2022Q1雅诗兰黛&兰蔻小红书投放效果对比分析

雅诗兰黛和兰蔻是两个知名的美妆品牌，它们在小红书平台的商业笔记投放效果有所差异。雅诗兰黛的商业笔记投放数量较为稳定，与1月相比2-3月的商业笔记数量和互动量均呈下滑趋势；兰蔻品牌商业笔记投放数量和互动量均明显下滑。兰蔻投放的视频内容占比为42.7%，高于雅诗兰黛25.9%的视频类商业笔记投放占比；护肤和彩妆均是两个品牌投放最多的领域，且互动表现最好。雅诗兰黛在护肤和彩妆两大领域的投放数量和互动量表现均好于兰蔻。雅诗兰黛和兰蔻两个品牌在腰部达人商业笔记的投放上占比均最高；兰蔻投放的头部达人平均互动表现好于明星。雅诗兰黛和兰蔻均与近期大热的头部达人易梦玲在小红书平台展开了商业合作，且取得了远高于其他明星和达人的互动量表现，高颜值的妆容和穿搭是粉丝对于易梦玲推广产品的接受度较高的原因。