2021年网络营销技能基准报告（英）

数字营销技能基准2021反映了当前不确定环境下的技能需求。尽管技术不断发展，数据水平增长，但自上次报告以来，数字营销技能似乎有所下降。招聘报告称对营销经理和营销主管的需求显着增加。目前已有超过 7200 人接受了该基准测试，使其成为全球规模最大、最全面的数字营销技能基准。数字化从根本上改变了我们购买、决策和互动的方式。因此，它不仅成为任何营销策略的基本要素，而且成为任何组织策略的基本要素。不断变化的环境给个人和组织带来了巨大的技能挑战。再加上大流行导致工作环境发生巨大变化，我们就有了应对一些重大挑战的秘诀。不断变化的步伐意味着简单的“一次性”培训过程不再适合目的。你不能再指望坐在你目前的技能上和进步。技能需要不断更新，组织需要发展一种持续学习的文化，并为个人所采用。文化是一种任何技能差距的解决方案的基本要素，因为简单地提供学习机会和培训并不一定会导致其采用和使用。解决这一技能挑战的起点是了解我们的技能差距在哪里，以及这在行业、角色和资历之间有何不同。数字技能基准旨在成为这一起点，为对话提供信息并推动持续的技能改进议程。