深度“解码”Y/Z世代 洞察消费新趋势

本报告研究了Y世代和Z世代的消费差异。从人口规模来看，Y世代的人口数量达到3.15亿，而Z世代的人口数量为2.33亿。从消费规模来看，Y世代的年消费规模达到6.68万亿元，而Z世代的年消费规模为4.94万亿元。Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领消费趋势的变化。从消费环境来看，Z世代成长期间的居民消费水平显著提升，使得他们的消费观念更易变化。从性别和城市分布来看，Z世代中男性占比较高，在一线城市和五线城市的分布相对更广泛。从应用偏好差异来看，Y世代对各类应用的偏好普遍高于Z世代，与“生活”的联系更为紧密。