传媒互联网行业周报：东方甄选直播破圈，多家传媒公司布局数字藏品

行业定期报告 市场表现： 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为0.97%、2.20%、3.59%、1.28%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：中青宝、全通教育、天地在线、时代出版、华扬联众、星期六、冰川网络、盛通股份、数知退、天下秀。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：当代退、ST美盛、*ST大通、凯撒文化、龙韵股份、大晟文化、广西广电、三五互联、粤传媒、龙版传媒。 东方甄选直播破圈，优质内容成为直播电商的重要竞争力 近日，新东方在线旗下直播间东方甄选以双语带货、寓教于乐等特色火速出圈。6月10日以来，东方甄选抖音直播间粉丝数及交易额实现高增，6月16日单日GMV高达6880万元，截至6月19日粉丝数已超过1500万人。一方面，新东方多年积累的品牌号召力为直播间引流，助其破圈。从粉丝画像来看，女性占比近70%，80、90后及一二线城市用户偏好明显，整体与新东方原教育业务用户重合度较高。另一方面，在内容消费升级的趋势下，新东方的内容生产能力在直播电商中得以复用。从电商形式的迭代趋势来看，视频、直播电商近年来的高速增长，主要系视频、直播内容能够承载较图文内容更为丰富的信息、用户接受度更高。而在直播电商的渠道下，主播亦在不断追求更为优质的内容输出，以争取用户注意力，满足用户对于内容消费升级的需求。东方甄选主播主要为原新东方名师,具备丰富的内容讲解经验、较强的语言表达能力,为优质内容的稳定输出奠定了坚实基础,进而提升从内容到电商的转化率、以及粉丝的复购率。我们认为,东方甄选的爆火出圈验证了优质内容对于直播电商生态的重要性,其未来有望通过内容侧的稳定输出，以及商品侧的品类拓宽、供应链完善，实现GMV的持续增长和议价能力提升。 多家上市公司布局数字藏品，人民日报肯定其正向价值 6月13日，中手游与北京市版权保护中心、版权链全国运营中心及北方文交所联合推出数字艺术品版权分发平台“有鱼艺术”。该平台预计于6月20日上线首批产品，支持数字艺术品版权发行和用户之间自由转让，平台收取3.25%的版权服务费。此外，视觉中国、天下秀、中文在线、蓝色光标等传媒上市公司均于近期上线数字藏品平台。目前，国内对于NFT的监管主要集中于“去金融化”，《人民日报》则于6月10日发文肯定了其作为数字藏品的正向价值。我们认为，在合规基础之上，NFT的艺术收藏及广告营销价值有望持续发掘；长期来看，其作为元宇宙场景的底层确权设施，有望打开更为广阔的增长空间。 投资建议 我们认为，在疫后复苏的背景下，各平台积极推进618等促销活动，有望承接疫情后的补偿性消费需求。建议关注头部短视频平台快手，以及推出数字藏品平台“元视觉”的视觉中国。 风险提示： 政策监管风险，国内疫情反复的风险，消费恢复不及预期的风险。 1.周行情回顾 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为0.97%、2.20%、3.59%、1.28%。过去一周，传媒互联网板块指数涨幅在30个中信一级行业中排名第17，整体表现弱于市场平均水平。 图1：上周行情回顾 股：中青宝、全通教育、天地在线、时代出版、华扬联众、星期六、冰川网络、盛通股份、数知退、天下秀。 图2：板块涨幅前十个股 上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：当代退、ST美盛、*ST大通、凯撒文化、龙韵股份、大晟文化、广西广电、三五互联、粤传媒、龙版传媒。 图3：板块跌幅前十个股 2.行业运行数据 2.1游戏 重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据伽马数据，2022年4月国内游戏市场实际销售收入229.9亿元，同比下降-3.4%，环比增长1.86%。根据data.ai数据，6月18日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《和平精英》、《三国志·战略版》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 图4：2022年6月18日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行 手游买量市场分析 根据App Growing数据，2022年5月国内手游行业在整体广告投放中应用数量占比高达63.34%，广告数和广告投放金额均在全行业整体广告中占三成左右。5月广告投放数排名前三的游戏分别为：《三国志∙战略版》、《一念逍遥》、《九域诸天》，战争、传奇、模拟、仙侠等风格的手游广告投放力度整体较强。 图5：2022年5月手游广告投放数排行 2.2电影 根据猫眼电影数据，2022年至今内地电影总票房163亿元，6月18日单日票房1.08亿元，较上周同比下降-33.7%。2022年6月18日电影综合票房排名前三分别为：《侏罗纪世界3》（美国环球影片出品）、《一周的朋友》（阿里巴巴影业等出品）、《坏蛋联盟》（美国环球影片出品）。 图6：2022年6月18日内地电影票房排行 2.3电视剧 卫视收视率 根据CSM数据，2022年6月16日（周四）CSM 63城卫视黄金剧场电视剧收视排名：第一名《遇见璀璨的你》（上海企鹅影视出品），第二名《数风流人物》（幸福蓝海影视等出品），第三名《林深见鹿》（北京老有影视文化有限公司等出品）。 图7：2022年6月16日CSM63城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行 网络热度排名 根据艺恩数据，截至2022年6月17日电视剧集播映指数排名前三分别为：《梦华录》（腾讯企鹅影视出品）、《警察荣誉》（中央电视台等出品）、《说英雄谁是英雄》（腾讯企鹅影视出品）。 图8：2022年6月17日网台剧网络热度排行 2.4综艺 根据艺恩数据，截至2022年6月17日综艺网络播放量市占率排名前三分别为：《乘风破浪第三季》、《声生不息》、《怎么办脱口秀专场》。 图9：2022年6月17日电视综艺热度排行 2.5渠道 大屏端：OTT+智能电视 根据奥维互娱数据，2022年2月国内OTT+智能电视日均开机率35.4%，环比上涨0.3%，日均活跃终端数11654万台，环比上涨1.8%。2月OTT+智能电视点播媒体月活跃用户规模排名前三分别为：银河奇异果（4397万户）、CIBN酷喵影视（4190万户）、云视听极光（2754万户）。 图10：2022年2月OTT+智能电视点播媒体排行 移动端：互联网视频 根据Trustdata数据，2022年4月国内四大视频平台月独立设备数分别为：爱奇艺（23780万）、腾讯视频（18567万）、优酷（7603万）、芒果TV（987万）。 图11：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月独立设备数（万台） 2.6直播电商 快手直播 根据灰豚数据，6月6日-6月12日快手直播主播销售排行TOP5销售额总计5.86亿元，环比增长141.0%。排名前三分别为：蛋蛋（3.7亿）、赵梦澈（1.1亿）、芈姐（4619.6万）。 图13：2022年6月6日-6月12日快手直播主播销售排行 抖音直播 根据灰豚数据，6月6日-6月12日抖音直播主播销售排行TOP5销售额总计12.5亿元，环比增长111.6%。排名前三分别为：广东夫妇（8.0亿）、千惠（1.4亿）、贾乃亮（1.2亿）。 图14：2022年6月6日-6月12日抖音直播主播销售排行 2.7广告营销 根据CTR数据，2022年4月广告市场花费同比下降-19.5%，环比下降-9.4%。2022年1-4月电视广告刊例花费同比下降-13.0%；广播广告刊例花费同比下降-4.4%；传统户外广告同比下降-33.5%；电梯广告同比增长约10%；影院视频广告同比下降-32.1%。 图15：2021年4月至2022年2月CTR月度全媒体刊例花费同比增速 3.重点公司重要公告速览 公告日期 证券简称 公告标题 公告内容 公司附属公司海南古茗与北京市版权保护中心、版权链全国运营中心及北方文化产权交易所联合推出数字艺术品版权分发平台“有鱼艺术”，与逾80个IP版权方和EDG电竞俱乐部及知名艺术家合作。 推出有鱼数字艺术品版权分发平台 2022/6/13 中手游 关于全资子公司与专业投资机构共同投资的进展公 全资子公司美国蓝标投资对a16z基金增投200万美元至不超过3700万美元，现已出资795万美元。对海投基金投资调整为锁定期12个月，之后可提前30天通知赎回本金。 2022/6/13 蓝色光标 告 公司预计今年上半年亏损3500万元-6000万元。主要为本期游戏产品授权收入减少；加大对在线游戏投入导致运营成本增加；处置未达预期项目产生损失。 2022/6/14 凯撒文化 2022年半年度业绩预告 关于首次公开发行前已发行股份及战略配售股份上市流通的提示性公告 解除公司部分股份和战略配股的限售，合计解除限售股份2679万股，占公司总股本的30.9%。本次解除后，尚未解除限售的股份为4048股，占公司总股本的46.6%。 2022/6/14 华立科技 公司公布2022年股票期权激励计划，拟授予股票期权2112万份，约占公司股本总额的2.3%，首次授予的激励对象为148人，股票期权行权价格为9.11元/股。 2022/6/14 游族网络 2022年股票期权激励计划 关于出售子公司股权暨关联交易的公告 公司拟以6500万元的价格将所持有的浙江广厦文化产业发展有限公司100%股权出售给东阳市文旅投资集团有限公司。 2022/6/15 东望时代 关于公司实际控制人之一王忠军股份减持计划时间过半的进展公告 关于控股股东被动减持股份累计超过1%的公告关于对外投资暨参与私募股权产业投资基金的公告2021年年度权益分派实施公告 公司实际控制人之一王忠军自2022年2月计划减持公司股份不超过5549万股，占公司总股本2%，目前时间过半，减持1895万股，占公司总股本0.68%。 2022/6/15 华谊兄弟 公司股东陈湧锐通过集中交易方式被动减持公司股份105万股，占公司总股本1.03%。 2022/6/15 盛讯达 公司计划用不超过9000万元的资金认购赣州数字产业基金，认缴出资占比为45%。 2022/6/16 返利科技 据公司2021年年度权益分派方案，向全体股东每股派发现金红利0.065元（含税），共计派发现金约2298万元。 2022/6/16 内蒙新华 2021年年度权益分派实施公告 据公司2021年年度权益分派方案，向全体股东每股派发现金红利0.825元（含税），共计派发现金约1.99亿元。 2022/6/16 电魂网络 2021年年度权益分派实施公告 据公司2021年年度权益分派方案，向全体股东每股派发现金红利0.17元（含税），共计派发现金约3.38亿元。 2022/6/16 皖新传媒 天威视讯2021年度权益分据公司2021年年度权益分派方案，向全体股东每10股派发派实施公告现金红利1.00元（含税），共计派发现金约8026万元。 2022/6/16 天威视讯 公司子公司南视新媒体拟以减资方式退出对触电传媒的投资（原持有其10.7%股权），交易对价为3333.4万元。减资退出后，南视新媒体不再持有触电传媒股权。 关于减资退出对触电传媒的投资暨关联交易的公告 2022/6/17 新媒股份 子公司全通资管将其持有的智园控股24.2%股权以人民币2200万元的价格出售给M&S，目前已收到首笔股权转让款人民币1003.4万元。 关于全资子公司转让参股公司股权的进展公告掌阅科技股份有限公司股东减持股份计划公告 2022/6/17 全通教育 公司股东王良（原持股比例6.7%）拟通过集中竞价交易或大宗交易的方式，合计减持不超过751.6万股，即不超过公司 2022/6/17 掌阅科技 4.行业要闻 4.1互联网 1）滴滴纽交所摘牌，转入场外OTC市场交易 滴滴纽交所摘牌生效，转入场外OTC市场交易，证券代码变更为DIDIY。在最后交易日当天收盘报2.29美元/ADS，较挂牌首日下跌83.64%，市值从670亿美