传媒行业周报：跨年晚会或开启虚拟人应用潮，提前布局电影春节档

跨年晚会或开启虚拟人大规模应用潮，元宇宙商业化进程再进一步 在2021年12月31日的跨年夜，在多场跨年晚会及跨年活动上，虚拟人迎来广泛应用，如江苏卫视跨年晚会上周深与邓丽君的虚拟形象同台合唱了《大鱼》、《小城故事》、《漫步人生路》三首歌，东方卫视跨年晚会上黄明昊和自己的数字孪生形象同台，凤凰传奇以虚拟形象举办跨年演唱会，哔哩哔哩在跨年晚会上公开全新虚拟偶像女团四禧丸子，湖南卫视跨年晚会启用了虚拟主持人并在2022年1月1日首播的《你好，星期六》节目中启用了虚拟主持人小漾，成为国内首个常驻且人格化培养的虚拟主持人。此外，品牌商家的虚拟人也大量涌现，如钟薛高推出特邀品鉴官阿喜Angie，屈臣氏推出屈晨曦Wilson，曼秀雷敦推出虚拟偶像小护士，美即推出M姐，哈啤推出哈酱等；蓝色光标官方视频号于2021年12月31日发布首个虚拟人形象—苏小妹，官方公众号亦宣布与百度希壤达成战略合作。我们认为，跨年晚会及相关活动或进一步验证我们的判断，即2021年AYAYI、柳夜熙等虚拟人的火热或表明引擎建模渲染、动捕、真人CG等技术已能完成高度仿真的虚拟人创建，而近期明星及头部主播接连的负面新闻或给经纪公司及商家带来不可估量的损失，使其对于虚拟偶像、虚拟主播等需求不断提升，两方面因素或致2022年虚拟人产业迎来大发展，成为元宇宙商业化较快落地的领域。我们判断，2022年1月底央视、各地方电视台及网络平台春晚，以及北京冬奥会开、闭幕式文艺演出上，虚拟人有望获得更广泛的应用，而品牌商家、广告营销公司、影视内容公司开发设计的虚拟人将不断出现，虚拟人商业化能否成功的最关键因素，或不在于制作技术，而在于人设打造、内容丰富度、吸粉涨粉等IP运营能力。我们继续看好虚拟人作为元宇宙投资的重要方向，建议围绕虚拟人产业加大布局力度，更看好拥有内容创意及流量运营优势的头部内容平台及营销公司，重点推荐芒果超媒、奥飞娱乐、元隆雅图，受益标的包括天地在线、风语筑、蓝色光标、星期六、浙文互联、方直科技等。 “就地过年”倡议叠加优质内容供给释放，2022年春节档值得期待 根据猫眼专业版数据统计，截至1月3日15时，2022年元旦档累计实现电影票房9.16亿元，其中新上映电影《穿过寒冬拥抱你》、《反贪风暴5：最终章》、《李茂扮太子》分别实现票房2.90、2.03、2.01亿元，票房分布较为平均。2021年Q4以来，电影新片供应明显加快，虽新冠疫情的持续对部分城市的电影票房仍有较大影响，但2021年国庆档上映的《长津湖》创造国内影史票房新纪录亦或说明人们的观影意愿仍强，优质内容依然可以创造可观票房收入。1月底即将迎来2022年春节档，目前已有《超能一家人》、《奇迹》、《四海》、《这个杀手不太冷静》4部猫眼想看人数超过20万的电影定档，“就地过年”倡议叠加优质内容，或驱动一二线城市春节档电影票房连续第二年超市场预期，有望给影片出品、发行方及深耕一二线城市的院线贡献较大业绩弹性。我们建议提前布局电影春节档，受益标的包括光线传媒、猫眼娱乐、阿里影业、中国电影、上海电影。 风险提示：元宇宙各领域面临的监管有不确定性，疫情持续影响电影票房。 1、行业数据综述：腾讯旗下《王者荣耀》登顶内地iOS游戏 畅销排行榜，电影《穿过寒冬拥抱你》为周票房冠军 2021年12月27日至2022年1月1日22：00，根据七麦数据，《异能都市》登顶内地iOS游戏免费榜第一，《王者荣耀》登顶畅销榜第一，腾讯旗下手游表现优异。 根据艺恩数据，2021年12月27日至2022年1月1日22：00，《穿过寒冬拥抱你》获周票房第一，《反贪风暴5：最终章》居周票房第二，《魔法满屋》、《萌鸡小队：萌闯新世界》等影片即将登陆银幕。 图1：iOS游戏免费榜排名——《异能都市》为内地iOS游戏免费榜第一（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.0122:00） 图2：iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS畅销榜第一（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.01 22:00） 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——腾讯手游表现优异（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.0122:00） 表2：TapTap新游安卓预约榜排名——《奥特曼：集结》获新游本周预约榜第一（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.0122:00） 表3：TapTap新游iOS预约榜排名——《代号：23》获新游本周预约榜第一（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.0122:00） 表4：李佳琦Austin直播间热度指数排本周第一（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.0122:00） 表5：天猫超市位居店铺指数第一（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.01 22:00） 表6：院线电影数据—《穿过寒冬拥抱你》获周票房第一（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.0122:00） 表7：《魔法满屋》、《萌鸡小队：萌闯新世界》等影片即将登陆银幕（截止时间：2021.01.0122:00） 表8：网播剧数据——《风起洛阳》周播映指数第一（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.0122:00） 表9：网播综艺数据——《令人心动的offer第三季》获周播映指数第一（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.0122:00） 表10：台播剧数据—《对手》获卫视晚间时段收视率第一（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.0122:00） 表11：台播综艺数据—《2022跨年演唱会用奋斗点亮幸福》获卫视晚间时段自办节目收视率第一（2021.12.27-2022.01.01）（截止时间：2022.01.0122:00） 2、行业新闻综述：游戏《QQ堂》将于大陆地区停运，2022新 年首日三片票房均破亿 2.1、互联网：抖音TikTok同步推短视频“赞赏”功能；苹果为留住人才发放18万美元股票期权奖励 （1）抖音TikTok同步推短视频“赞赏”功能，首次试水内容付费（2021.12.28） 抖音测试了“赞赏”功能，旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。TikTok也推出了“赞赏”功能，据悉，该功能视为TikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化，允许用户通过打赏向内容创作者表示欣赏，而创作者也将获得100%的打赏金额。（资料来源：36氪；https://36kr.com） （2）苹果发放18万美元股票期权奖励防止关键人才被挖（2021.12.29） 12月29日消息，苹果公司为力留关键人才，已向一些芯片设计、硬件、部分软件及运营的工程师以股票的形式发放了巨额奖金，防止竞争对手挖人。这些股票授予了指定部门中约10%至20%的工程师。大多数工程师获得的股票价值在5万美元到18万美元之间，这些奖励将作为限制性股票发放，持股期限为四年，前提是这些员工留在苹果公司。（资料来源：TechWeb；http://www.techweb.com.cn） （3）相互宝正式宣布将于2022年1月28日关停（2021.12.29） 12月28日下午，相互宝正式宣布，将于2022年1月28日关停。相互宝最新一期的公示信息显示，其目前成员规模近7500万，累计完成71期互助，救助超过17.9万名患病成员。相互宝是2018年10月16日在支付宝App上线的一项大病互助共济服务，加入的成员遭遇重大疾病（范围是100种），可享有30万或10万元不等的保障金，费用由所有成员分摊。（资料来源：TechWeb；http://www.techweb.com.cn） （4）微信支付“九宫格”全面支持开通云闪付涵盖逾20类服务及常用小程序（2021.12.30） 12月30日消息，为切实推进支付领域互联互通，为用户提供更加开放便捷的支付服务，12月15日开始，腾讯微信支付“九宫格”商家小程序场景逐步升级，全面支持开通云闪付：用户可通过“微信-个人-支付”前往“九宫格”页面，在生活服务、交通出行、购物消费等场景下已开通的微信商家小程序选择使用云闪付支付。（资料来源：TechWeb；http://www.techweb.com.cn） 2.2、游戏：网易手游《光·遇》将实现iOS、安卓双平台互通；2021年Reddit浏览量最大的版块是《原神》版块 （1）网易手游《光·遇》将实现iOS、安卓双平台互通（2021.12.30） 网易代理的《光·遇》手游官方于12月30日宣布，iOS平台与安卓平台即将互通，合服的具体日期及相关消息将在5天内公布，届时两大系统将可以随意转换。 （资料来源：TechWeb；http://www.techweb.com.cn） （2）2021年Reddit浏览量最大的版块是《原神》版块（2021.12.30） 2021年Reddit年终总结公布，国产大热游戏《原神》版块成为2021年Reddit浏览量最大的板块，而《英雄联盟》版块不敌《原神》成为浏览量第二的版块。（资料来源：199IT；http://www.199it.com） （3）游戏《QQ堂》发布停运公告（2021.12.31） 游戏《QQ堂》发布停运公告，正式与玩家告别。公告称，因项目组战略计划，《QQ堂》将于2022年4月20日停止中国大陆地区的运营，并关闭游戏服务器。服务器关闭后，游戏内所有账号数据及角色资料等信息将被全部删除。目前，《QQ堂》的新用户注册及支付系统已经关闭。（资料来源：虎嗅；https://www.huxiu.com） 2.3、体育：《甘肃“十四五”体育规划》出炉；江苏印发《全民健身实施计划(2021-2025)》 （1）《甘肃“十四五”体育规划》出炉：到2025年体育产业规模500亿元（2021.12.30） 《规划》提出，甘肃将建设具有西部地域特色的体育强省。到2025年，甘肃全省经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%，城乡居民《国民体质测定标准》合格以上的人数比例达到92%，社会体育指导员比例达到3‰。创建各级体育传统特色学校1500所，青少年体育俱乐部500家，青少年体育训练中心15个。建成甘肃体育职业学院，组建甘肃体育产业集团公司。全省体育产业总规模达到500亿元。（资料来源：体育大生意；http://www.sportsmoney.cn） （2）江苏印发《全民健身实施计划(2021-2025)》：每万人拥有一座足球场（2021.12.31） 《计划》提出发展目标：到2025年，全面建成政府主导、社会协同、公众参与、法治保障的全民健身公共服务体系。全民健身场地设施网络更加完善，人均体育场地面积达3.6平方米。体育社会组织体系覆盖城乡，全省每千人拥有社会体育指导员达3.6人。新建社会足球场200片，每万人拥有足球场达到1片。（资料来源：体育大生意；http://www.sportsmoney.cn） 2.4、教育：北京市“十四五”时期社会公共服务发展规划发布；2022届高校毕业生规模预计1076万人 （1）北京市“十四五”时期社会公共服务发展规划发布，鼓励支持幼儿园开设托班（2021.12.29） 多知网12月29日消息，近日，北京市政府印发《北京市“十四五”时期社会公共服务发展规划》。其中提到鼓励和支持有条件的幼儿园开设托班招收2至3岁幼儿; 到2025年，每个街道至少建有一个具备综合功能的社区养老服务机构。以及大力发展数字教育，积极推进“互联网+基础教育”落地应用，大力推动优质数字教育资源开发和共享，丰富线上优质教育资源供给。构建北京教育信息网络与大数据平台，智慧校园覆