PMPM新黑马式品牌故事，618如何借助社媒生根发芽？

PMPM是一家中国护肤品牌，成立于2019年，以“探索全球，将远方带给消费者”为品牌理念。品牌在2020年618活动期间销售额破亿，成为水乳品类爆款单品，荣登京东国货榜单和礼盒金榜。PMPM的目标消费者是追求自我表达、意义主张和圈层认同的Z世代年轻消费群体，他们注重生活和精神消费，对精致生活有要求，对能够带来“情感体验”、符合“人设”的消费品有吸引力。PMPM通过社交媒体进行品牌内容铺设，媒介投放策略主要选择年轻消费者高粘性的社媒平台，如小红书、抖音、B站等。