克劳锐指数研究院发布的报告指出,2021年KOL投放市场规模持续增长至800亿元,其中美妆个护行业投放比例增长,3C数码、食品饮料投放比例有所下降。抖音成为品牌主最青睐的投放平台,占比领先,而“两微”投放金额占比有所回落,小红书投放金额占比增速最快,B站投放金额占比稳步增长。此外,品牌主在各平台KOL投放金额占比中,抖音占比领先,占比为29.4%。