2022年618年中盛典营销洞察报告

2022年618年中盛典营销洞察报告

一、618节奏趋势盘点

• 社交媒体热度：618期间，各大电商平台的营销活动吸引了大量网民参与讨论。相较于2021年，2022年的社交媒体热度可能有所下降，这可能受到上半年疫情反复的影响。

• 营销活动时间线：

  • 预售期：平台开始预热，明星和KOL参与制造声势。
  • 首波尾款支付期：平台和品牌继续通过明星合作加强宣传。
  • 开门红：6月1日开始，各大平台进入促销高峰期。
  • 超级秒杀日、超级品牌日：平台通过特定日期举办大规模促销活动。
  • 品类日：聚焦不同品类，如美妆、家居、电子等，进行集中推广。
  • 青绿计划、Push Day：关注环保和可持续发展，推出特定主题活动。
  • 高潮期：如京东的“老友音乐会”和“巅峰28小时”。
  • 续售期：平台和品牌持续促销，直到活动结束。

二、618营销趋势洞察

• 热爱生活趋势：尽管外部环境影响，人们对于生活的热爱并未减少，强调情绪健康和积极生活方式成为营销焦点。
• 保姆式购物指南：电商平台提供详细的商品推荐和购买指导，帮助消费者做出选择，特别是在复杂多样的商品面前。
• 万物皆可元宇宙：电商平台通过虚拟偶像、元宇宙大秀等活动，探索与元宇宙的结合，为消费者提供新鲜体验。
• 守护绿色星球：环保意识增强，电商平台推出绿色物流、绿色产品等，鼓励绿色消费。
• 国际大牌本土化：国际品牌为中国市场定制产品，以适应中国消费者的特殊需求和喜好。

三、CBP全方位赋能品牌增长

• 消费者洞察：CBP通过整合多渠道数据，揭示消费者行为模式，帮助企业更好地理解目标市场。
• 会员体系优化：CBP帮助品牌构建和优化会员体系，通过分析会员入会触点和福利机制，提升会员留存和转化率。
• 数据分析与决策支持：CBP提供全面的数据分析服务，帮助品牌制定科学决策，包括广告效果评估、转化路径解析等。

CBP的业务价值和应用场景

• 360°人群画像：深入分析消费者特征，助力品牌定位和策略调整。
• 广告效果评估：量化广告投入产出比，优化广告投放策略。
• 转化路径解析：追踪消费者购买路径，识别营销漏斗中的瓶颈。
• 创新测试：通过实验设计，验证营销创意的有效性。

CBP通过其先进的数据采集和分析技术，为品牌提供全面的营销洞察，助力品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。