家电报告：洞察新消费 ，引领新趋势

根据GfK中国家电事业部New Consumption New Tendency报告，新消费时代来临，人口趋势、价值观转变、消费升级的宏观背景与数字基建的完善孕育了新消费场的诞生。消费成为中国经济行稳致远的重要支撑，国民对消费升级的内在需求强劲。中国人口与家庭结构的变化对消费市场影响深远，新消费主体的多元化催生更多市场新需求。数据表明，中国价值观细分人群分布更加追求平衡周全，成功不再是新一代的唯一选择。在过去的三个月，受疫情影响，人们的消费观念和品牌态度上有所改变，爱国主义价值观崛起，本土品牌面临机会。此外，疫情之后渠道变革剧烈，渠道迭代带来出货量更碎片化，前置以及O2O成为新热点。新消费场景打通双线融合新业态，市场下沉已成为必然趋势，为家电行业发展带来新机会。

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