2022 KOL营销趋势白皮书

报告摘要：

1. KOL推广持续加码，广告主尝试跨域归因。
2. 种草成为主流述求，种草范式更加多元化。
3. 种草平台拉新继续，存量用户分布各不同。
4. KOC投放持续增长，肩部KOL变带货黑马。
5. KOL塌房事件频发，”清朗”行动正在进行。
6. 元宇宙正在开启中，超写实数字人潜力可期。
7. 品效合一，跨域归因。
8. 互动量指导社媒投资优化。
9. KOL风控及资产管理体系。
10. 内容种草，形式很重要。
11. 明鉴优选助力发掘虚拟KOL。
12. 打假先行，KOL评估的守护者。
13. 2022年社会化营销预算变化。
14. 社会化营销持续增长，新锐广告主预算增速更加明显。
15. 2022年社会化营销重点广告主。
16. KOL推广的主要挑战。
17. 日化类产品社媒购买转化路径。
18. 种草与拔草之间的跨域关联。
19. 去水互动表现。
20. 内容效率指数。
21. 跨域归因，整合多平台数据判断。
22. 内容力，包括内容与信息流等表现数据以及对应平台的权重。
23. 社媒投放回报。
24. 种草成为主流述求，种草范式更加多元化。
25. KOL塌房事件频发，”清朗”行动正在进行。
26. 元宇宙正在开启中，超写实数字人潜力可期。
27. 品效合一，跨域归因。
28. 互动量指导社媒投资优化。
29. KOL风控及资产管理体系。
30. 内容种草，形式很重要。
31. 明鉴优选助力发掘虚拟KOL。
32. 打假先行，KOL评估的守护者。
33. 2022年社会化营销预算变化。
34. 社会化营销持续增长，新锐广告主预算增速更加明显。
35. 2022年社会化营销重点广告主。
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