第115期-张杨带你盘点 2021那些靠精细化运营制胜的品牌

根据报告正文，我们发现2021年靠精细化运营制胜的品牌有认养一头牛、三顿半、TASOGARE/隅田川、元气森林（食品）和妙可蓝多。这些品牌在市场占有率上都有所提升，其中认养一头牛和三顿半在平销月和大促期间的市场份额增长明显。隅田川在2021年增长较明显，而王饱饱下滑比较严重。这些品牌在市场占有率的变化上，反映出新人群Z世代人群为消费主力军，新供给通过互联网和社交媒体直接与消费者沟通互动，收集消费者的反馈及喜好，生产出符合消费者需求的产品。同时，新渠道的增加，如微博、小红书、抖音、B站等新媒体为主要营销平台，以电商渠道为主要销售阵地，也是这些品牌市场占有率提升的重要原因。