2021年中国房地产总结与展望 | 营销篇

2021年中国房地产市场环境分化明显，但全年营销活动频次较高，房企通过造节营销、特价房等方式刺激销售。线上营销成为趋势，社群营销、跨界营销、IP营销以及KOS营销等手段被广泛尝试。渠道仍是重要的去化手段，但效果逐渐下降。同时，企业财务稳健、保交付成为卖点，以避免购房者因项目烂尾带来的损失。展望2022，企业营销需节衣缩食，减少无效开销和花费，同时注重口碑塑造，提升公信力。