非必需消费品：国产化妆品顶级品牌引领618促销

华泰研究发布报告，对中国（大陆）主题电商平台开启618大促进行分析。报告指出，淘宝平台护肤/化妆品GMV在4月和5月明显低于2022年3月，预计5月该指标仍将疲弱。今年电商平台加大折扣力度，为商家提供多元化支持，品牌也在为销售做准备。从预售结果看，超高端品牌表现疲软；高端品牌人气明星SKU表现亮眼；中档品牌提供最大的折扣；国产顶级品牌整体表现强劲。报告还分析了天猫、京东和抖音平台的预售情况，以及国际品牌和国产品牌的表现。报告最后指出，生产/物流/仓储/配送受疫情拖累，品牌所有者的流量和消费者获取成本上升，推高了销售费用率，以及关键产品表现不佳，是行业面临的风险。