传媒行业周报：5月广告花费环比增长9.5%，腾讯发布会公布多项游戏技术合作项目

行情概览：本周（6.27-7.1）传媒板块上涨0.70%。在国家疫情防控政策调整的大背景下，本周疫情修复板块表现较好，传媒板块中的影视、院线及部分商业场景聚焦线下的公司表现较好，但是我们认为后续需要重点关注常态化下的业务数据恢复情况。长期看我们继续提示各位投资者重视文化数字化产业趋势下的传媒板块机会，需要重视IP及新技术在该方面的应用，其中IP壁垒高的公司或将充分受益。当前传媒板块估值处于历史低位，叠加疫情修复+政策回暖+新技术驱动，基本面长期向好的个股已经到了中期配臵角度的较好价格位臵。港股市场，从中期角度看当前部分港股及中概互联网标的处于估值历史低位，基本面角度建议加大关注。 板块观点与推荐标的：1）游戏：龙头公司一季报表现较好，当前板块估值处于历史底部，版号发放后业绩增长得到政策保障，出海打开企业盈利空间。今年字节在Pico营销+渠道+内容端齐发力并提升头显销售目标，有望带来板块beta行情。建议关注核心标的【三七互娱、完美世界、吉比特】以及Pico主线标的【富春股份、宝通科技、凯撒文化、紫天科技、恺英网络等】；2）视频：关注优质内容兑现及行业格局变化，建议关注【芒果超媒】；3）元宇宙及文化数字化：目前板块估值已回调至低位，重点关注NFT/VRAR/虚拟人等方向产业落地及企业财报兑现情况，重点标的【视觉中国、华扬联众、风语筑、蓝色光标】及文交所概念股【三人行、博瑞传播、浙文互联、华媒控股】。4）疫情修复主题的【分众传媒、兆讯传媒、光线传媒、猫眼娱乐】等。5）港股：推荐降本增效推进亏损收窄的平台型企业【快手】，关注疫情恢复进展与潮玩盲盒龙头【泡泡玛特】。 我国广告市场5月月度花费环比增长9.5%。根据CTR数据，2022年1-5月广告市场花费同比减少12.3%，同时5月单月同比下跌24.1%，环比上涨9.5%。1-5月生活必需品类行业呈现明显增长，其中食品、饮料、药品、酒精类饮品和个人用品行业增长显著。个人用品行业电视广告（12.0%）、电梯海报广告（118.1%）等渠道花费同比增长突出，食品行业在电梯LCD广告投放最为显著（24.3%）。 “Spark2022”腾讯游戏发布会推出40余款产品和项目。发布会中，腾讯推出7大技术项目（数字长城、北京中轴线申遗“数字中轴”、数字敦煌、游戏技术驱动机器人智能学习、全真互联网数字工厂、全动飞行模拟机、“猎人星座”计划），推动游戏与实体产业在各领域融合。同时公司推出26款游戏产品，涵盖品类、玩法和IP内容上的新开拓。其中包括12款新品游戏，以及腾讯首款原生云游戏技术Demo《Evolution〃进化》。 此外，腾讯聚焦游戏在青少年安全教育、社会公益等多方面的跨界应用，推出了11个产品及项目。 快手发布2021-2022NBA观赛报告，总播放量达640亿。2021-2022NBA赛季期间，快手NBA视频总播放量达640亿，总互动量达31亿，NBA快手官方账号矩阵涨粉也突破2100万。快手推出“NBA创造营”计划，创作者粉丝总量超过7500万，播放量高达20亿。快手升级平台篮球生态，发展体育赛事多种可能性。快手推出了包括“青春时光机”（球星入驻模式）、“NBA竞猜活动”（全民参与）、《百辩NBA》以及《打球嘛朋友》（自制节目）。快手拓宽赛事内容，加速传统赛事体育持续破圈。快手已与美国NFL、MLB、UFC等赛事达成内容合作，并与NBA、欧冠等全球赛事达成版权协议，进一步加强体育内容差异化布局。 风险提示：政策监管风险，竞争加剧风险，疫情影响超预期风险。 1投资聚焦 1.1行情概览 根据中信一级行业指数，本周（6.27-7.1）传媒板块上涨0.70%。涨跌幅前三的板块分别是：消费者服务（7.48%）、煤炭（6.22%）、房地产（4.36%）；涨跌幅后三的板块分别是：汽车（-3.49%）、综合金融（-2.54%）、电力设备新能源（-1.71%）。 图表1：中信一级行业一周涨跌幅情况（2022.06.27-2022.07.01） 本周板块涨幅前五：顺网科技（33.6%）、鼎龙文化（20.0%）、华谊兄弟（19.4%）、元隆雅图（17.2%）、欢瑞世纪（15.3%）本周板块跌幅前五：*ST数知（-9.1%）、贵广网络（-7.4%）、ST中昌（-7.1%）、美盛文化（-6.5%）、紫天科技（-6.4%）。 重点港股&中概股涨势分别为：泡泡玛特（3.7%）、快手（0.1%）、猫眼娱乐（13.6%）、爱奇艺（-7.6%）、腾讯控股（-7.8%）、心动公司（-19.8%）、网易-S（-2.2%）、哔哩哔哩（-3.8%）、阅文集团（3.0%）、腾讯音乐（5.6%）。 图表2：中信传媒板块TOP5涨跌幅股票（2022.06.27-2022.07.01） 图表3：重点港股&中概股上市公司一周走势（2022.06.27-2022.07.01） 1.2本周子板块观点 板块观点与推荐标的：1）游戏：龙头公司一季报表现较好，当前板块估值处于历史底部，版号发放后业绩增长得到政策保障，出海打开企业盈利空间。今年字节在Pico营销+渠道+内容端齐发力并提升头显销售目标，有望带来板块beta行情。建议关注核心标的【三七互娱、完美世界、吉比特】以及Pico主线标的【富春股份、宝通科技、凯撒文化、紫天科技、恺英网络等】；2）视频：关注优质内容兑现及行业格局变化，建议关注 【芒果超媒】；3）元宇宙及文化数字化：目前板块估值已回调至低位，重点关注NFT/VRAR/虚拟人等方向产业落地及企业财报兑现情况，重点标的【视觉中国、华扬联众、风语筑、蓝色光标】及文交所概念股【三人行、博瑞传播、浙文互联、华媒控股】。 4）疫情修复主题的【分众传媒、兆讯传媒、光线传媒】等。5）港股：推荐降本增效推进亏损收窄的平台型企业【快手】，关注疫情恢复进展与潮玩盲盒龙头【泡泡玛特】。 我国广告市场5月月度花费环比增长9.5%。根据CTR数据，2022年1-5月广告市场花费同比减少12.3%，同时5月单月同比下跌24.1%，环比上涨9.5%。1-5月生活必需品类行业呈现明显增长，其中食品、饮料、药品、酒精类饮品和个人用品行业增长显著。个人用品行业电视广告（12.0%）、电梯海报广告（118.1%）等渠道花费同比增长突出，食品行业在电梯LCD广告投放最为显著（24.3%）。 “Spark2022”腾讯游戏发布会推出40余款产品和项目。发布会中，腾讯推出7大技术项目（数字长城、北京中轴线申遗“数字中轴”、数字敦煌、游戏技术驱动机器人智能学习、全真互联网数字工厂、全动飞行模拟机、“猎人星座”计划），推动游戏与实体产业在各领域融合。同时公司推出26款游戏产品，涵盖品类、玩法和IP内容上的新开拓。其中包括12款新品游戏，以及腾讯首款原生云游戏技术Demo《Evolution〃进化》。 此外，腾讯聚焦游戏在青少年安全教育、社会公益等多方面的跨界应用，推出了11个产品及项目。 快手发布2021-2022NBA观赛报告，总播放量达640亿。2021-2022NBA赛季期间，快手NBA视频总播放量达640亿，总互动量达31亿，NBA快手官方账号矩阵涨粉也突破2100万。快手推出“NBA创造营”计划，创作者粉丝总量超过7500万，播放量高达20亿。快手升级平台篮球生态，发展体育赛事多种可能性。快手推出了包括“青春时光机”（球星入驻模式）、“NBA竞猜活动”（全民参与）、《百辩NBA》以及《打球嘛朋友》（自制节目）。快手拓宽赛事内容，加速传统赛事体育持续破圈。快手已与美国NFL、MLB、UFC等赛事达成内容合作，并与NBA、欧冠等全球赛事达成版权协议，进一步加强体育内容差异化布局。 图表4：传媒互联网公司最新估值表 1.3重点公司观点更新 【三七互娱】22Y&21Q1财报符合预期，核心产品基本盘稳固，海外战略持续验证。 公司21Q3-22Q1归母净利润8.67/11.54/7.6亿元，同比+54.8%/+130.5%/+550.8%，高增长趋势验证当前产品矩阵韧性，核心产品《魂师》《P&S》《云上城》海内外持续优异变现构筑业绩基本盘。环比来看，由于21H2公司新游戏上线较少，且22Q1部分海外新品处于推广期费用前臵，公司销售费用率环比+11.3pct至56.4%，净利率环比-9.5pct至18.6%。展望2022年，当前公司海内外储备产品三十余款，其中多款游戏已在海外市场率先测试/上线且畅销榜排名持续爬坡，国内方面版号已恢复发放预计新游将逐步兑现。此外，公司发布最新员工持股计划目标为22-24年公司营业收入/净利润增长率（以21年为基数）分别不低于15%/25%/35%，彰显长期发展信心有望激发员工活力。 【完美世界】21年高分红回报股东，《幻塔》带动Q1业绩高增期待国际版上线。22Q1公司扣非归母净利润+30.15%至4.14亿元，环比转正（21Q4扣非-4.6亿元）。预计《诛仙》《完美世界》《新笑傲江湖》等旧游流水稳定，《梦幻新诛仙》《幻塔》贡献核心利润来源。《幻塔》22年1/2/3月iOS畅销榜平均排名分别为22/32/42名，4/25日上线2.0新版本预计将带动Q2流水提升，版本更新当日畅销榜排名增长67位至13名。 此外，《幻塔》海外版（腾讯代理）近期于美国、加拿大、日本、德国、英国开启测试，预计22Q3正式上线，未来游戏海内外长周期运营值得期待。 【泡泡玛特】22Q1经营数据略超预期，关注后续疫情恢复进展。22Q1收入同增65-70%，分渠道增速分别为：零售店75-80%，机器人店5-10%，抽盒机115-120%，电商平台65-70%，批发&其他25-30%。22Q1国内广东、吉林等地区疫情反复，高增速验证公司需求与韧性。短期来看，22Q2上海等地区疫情或带来线下消费+线上物流停摆，参考21Y年报数据公司一线城市零售店/机器人店收入占比约47.7%/31.0%，考虑到上海地区零售店数量一线城市占比约35%（参考官方小程序数据），我们预计上海地区线下收入占比约15%，或对Q2业绩造成一定影响。展望全年，公司MEGA（SP等其他IP产品将常态会推出）+出海布局预计将贡献业绩增量，授权/乐园/葩趣等业务拓展亦将巩固品牌地位，长期看好高成长性赛道中的龙头公司。 图表5：泡泡玛特未来发售重点新品情况一览 【华扬联众】北京冬奥会唯一服务商并打造开奥运选手虚拟数字形象+携手工商银行开展数字人民币合作+虚拟人业务收入有望快速增长+积极开展免税、新零售等业务+文博项目落地。1）冬奥会：2019年，公司成为冬奥会唯一服务商，此外公司海外子公司成立冬奥会公关部分负责海外宣传，并打造体育数智人致力于体育场景应用；2）数字人民币：公司于2021年年底携手工商银行进行数字人民币应用探索；3）免税：公司与海旅投、Laox成立合资公司布局免税业务，从供应链端打造线上、线下免税业务，并打造线下实体门店。2021年12月底，海南首家LAOX SELECT店在三亚海旅免税城开幕，公司的免税品线上直播带货业务也已顺利落地。4）虚拟人：公司旗下子公司骞虹文化继2020年推出虚拟形象“Aimee”后，2021年已实现DIOR大秀的中景甜的虚拟形象、Angelababy的虚拟形象以及洛天依的虚拟形象的落地，未来有望与更多品牌展开虚拟业务合作，实现收入快速增长。5）文博：公司与秦皇陵、故宫签署战略合作，秦皇陵“云上蒹葭”小程序、“故宫云课”App先后上线，公司重视文化复苏、文化传承，并布局相关文化产业，未来有望与虚拟业务协同提高展示效果。 【风语筑】展览展示行业龙头公司，拥有元宇宙基建打造实力并投资元宇宙赛道公司。 公司作为展览展示空间龙头企业，参与建设场馆1300+座，公司有大量的建筑设计、空间设计、引擎开发人员资源，3D建模、实时渲染团队达到一千人，已拥有元宇宙基建的内容+空间打造实力，在元宇宙中有较大的应用机会。公司积极投资土地为元宇宙中的稀缺资源，虚拟建筑同样需求量大、较为稀缺并可交易可流通，公司在元宇宙基建上与百度希壤等平