21Q4京东多业务韧性增长,电商表现优于行业大盘 2021年第四季度,京东实现总收入2759亿元(人民币,下同),yoy+23%,略高于彭博一致预期0.4%,2021全年总收入为9516亿元,yoy+27.6%。其中:1)京东零售:受益于3C产品优势与日用百货等SKU多元化增长,21Q4自营电商实现收入2347亿元,yoy+22.1%,同期社零网上商品和服务零售额yoy+14.1%;2)京东物流21Q4实现收入305亿元,yoy+27.7%,京东持续加码物流基础设施建设,物流服务收入上回报初现;3)新业务21Q4实现营收82.1亿元,yoy+45.5%。 京东零售供需两端“扩容增质”,22年重视用户增长质量与精细化运营 21Q4在新冠疫情反复、消费疲软、供应链原材料短缺等复杂背景下,京东零售收入实现yoy+21.3%稳健增长的同时,经营利润率同比提升0.2pct达到2.1%,得益于供需两端的正循环发展:1)商家端,自营电商全品类更深度覆盖,供应商数量保持双位数增长,第三方商家数量受益于平台给予生态扶持政策,21Q4入驻数量超过前3个季度总和,且达到过去3年的最高增速;2)用户端,截至2021年12月31日,京东核心活跃买家达到5.697亿,同比增长20.7%,净增近1亿,其中70%来自下沉地区,用户数量保持增长的同时,消费粘性也在优化,21Q4京东新客户人均ARPU提升11%,老客户购物频次提升3%。22年公司更为关注用户增长的质量和精细化运营,试图通过强化供应链缺货下京东3C家电品类用户心智,并通过全渠道POP平台建设引流商家与客户。 降本增效共抗风险,22年复杂环境中优先控费增利 2021年行业物流成本高企,京东运营费用率保持在13.2%相对平稳水平,并实现履约费用率同比减少0.3pct至6.21%,京东持续提升一体化供应链物流管理水平,从周转效率看,21Q4京东存货周转天数30.3天为行业当前最低水平,应付账期过去3年缩短近15天,助力提升合作伙伴的资金流转效率,更好在复杂环境下抵御风险,共赢之下京东自身的供应链优势也得到强化。展望22年,外部环境仍然存在较大不确定性,公司在业绩会上表示将以盈利能力为优先,费用率控制之下有望保持稳健的利润水平。 坚定“物流+新业务”战略性投入,零售全渠道布局初现成效 京东坚定战略性业务的投资布局,夯实竞争力。1)物流:2021年京东物流新增400个仓库,京东物流的一线员工数已拥有30万,京东持续加码物流设施建设并提高利用效率,巩固供应链生态优势;2)新业务(包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新):21年京东新业务亏损扩大至106亿元(20年为-47亿元),京东持续在下沉市场(以生鲜为主)优化迭代,为集团拉新助力的同时,21 H2 京喜业务围绕效率与体验进行本地供应链底层能力建设与UE模型的精细化调整,实现单均履约成本持续下降。另外,零售全渠道布局渐显成效,线下渠道+供应链+配送端的多方面联动下,21年京东全渠道GMVyoy+80%,覆盖线下门店数万家(包括京东MALL、京东电脑数码专卖店、七鲜超市、京东便利店等),22年疫情反复、消费乏力下,线上、线下零售渠道联动将帮助健康、日百等产品实现更好增长。 投资建议:我们预期京东2022-2024年收入分别为11736/13722/15764亿元, 同比增长23.3%/16.9%/14.9%;2022-2024年归属股东净利润(Non-GAAP)分别为200/262/348亿元,分别同比增长16.4%/30.9%/32.7%。 2022年3月12日美股收盘价对应22-24年PE分别为25.7/19.6/14.8倍,维持“买入”评级。 风险提示:宏观经济下行、疫情反复,消费疲软;政策监管风险;电商行业竞争加剧;新业务发展不及预期;海外上市监管政策风险。 1.财务数据分析 总收入:21Q4京东面对宏观、消费及行业等诸多压力,总体仍呈现高质量增长,表现优于行业大盘。在疫情反复、消费承压背景下,京东凭借稳定可靠的仓配和供应链能力,实现了疫情地区销售的总体稳定。21Q4京东在20Q4的高基数基础上收入同比增长23%,总收入达2759.1亿元(人民币,下同),略高于彭博一致预期0.4%。2021全年总收入为9515.9亿元,同比增长27.6%。 图1:京东单季度总体净收入(1Q19A-4Q21A) 收入结构方面,京东收入来源分为自营电商收入(电子、百货品类)、服务及其他收入(平台广告、物流)两大板块。 1)自营电商:总收入占比85%,为京东最主要的收入来源,增长体现韧性。21Q4自营电商收入为2346.7亿元,同比增长22.1%,环比增长26.2%;2021全年,自营电商收入为8156.5亿元,同比增长25.1%。 分产品类型看,21Q4京东电子产品、日用百货收入分别为1409/937亿元,同比增长22%/23%。随着全渠道战略的推进,商品SKU进一步多元,供应商数量保持双位数增长,21Q4新增三方商家数量超前三季度总和,日用百货获得更增速增长(21年同比增加达42%),公司预计需求或在22年年中及下半年恢复,自营电商有望维持强劲增长。 2)服务及其他:占总收入15%,物流加码投入,业绩贡献初现成效。21Q4,京东服务及其他收入为412.3亿元,同比增长28.4%,环比增长26.1%。2021全年,服务及其他收入为1359.4亿元,同比增长44.7%。 分服务类型看,4Q21A平台及广告收入、物流服务收入分别达222/190亿元,同比增长27%/30%。2021年下半年京东在物流基础设施上的不断加码,并在22年持续夯实基本盘,推进达达、中国物流资产收购等多项举措,这些“硬投入”在物流服务收入上渐显成效。2021全年公司物流服务收入增速达58.6%,京东物流分部的净收入突破1000亿元。 图2:京东单季度自营电商收入(1Q19A-4Q21A) 图3:京东单季度服务及其他收入(1Q19A-4Q21A) 毛利率:京东21Q4毛利率为13.5%,同比减少0.4 pct,环比减少0.8pct;2021全年毛利率为13.6%,同比减少1.1pct。 图4:京东单季度毛利及毛利率(1Q19A-4Q21A) 费用率:21Q4运营费用率为13.6%,同比减少0.5pct,环比增加0.3pct;其中: 1)履约费用率(采购、仓储、配送、客户服务及支付费用)为5.9%,同比减少0.7 pct,环比减少0.6pct。京东物流体系持续优化成本结构,实现了对履约费用增长的有效控制,21Q4履约费用同比增速10%,为近3年新低。 2)营销费用率为4.8%,同比增加0.2 pct,环比增加1.2 pct; 3)研发及内容费用率为1.5%,同比减少0.5pct,环比减少0.3 pct; 4)管理费用率为1.4%,同比增加0.5pct,环比持平。 2021全年运营费用率为13.2%,同比持平;其中:履约费用率为6.2%,同比减少0.3 pct; 营销费用率为4.1%,同比增加0.4 pct;研发及内容费用率为1.7%,同比减少0.4pct;管理费用率为1.2%,同比增加0.4pct。 图5:京东履约费用及费用率(1Q19A-4Q21A) 图6:京东营销费用及费用率(1Q19A-4Q21A) 图7:京东研发费用及费用率(1Q19A-4Q21A) 图8:京东管理费用及费用率(1Q19A-4Q21A) 经营利润:21Q4经营利润为RMB-3.92亿元,同比降低165.9%,环比降低115.3%;运营利润率为-0.1%,同比减少0.4pct。环比减少1.3pct。4Q21A经营利润下滑的原因在于营业成本和营销、管理费用的增长,其中营业成本yoy+23.6%,营销费用yoy+28%,两类成本费用增速均超总收入增速;管理费用yoy+89%,其中56%为股权激励费用,较20Q4增长近4倍。 2021全年经营利润为41.41亿元,同比降低66.5%;经营利润率为0.4%,同比减少1.2pct。 京东21年低利润运营的核心原因还在于物流及新业务的投入较大,2021年京东营业成本达8225.26亿元,yoy+29%,其中,京东物流、新业务贡献了近50%的总成本费用增量。 1)物流投入:2021年京东物流新增400个仓库,京东物流的一线员工数已拥有30万。 京东持续加码物流设施建设,巩固供应链生态优势,抗外部风险能力增强。 2)新业务投入(包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新):21年京东新业务经营亏损进一步扩大达105.9亿元,京东继续在下沉市场(以生鲜为主)优化迭代,对集团新增用户助力明显,21年京东活跃购买用户达到5.7亿,同比净增接近1亿,这其中70%新增用户来自于下沉市场。 经调整后归属股东利润(Non GAAP):21Q4经调整归属股东净利润为RMB 35.6亿元,同比增长49.2%,环比降低29.4%;调整后归母净利率为1.3%,同比增加0.2pct,环比减少1.0pct。 2021全年经调整归属股东净利润为RMB 172.1亿元,同比增长2.3%;调整后归母净利率为1.8%,同比降低0.4pct。 图9:京东单季度经调整后归属股东净利润(1Q19A-4Q21A) 图10:京东实际业绩与一致预期业绩(4Q21Avs.4Q21E) 周转天数:21Q4京东存货周转天数为30.3天,同比减少3天;应付账款周转天数45.3天,同比减少1.8天;应收账款周转天数2.9天,同比增加0.2天。从周转效率看,京东供应链能力优势不断突显,库存周转天数实现行业最低,同时,应付账期再进一步缩减(过去3年缩短近15天),助力合作伙伴提升资金流转效率,实现与供应商共赢。 图11:京东库存、应付账款、应收账款周转天数(1Q19A-4Q21A) 2.核心运营数据 GMV:京东2021年GMV为3.30万亿元,同比增长26.2%,人均ARPU同比提升4.5%达到5787元。京东GMV增速优于大盘,因线下渠道+供应链+配送端多方联动,除自营电商供应链扛风险能力强、线上3C家电品类受益外,21年京东全渠道GMV同比增长超过80%。 活跃买家数:截至2021年12月31日,京东核心活跃买家达到5.697亿,同比增长20.7%净增近1亿,京东PLUS用户突破2500万,据京东黑板报公众号,PLUS会员用户的消费额为普通用户的9倍。京东在Q4消费疲软的情况下仍取得了健康的用户增长,完成了全年的增长目标。随着互联网行业进入到“精细化运营”时代,京东在维持20%增速的用户增长的同时,用户质量和粘性也在进一步改善。4Q21A京东新客户人均ARPU提升11%,老客户购物频次提升3%,人均ARPU提升4.5%。未来用户增长的驱动点在于品类扩张、全渠道POP平台生态建设,由用户、商家、品牌构成的多元化生态将正向催化用户的持续增长。 京东物流:截至2021年12月31日,京东物流下属仓储1300多个(同比增长44%),仓储面积超过2400万平方米(同比增长14%)。京东物流已在全国93%区县、84%乡镇实现当日达和次日达。 图12:京东GMV(十亿元)及同比增速(2018A-2021A) 图13:京东活跃买家数量(1Q19A-4Q21A) 图14:京东盈利预测(百万元)