传媒行业2021年图书市场分析：市场增速放缓，渠道变革与政策护航静待转机

2021年中国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，同比增长1.65%，同比2019年减少3.51%。新书产能恢复，动销品种达19.3万种，与2019年基本持平，新书定价中位数49.8元。2021年短视频直播渠道布局更加普及，在享有流量红利的同时也与其他线上平台在热销品种&品类，营销打法上形成分化。出版作为具有稳健业绩、分红持续的细分板块具有一定优投资性价比。当前CS出版行业整体市盈率13.82倍，处近五年估值21.70%分位点且低于历史估值中值及均值。建议关注中信出版、新经典、读客文化、果麦文化、中南传媒、凤凰传媒等。