数字藏品跟踪：黄山两周三款数字藏品，涵盖线上与线下双渠道赋能

黄山于半个月内三次发行数字藏品，赋能模式涵盖线上线下双渠道。 6月28日，黄山于饿了么发布10000份“安徽臭鳜鱼”数字藏品，用户可在6月28日0点起，在饿了么平台上下单打卡徽州毛豆腐、胡适一品锅、徽州刀板香、徽州葛粉圆子、蟹壳黄烧饼这五道经典徽菜，或者前往徽商故里全国各门店“打卡”这些美食并拍摄照片上传至饿了么平台，便可获得“安徽臭鳜鱼”数字藏品抢兑资格。 7月，黄山于飞猪旅行上线黄山旅游尊享权益包，购买赠送《妙笔生花》视频数字藏品，权益为指定酒店官方网络售价基础上95折，可在2022年7月8日至2023年7月7日不限次数使用。 7月6日，黄山于百度APP发行两款数字藏品《梦笔生花》与《连理松》，每款限量1888份，售价68元/份，赋能模式：本系列数字藏品，凡使用同一百度账号购买，集齐「黄山·奇松」系列的两幅作品的藏家，即可获得「黄山绝美云海」限量版数字藏品空投。 本周国内全平台数字藏品工作日发行额较上周水平有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为978.7万元，本周较上周下跌13.31%；节假日全平台日均发行额为300.8万元，较上周下跌47.84%。 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周有所上涨。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为131万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为92.4万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周上涨41.71%。 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周有所下跌。本周日均交易额为0.13亿美元，上周日均交易额为0.18亿美元，跌幅为23.71%。 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare，Rarible的日均交易额均出现下跌 。其中Opensea跌幅为8.07%； LooksRare跌幅为47.56%；Rarible跌幅为62.55%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数增至2.83倍。 投资建议：建议关注平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)；IP端：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)、峨眉山(000888.SZ)；运营端：华扬联众(603825.SH)、中青旅(600138.SH)； 文交所相关 ： 三人行(605168.SH)、 浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)。 风险提示：技术发展、商业模式、市场需求的不确定性；政策波动。 1.行业数据跟踪 1.1.国内数字藏品市场数据跟踪 本周国内全平台数字藏品工作日发行额较上周水平有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为978.7万元，本周较上周下跌13.31%；节假日全平台日均发行额为300.8万元，较上周下跌47.84%。 图1.全平台数字藏品发行额统计（万元） 图2.全平台数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周有所上涨。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为131万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为92.4万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周上涨41.71%。 图3.文旅数字藏品发行额统计（万元） 图4.文旅数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品发行数量方面，本周工作日发行数量较上周有所下跌，节假日发行数量较上周出现大幅上涨。本周工作日平均每日发行2.2万件文旅数字藏品，较上周有所下跌，跌幅为8.26%；节假日平均每日发行1.4万件文旅数字藏品，较上周上涨127.15%。 参与文旅数字藏品IP方个数方面，本周较上周有所上涨。本周工作日平均每日7个IP方参与发行文旅数字藏品，上周工作日平均每日5.8个景区参与发行文旅数字藏品，涨幅为20.69%，节假日平均每日4个IP方参与发行文旅数字藏品，涨幅为100%。 图5.文旅数字藏品发行数量统计（万件） 图6.文旅数字藏品发行数量七日滚动平均值（万件） 图7.文旅数字藏品IP方个数（个） 1.2.海外数字藏品市场数据跟踪 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周有所下跌。本周日均交易额为0.13亿美元，上周日均交易额为0.18亿美元，跌幅为23.71%。 海外市场参与者方面，周内全网交易者数量较上周持续上涨，买家与卖家数量均有所上涨。本周日均交易者数量为299人，上周日均交易者数量为28392人，涨幅为5.40%。 图8.海外数字藏品全网交易额（百万美元） 图9.本周数字藏品海外全网交易者数量 与上周相比，海外数字藏品分类市值依旧以PFP为主，分类交易额本周PFP，收藏品与实用分类排名前三。海外分类交易额占比方面，本周PFP分类延续了上一周的高位态势，但是占比持续减少，日均占比为31.74%；游戏分类占比有所下跌，6月24日占比为1.12%，日均占比达到26.46%。 图10.本周数字藏品分类市值占比 图11.本周海外数字藏品主要分类交易额占比 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare，Rarible的日均交易额均出现下跌。其中Opensea跌幅为8.07%；LooksRare跌幅为47.56%；Rarible跌幅为62.55%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数增至2.83倍。 图12.本周海外主要平台每日交易额（百万美元） 2.行业新闻 黄山于半个月内三次发行数字藏品，赋能模式涵盖线上线下双渠道。 6月28日，黄山于饿了么发布10000份“安徽臭鳜鱼”数字藏品，用户可在6月28日0点起，在饿了么平台上下单打卡徽州毛豆腐、胡适一品锅、徽州刀板香、徽州葛粉圆子、蟹壳黄烧饼这五道经典徽菜，或者前往徽商故里全国各门店“打卡”这些美食并拍摄照片上传至饿了么平台，便可获得“安徽臭鳜鱼”数字藏品抢兑资格。 7月，黄山于飞猪旅行上线黄山旅游尊享权益包，购买赠送《妙笔生花》视频数字藏品，权益为指定酒店官方网络售价基础上95折，可在2022年7月8日至2023年7月7日不限次数使用。 7月6日，黄山于百度APP发行两款数字藏品《梦笔生花》与《连理松》，每款限量1888份，售价68元/份，赋能模式：本系列数字藏品，凡使用同一百度账号购买，集齐「黄山·奇松」系列的两幅作品的藏家，即可获得「黄山绝美云海」限量版数字藏品空投。 腾讯新闻暂停数字藏品售卖服务。因业务模式调整转型，自2022年7月1日起，腾讯新闻暂停数字藏品的售卖服务。 中国工程院院士蒋昌俊率团队建设风险防控新体系，为数字经济安全发展保驾护航。蒋昌俊及其团队针对网络交易真实性问题，设置了风险防控的新体系，建立了它的理论基础、行为理论和相应的计算方法，提出了网络交易行为认证的新方法。其研发的风控系统和专用设备将交易识别率从过去的44%提升到96%，帮助解决了“在用户登录交易平台输入账户和密码时，犯罪分子利用技术性窃取到正常用户的信息，发给同伙入侵者，入侵者登录账户实施诈骗”的相关问题。 第五届数字中国建设峰会将于7月23日至24日在福州举办。7月5日，第五届数字中国建设峰会新闻发布会在北京举行，相较往届，本届峰会更加突出特色亮点，将进一步扩大峰会“朋友圈”，展示数字高科技，并升级展会云服务，着力为这场数字盛会注入新内涵，提升新成效。 国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心联合发布《数字藏品应用参考》。《数字藏品应用参考》由中国数字文化集团、中国文物交流中心、中国出版传媒商报、中国网安区块链中心、新华文轩四川数字出版传媒有限公司、杭州国际数字交易有限公司、浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心、四川省区块链行业协会版权专委会、上海区块链技术协会法律专委会、四川省游戏工委、财经链新、万商天勤律师事务所、德恒律师事务所等单位联合发布。《数字藏品应用参考》将数字藏品定义为数字出版物的一种新形态，并分为区块链作品版权和区块链数字出版产品两种产品类型。区块链作品版权如作为版权数字资产化、证券化交易，需在省级或以上政府批准的交易所依法进行； 区块链数字产品经网络出版后，可以限量、多份的区块链数字出版产品形式销售。 2022世界元宇宙大会由中国仿真学会主办，北京洞见未来会展有限公司承办。 由北京市经济和信息化局支持、中国仿真学会主办、北京洞见未来会展有限公司承办的“2022世界元宇宙大会”定于2022年8月在北京举办。本届大会以“大时代、大生态、大融合”为主题，旨在搭建政、产、学、研、体验与资本对接的多边共赢平台，交流元宇宙前沿技术发展趋势，展示元宇宙生态链科技成果和互动体验，推动元宇宙产业健康有序发展。 3.风险提示 行业层面主要存在技术、商业模式、市场需求、政策打击投机二次交易四个方面的主要风险。 技术的落地与实施细节需要进一步验证。NFT与产业结合尚处于初期，在版权确权、收益精准分配、NFT与VR结合、NFT成为虚拟世界流量入口等关键技术环节需要有进一步的技术理论和实践案例验证。目前的技术的实际落地能力存在不确定性。 商业模式需要进一步成熟。在IP提炼、版权确权、IP变现等环节，以及NFT资产流转、NFT与VR/AR生态的结合等方面，需要大量的商业实践打磨和产业链磨合。商业模式的成熟速度存在不确定性 需求释放的速度和程度存在不确定性。国内市场已经初步度过了NFT/VR/元宇宙的启蒙阶段，点状需求持续增长，但主要限于最原始和简单的商业模式。在NFT联合VR，打造文旅IP资源跨虚拟世界和现实世界的版权确权、流量入口、生态嫁接等的背景下，需求端对于虚拟资产、虚拟体验等方面的需求的释放情况存在不确定性。 政策打击投机二次交易。腾讯微信根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。