2022主流社交媒体平台趋势洞察报告

本报告是2022年主流社交媒体平台趋势洞察报告，由微播易和胖鲸在2022年4月联合出品。报告主要围绕社交媒体平台的发展现状展开，聚焦目前我国主流社交媒体平台及内容形式特点，对比各社交媒体平台的流量规模，确立社交媒体平台基础认知。报告还聚焦用户生态和内容生态，梳理各平台用户画像及内容特点、内容生产模式，探寻社媒平台的差异化布局。报告中指出，从存量角度，微信、抖音、微博为TOP3流量平台，从增量角度，小红书、B站、知乎、抖音增长较快。各平台月平均新增用户数据对比，以抖音、快手为代表的短视频平台月平均新增用户均在1000万人以上，用户规模保持高速增长，其中抖音实现翻倍增长；微博、微信平台2021年较2020年与新增用户涨幅明显，其中微信的大幅增长不排除视频号高速发展；B站、小红书、知乎均保持在百万量级的月新增用户涨幅。