华泰研究2022年6月28日发布了一份报告，对非必需消费品B&M在618期间的销售表现进行了分析。报告指出，尽管市场担忧消费者的大流行后的购买力，但B&M品类的消费升级趋势明显，很大程度上是由本土品牌推动的。报告还指出，天猫B&M和护肤品GMV（包括预售）在618期间达到172.9亿元，同比增长2%，销量达到8273万件，同比增长6%，均价为209元人民币，同比增长8%。此外，报告还指出，本土品牌升级更为显着，畅销品牌前100名中，自主品牌的平均售价为182元人民币，同比增长22%。报告还指出，本土品牌表现强劲，位列前茅100个品牌，平均售价超过1000元的品牌贡献了占总GMV的11%，而去年为13%。报告还指出，B&M品牌在抖音、京东、拼多多找到新战场，销售额几乎翻了一番。报告的风险提示包括由于数据与现实的差异导致的结论偏差、下降品牌所有者的利润率、新产品推出缓慢等。
