这篇研报主要探讨了新零售时代下商场导购的生存与发展。随着90、00后导购步入职场,他们对于福利待遇、工作环境和发展空间都提出了更高的要求。导购的生存与发展,也是商场及品牌能力建设的重要一环。导购职业的变迁是零售业发展史的一个切面,从行商叫卖到数字化推广,市与坊的界限逐渐模糊,夜市出现了。有了掌柜、账房、伙计等分工,现代零售业形成,真正意义的导购开始出现,意在促成消费者购买及门店运营计划经济时期,导购员被称为售货员,由于当时处于卖方市场,导购服务意识存在欠缺。改革开放以后,中外零售逐步合流,导购成为当时的热门职业选择。20 世纪90 年代-21 世纪初,导购职业出现细分化,电视导购、网络导购等新兴职业领域兴起。最近10年,门店导购也开始拥抱数字化,依托直播、运营等新零售武器进行数字化推广。唐朝现代计划时期改革开放90年代近十年商朝,最早的“导购”出现,走街串巷,行商叫卖商朝历史与现状成长与发展 组织与保障。