9亿，头部互联网企业中腾讯、阿里与百度去重用户数分别达到 11.2亿、10.45亿与9.84亿。移动互联网人口红利消退，行业重心从获客转向提升存量用户价值，精细化深度运营成为头部平台侧重点。 以去中心化为主，中心化为辅为开放原则。支付宝在大会上首次发布了C-CARE数字化自运营模型。C-CARE模型以用户价值为中心（C），从扩大用户规模（C）、促进用户活跃（A）、激发用户潜在价值（R）和提升经营效率（E）支持商家数字化经济的可持续发展。支付宝平台开放或升级包括“我的小程序”入口在内6个中心化阵地，以扩大中心化的方式，用平台公域流量资源推动商家私域经济降本增效。数据显示，近一年来，平台开放通用产品78个；与合作伙伴共创场景解决方案超200个；支付宝小程序月活提升近3成。 百亿资金资源助力实体经济，三项计划支持商家数字化。百亿资金的运用分为两方面，一方面为面向商家、服务商的费率优惠以及返佣， 另一方面为免费公域流量激励。三项计划包含“繁星计划2.0”、“罗码计划”与“乘风计划”，其中“繁星计划2.0”已于今年五月开启。“繁星计划2.0”面向所有小程序商家开放APP核心位置的公域流量，为私域阵地导流；“罗码计划”主要面向餐饮、零售、自营品牌等，商家可通过向客户推荐小程序扫码、引导访问来兑换激励点数，换取更多公域流量；“乘风计划”计划与合作伙伴共创1000个行业解决方案，开放更多阵地资源助力优质产品、服务的发展。 挖掘价值投资成长 强于大市（维持） 东方财富证券研究所 证券分析师：高博文 证书编号：S1160521080001 联系人：陈子怡 电话：021-23586305 相对指数表现 22.01% 12.98% 3.94% -5.10% -14.13% -23.17% 7/279/2711/271/273/275/277/27 传媒沪深300 相关研究 《以Soul的视角，看开放式社交的机遇与挑战》 2022.07.20 《游戏版号重启，板块迎来戴维斯双击》 2022.04.13 《中美数字经济和元宇宙比较研究》 2022.04.07 《从Keep看中国运动健身行业发展》 2022.03.01 《优质内容正当道，版权运营恰逢时》 2022.02.22 行业研究 传媒互联网 证券研究报告 2017 【风险提示】 宏观经济下行风险 政策监管趋严风险 2017 东方财富证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格分析师申明： 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 投资建议的评级标准： 报告中投资建议所涉及的评级分为股票评级和行业评级（另有说明的除外）。评级标准为报告发布日后3到12个月内的相对市场表现，也即：以报告发布日后的3到12个月内的公司股价（或行业指数）相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅作为基准。其中：A股市场以沪深300指数为基准；新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以标普500指数为基准。 股票评级 买入：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅15%以上； 增持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于5%～15%之间；中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-5%～5%之间；减持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-15%～-5%之间；卖出：相对同期相关证券市场代表性指数跌幅15%以上。 行业评级 强于大市：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅10%以上； 中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-10%～10%之间；弱于大市：相对同期相关证券市场代表性指数跌幅10%以上。 免责声明： 本研究报告由东方财富证券股份有限公司制作及在中华人民共和国（香港和澳门特别行政区、台湾省除外）发布。 本研究报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本研究报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的报告之外，绝大多数研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。 那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者需自行承担风险。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 如需引用、刊发或转载本报告，需注明出处为东方财富证券研究所，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。