2022年中国滑雪行业研究：冬奥风头过后，滑雪还能火多久？

Q1：怎么看北京冬奥对中国滑雪产业的影响？是挣快钱的机会变多，还是可持续发展的可能性变大？ 图表1：中国冰雪行业分类与特点，2021年 板块 细分 特点 Q2：有业内人士表示，滑雪产业（甚至说体育产业）从来不是一个挣快钱的赛道？为什么？ 图表2：中国冰雪装备价格与利润分析，2020年 毛利 主要个人冰雪装备 国产化程度 价格 向个人销售 向雪场销售 雪板 =50% ~50% 70%80% 70%80% 图表3：中国滑雪场投资和运营成本结构占比，2020年 建筑 能耗 10.1% 13.9% 设施器材 人工 其他成本 营销 43.8% 运营成本 投资成本 50.8% 39.1% 42.3% 冰雪装备技术远不及美国等国家 中国冰雪装备企业多为OEM企业，长期为外国品牌方提供代工服务，品牌方贴牌装备后对外出售，利润率相对较低。除OEM企业外，中国少部分冰雪装备企业可自主设计和制造冰雪装备，但由于冰雪运动对冰雪装备的质量要求较高，大众对质量优良的进口冰雪装备认可度高、需求大 冰雪场地投资高，回报周期长 冰雪场地资源是冰雪产业链中游的重要组成部分，从投资角度来看，冰雪场地投资高，回报周期长，平均回报周期为5-6年。在冰场方面，一个面积约800平方米的冰场总投资费用可高达1000万元以上，其 中冰场系统设备成本约为1-2万元/平方米，浇冰车费用约40-200万元。在滑雪场方面，小型滑雪场（面积5万平方米以下）投资费用1.000-2.000万元，大型滑雪场（30万平方米以上）投资费用超过100亿元 Q3：作为一项体育运动，滑雪行业在赛事运动及冰雪培训方面的发展现状是怎样的？ 图表4：中国冰雪赛事成本及收入细分占比分析，2021年 实豹 图表5：中国冰雪培训学校成本及用户分析，2021年 冰雪赛事拥有巨大的商业价值 当前中国冰雪赛事的主要成本为赛事组织费用（包括组织者、裁判等的费用）、赛事版权费用以及场地 租赁费用等，其占比分别约为39.8%、30.2%、30.0%。冰雪赛事变现渠道主要包括赛事转播权、商业赞助 及由其它收入，如门票、赛事纪念品等，其中赛事转播和商业赞助是冰雪赛事的重要收入来源 冰雪运动培训发展潜力较大 接受冰雪运动培训的人群中，6-25岁的占比超过80%，其中19-25岁的比例最高，约为45.2%。2016年11 月，国家体育总局、发改委等4部门联合发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年》，要求大力培养青少 年冰雪运动技能，推行百万青少年上冰雪"和校园冰雪计划，而6-18岁青少年的冰雪运动培训市场份额占比约40.2%，仍有较大发展空间 Q4：未来，阻碍中国滑雪产业发展的可能因素有哪些？ 图表6：中国冰雪行业投资风险，2022 风险影响 具体风险与来源 风险发生概率 风险规避方法 风险分类 程度 加强企业员工的健座管理 新冠疫情持续发展的风险。疫情在中国地区已得到明显控制，但海外疫情仍持续蔓延，疫情对众多领域均造成冲击 宏观风险 低 低 提前制定应对不同突发情况的计划 冰雪行业季节性运营导致的风险 滑雪场属于单季节项目，可正常运营的时间仅约为100天，其余时间均闲置，资源利用不充分，极大影 响滑雪场的营收增长。尽管现有的造雪技术可维持雪场的雪量使其正常运营，但造雪成本高，非雪季造雪易导致雪场利润下滑。此外，雪场的夏季运营在众多的夏季活动项目中并不具备独特的吸引力，因此冰雪行业存在季节性运营风险，导致冰雪装备、冰雪体育、冰雪旅游等相关行业发展不及预期 冰雪文化培育不及预期导致的风险 滑雪体验是冰雪行业的重要部分，而当前冰雪运动在中国的开展仍处于初级阶段。中国冰雪运动参与人数累计已约达3亿人次，大众积极参与冰雪运动，但参加冰雪运动的频率较低，约70%的滑雪人群为一次 性体验者，复购率低，导致冰雪用户粘性不足。中国居民冰雪活动参与频率低，冰雪文化基础薄弱，导致冰雪文化培育有限，冰雪行业发展受到阳碍