零售行业12月行业动态报告：关注元旦春节“两节”期间的全渠道消费机遇，维持推荐经营稳定的优质标的

根据研报正文，零售行业在2021年年初至今（2021.12.24）跑赢沪深300和新零售指数，目前行业的PE/PS/PB分别处于2010年年初至今的0.90%/87.90%/87.70%百分位点，其中PE明显处于低估值区间。政策层面，促进居民消费升级、培育新消费成为“十四五”时期政策的主题，良好的市场秩序需要配套的制度环境和监管措施。进入“金九银十”的秋冬旺季后，消费恢复再次提速，远超历史中枢。随着我国疫情管控效果和疫苗普及的进一步推进，消费券等促消费政策稳步落地，国内经济正逐步恢复至前期增长轨迹，居民的消费信心以及国内消费市场活力稳健恢复，社消增速也将回归疫情前水平。在上述背景下，符合节假日庆祝宴请、礼赠需求的消费品、线上渠道迎来“双十一”线上大促，线下门店与电商平台形成全渠道营销，同时借助十二月圣诞节、年底店庆、一月元旦与春节等主题活动拉长战线，不断吸引消费者到店体验感受并达成消费，渠道商与品牌商均在此时间段内积极把握旺季机遇，冲刺全年销售总额的进一步增长。