2022年618洞察报告

本报告研究了2022年618电商营销策略及广告投放与营销效果。数据选取时间为2022年5月20日-6月18日，数据来源包括QuestMobileTRUTH、中国移动互联网数据库、QuestMobileAD INSIGHT、QuestMobileGROWTH、新媒体数据库等。周期定义为2022年618期间。报告分析了电商头部玩家的营销策略，包括综合电商平台和直播电商平台。头部品牌与电商渠道的合作加深，品牌与电商联合重心向大促引流期倾斜。美妆与家电行业广告投放激烈，新品类与大单品在大促期间投放突出。内容营销及直播带货加速流量导向品牌和商品转化。