2022图书出版行业营销白皮书

根据2022巨量引擎图书出版行业营销白皮书，图书出版行业稳健发展，年消费图书破千亿，网络渠道承载了核心增量，线下线上呈现二八分立的格局。兴趣电商协助图书出版长效经营，促进行业健康发展。抖音上的新读者每月逾千万用户在抖音购买图书，人均月消费60元左右，中青年女性是图书消费的核心人群，高线城市用户购书倾向性更显著。女性更注重家庭教育，男性注重自我实现。中青年是各品类图书消费的主力，年轻组爱文艺，年长组重健康。儿童读物、教辅和励志类书籍在各年龄段的消费均占据榜首。活跃的知识传播者每月近3000万作者在抖音分享知识，书籍推荐类内容增长迅速。每月图书出版内容播放逾1400亿次，心理、历史等品类需求量最大。万粉以上达人是图书销售的主力，10-50万粉丝的达人带货量最高。直播与短视频相辅相成，带货量平分秋色。数以万计的企业号在抖音分享图书，开通直播的占比近半。