旅游及景区行业数字藏品跟踪2022年6月12日：门票权益再现景区数藏赋能；峨眉山发行数字藏品

山东演艺集团与山东省内6家5A景区发行数字藏品，附带权益赠送包含景区门票。文旅数字藏品使用赠送门票权益的赋能模式正在被更多景区尝试使用。 峨眉旅游股份有限公司监制4款数字藏品共计4万份，于6月12日在鲸探平台发行，总发行额为72万元。峨眉山此前于阿里拍卖平台发行数字藏品，共发行1314份，总发行额为26142元。 本周国内数字藏品发行依旧处于节后恢复阶段，恢复速度慢于五一节后恢复速度，全平台数字藏品发行额较上周有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为1124.82万元，本周较上周下跌47.46%；节假日全平台日均发行额为1122.35万元，较上周上涨28.49%。 文旅数字藏品方面，本周七天文旅数字藏品发行额总和较上周有所下降。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为168.2万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为299.9万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周下跌19.55%。 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周持续下降，但跌幅减少。 本周日均交易额为0.40亿美元，上周日均交易额为0.41亿美元，跌幅为4.74%。 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare的日均交易额较上周均持续下降，Rarible的日均交易额有小幅上涨。其中Opensea跌幅为2.17%；LooksRare跌幅为15.06%；Rarible增幅为12.09%。OpenSea平台本周交易额日均交易额达到了LooksRare的4.53倍。 投资建议：建议关注平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)；IP端： 黄山旅游(600054.SH)、 曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)、峨眉山(000888.SZ)；运营端：华扬联众(603825.SH)、中青旅(600138.SH)；文交所相关：三人行(605168.SH)、浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)。 风险提示：技术发展、商业模式、市场需求的不确定性；政策波动。 1.行业数据跟踪 1.1.国内数字藏品市场数据跟踪 本周国内数字藏品发行依旧处于节后恢复阶段，恢复速度慢于五一节后恢复速度，全平台数字藏品发行额较上周有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为1124.82万元，本周较上周下跌47.46%；节假日全平台日均发行额为1122.35万元，较上周上涨28.49%。 图1.全平台数字藏品发行额统计（万元） 图2.全平台数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品方面，本周七天文旅数字藏品发行额总和较上周有所下降，跌幅为19.55%。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为168.2万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为299.9万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周下跌19.55%。 图3.文旅数字藏品发行额统计（万元） 图4.文旅数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品发行数量方面，本周工作日发行数量较上周有所下跌，节假日发行数量较上周大幅上涨。本周工作日平均每日发行4.0万件文旅数字藏品，较上周有所下降，跌幅为34.02%；节假日平均每日发行6.85万件文旅数字藏品，较上周上涨319.39%。 参与文旅数字藏品IP方个数方面，本周工作日参与数量较上周均有所下跌，节假日参与数量较上周有所上涨。本周工作日平均每日9.8个IP方参与发行文旅数字藏品，上周工作日平均每日12.5个景区参与发行文旅数字藏品，跌幅为21.6%，节假日平均每日7个IP方参与发行文旅数字藏品，较上周上涨23.53%。 图5.文旅数字藏品发行数量统计（万件） 图6.文旅数字藏品发行数量七日滚动平均值（万件） 图7.文旅数字藏品IP方个数（个） 1.2.海外数字藏品市场数据跟踪 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周持续下降，但跌幅减少。 本周日均交易额为0.40亿美元，上周日均交易额为0.41亿美元，跌幅为4.74%。 海外市场参与者方面，周内全网交易者数量较上周水平基本维持不变，买家与卖家数量均有小幅上涨。本周日均交易者数量为31027人，上周日均交易者数量为31003人，涨幅为0.08%。 图8.海外数字藏品全网交易额（百万美元） 图9.本周数字藏品海外全网交易者数量 与上周相比，海外数字藏品分类市值占比变化不显著，分类交易额本周与上周趋同，其中PFP与收藏品的占比之和在七成左右。海外分类交易额占比方面，本周PFP分类延续了上一周的高位态势，6月10日占比下降，跌至32.36%，日均占比为55.64%。收藏品类别占比在周中有所波动，6月4日与6月5日分别占比1.37%与0.98%，日均占比为14.99%。 图10.本周数字藏品分类市值占比 图11.本周海外数字藏品主要分类交易额占比 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare的日均交易额较上周均持续下降，Rarible的日均交易额有小幅上涨。其中Opensea跌幅为2.17%；LooksRare跌幅为15.06%；Rarible增幅为12.09%。 OpenSea平台本周交易额日均交易额达到了LooksRare的4.53倍。 图12.本周海外主要平台每日交易额（百万美元） 2.行业新闻 山东演艺集团与山东省内6家5A景区发行数字藏品。6月10日，山东演艺集团与山东省内6家5A级景区在百度超级链上发行的数字藏品涵盖曲阜三孔、黄河口生态旅游区、沂蒙山旅游区龟蒙·云蒙景区、台儿庄古城、蓬莱阁风景区、萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区等景区，附带权益赠送包含景区门票。 峨眉旅游股份有限公司监制4款数字藏品共计4万份，于6月12日在鲸探平台发行，总发行额为72万元。峨眉山此前于阿里拍卖平台发行数字藏品，共发行1314份，总发行额为26142元。 百度超级链接入“国家级版权交易保护联盟链”。近日，百度超级链接入“国家级版权交易保护联盟链”，将数字文创业务纳入国家级数字文创规范治理生态矩阵数字文化产权登记流转体系。百度超级链相关数字文创产品将在国家级版权交易保护联盟链上存证并在获得相关“数字登记证明”后，可依法依规通过“数字文化产权登记托管流转专区”进入国家级版权交易保护联盟链超级节点平台进行转让流通。 国家级数字文创规范治理生态矩阵是由新华网与上海文化产权交易所在国家有关部门的指导下联合行业领导机构发起构建，旨在推动和强化行业规范治理，引导数字文创、数字版权、数字时尚、数字艺术、虚拟世界与现实交互产业等相关领域合理有序发展。 国内平台签约32只海外无聊猿NFT产品，进行二创发行。继李宁与无聊猿签约发行产品后，国内“爱乐疯”数字藏品平台通过授权公司签约32只无聊猿IP，海外明星NFT项目以二创的形式进入国内数字藏品市场。 3.风险提示 行业层面主要存在技术、商业模式、市场需求、政策打击投机二次交易四个方面的主要风险。 技术的落地与实施细节需要进一步验证。NFT与产业结合尚处于初期，在版权确权、收益精准分配、NFT与VR结合、NFT成为虚拟世界流量入口等关键技术环节需要有进一步的技术理论和实践案例验证。目前的技术的实际落地能力存在不确定性。 商业模式需要进一步成熟。在IP提炼、版权确权、IP变现等环节，以及NFT资产流转、NFT与VR/AR生态的结合等方面，需要大量的商业实践打磨和产业链磨合。商业模式的成熟速度存在不确定性。 需求释放的速度和程度存在不确定性。国内市场已经初步度过了NFT/VR/元宇宙的启蒙阶段，点状需求持续增长，但主要限于最原始和简单的商业模式。在NFT联合VR，打造文旅IP资源跨虚拟世界和现实世界的版权确权、流量入口、生态嫁接等的背景下，需求端对于虚拟资产、虚拟体验等方面的需求的释放情况存在不确定性。 政策打击投机二次交易。腾讯微信根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。